O Google Search Central publicou um novo painel central reunindo informações sobre os recursos regionais de busca disponíveis no Espaço Econômico Europeu (EEE), na Turquia e na África do Sul. O material detalha quais funcionalidades existem em cada região, quem pode se qualificar para exibi-las e como participar de cada uma delas.
O hub organiza sete recursos diferentes, classificando-os por região e tipo de consulta de busca. Segundo o registro de atualizações do Google, o objetivo da nova documentação é ajudar “publishers, empresas e agregadores a entender os diferentes recursos regionais de busca disponíveis, além dos critérios de elegibilidade e como participar”.
Vale destacar que essa publicação é essencially uma atualização documental. Alguns dos recursos listados, como as unidades de agregador e de fornecedor no EEE, foram lançados na própria data da divulgação do guia, enquanto outros já existem desde fevereiro de 2024.
O que o guia apresenta
Ao filtrar por região e tipo de busca, o usuário encontra os recursos correspondentes. O EEE concentra o maior número de funcionalidades:
- Unidades de agregador, voltadas a sites de comparação, e unidades de fornecedor, para provedores diretos, cobrindo buscas de hotéis, voos, transporte terrestre e produtos;
- Um carrossel de ecossistema que abrange clima, esportes, finanças e tradução;
- Um carrossel e um chip de refinamento (filtro no topo dos resultados) dedicados a sites de vagas de emprego;
- Carrosséis com dados estruturados para consultas de viagem, negócios locais e produtos.
Já a Turquia conta com um carrossel e chip de refinamento para “sites de locais”, cobrindo buscas de hotéis e negócios locais, além dos carrosséis padrão. A África do Sul, por sua vez, recebe um selo e chip de refinamento “South African”, aplicável a buscas de viagens, produtos, aluguel de carros, entrega de comida e reserva de ônibus, também acompanhados dos carrosséis gerais.
Como funciona a participação em cada recurso
Os carrosséis com dados estruturados são o único recurso que exige marcação específica: é preciso usar um ItemList combinado com os tipos LocalBusiness, Product ou Event, com no mínimo três entidades na página de resumo ou categoria, cada uma vinculada a uma página de detalhes.
Já a unidade de agregador demanda integração obrigatória via feed e API, enquanto os resultados de fornecedor podem, opcionalmente, ser aprimorados por meio de feeds. Agregadores de hotéis enviam um feed de hospedagem; agregadores de voos e transporte terrestre se conectam via APIs em tempo real; e agregadores de produtos passam pelo programa Comparison Shopping Services. Além disso, os agregadores precisam obter aprovação como Vertical Search Service.
Por outro lado, os recursos de sites de vagas e de sites de locais não exigem nenhuma marcação, assim como o carrossel de ecossistema, que também dispensa dados estruturados ou feeds específicos — a maioria dessas páginas apenas direciona para um formulário de interesse. Já a unidade de fornecedor pode se basear em dados obtidos por rastreamento comum da web: para se qualificar, basta que o site seja um provedor direto — como um único hotel ou companhia aérea — que atenda usuários do EEE, sem necessidade de formulário.
Novidades e recursos já existentes
A publicação do pacote de documentação regional ocorreu em 8 de setembro, incluindo uma página dedicada ao carrossel de ecossistema. Segundo essa página, a unidade pode aparecer ao lado de respostas baseadas em gráficos ou dados em tempo real, como preços de ações ou previsão do tempo, sendo necessário que o site seja “uma fonte confiável ou provedor especializado” em sua categoria. Não há, porém, indicação de data de lançamento para esse recurso.
O recurso de sites de vagas, seus chips de refinamento e os carrosséis de resultados avançados para o EEE foram anunciados em fevereiro de 2024, como parte da preparação para o Digital Markets Act. O selo sul-africano remonta a setembro de 2024, enquanto os registros indicam que os carrosséis chegaram à Turquia em maio de 2025 e à África do Sul em agosto do mesmo ano.
Um detalhe chama atenção: o recurso “sites de locais” era, em 2024, uma unidade de agregador válida para o EEE. Atualmente, o hub o lista apenas para a Turquia, sem esclarecer se a versão europeia foi descontinuada.
Por que isso importa
Até então, entender quais desses recursos se aplicavam a um determinado cliente exigia reunir informações espalhadas em posts de blog e registros de atualização publicados nos últimos dois anos e meio. Agora, dois filtros no hub fornecem essa resposta diretamente, indicando se o caminho de participação envolve marcação, feed com aprovação, ou simples formulário.
Hotéis, companhias aéreas, varejistas e agregadores com tráfego no EEE são os que têm mais pontos a verificar, já que a unidade de agregador exige um trabalho de estruturação de dados que demanda tempo, enquanto a unidade de fornecedor não requer nada além de um site rastreável. Para sites de clima, esportes, finanças e tradução, a página do carrossel de ecossistema representa a primeira declaração escrita sobre os critérios de elegibilidade para esse recurso.
O que vem a seguir
Buscas locais relacionadas a alimentação e serviços devem receber as unidades de agregador e fornecedor, mas o hub ainda não lista esses recursos. O prazo de conformidade de 60 dias definido pela Comissão Europeia, a partir da decisão de julho, se estende até o fim de setembro. O registro de atualizações do Search Central continua sendo o principal canal para acompanhar mudanças relevantes na documentação do Google.
Com informações de searchenginejournal.com.
