O layout para Black Friday pode ser decisivo para transformar visitas em compras. Afinal, campanhas no Instagram, no Facebook, por e-mail marketing e remarketing ajudam a atrair consumidores, mas é dentro da loja virtual que a experiência precisa continuar interessante, clara e funcional.
Por que investir no layout para Black Friday?
Em datas especiais, adaptar o visual do e-commerce ajuda a criar uma identidade alinhada à campanha e a destacar os produtos participantes. Além disso, um bom layout combina estética, usabilidade e praticidade, desde a página inicial até o checkout.
No comércio eletrônico, layout não significa apenas deixar o site bonito. Ele envolve as cores usadas, a posição do logotipo, a maneira como os produtos aparecem e as etapas de navegação percorridas pelo cliente até concluir a compra.
No caso do e-commerce, o layout se refere às cores do site, à maneira como os itens são exibidos, a posição do logotipo, as cores, as etapas de navegação que acompanham a jornada do cliente até a conclusão da compra.
Por isso, a organização visual também interfere na usabilidade e pode influenciar a conversão de leads. Nesse processo, SEO, UX e UI devem ser considerados para tornar a jornada mais simples e objetiva.
Como adaptar o layout para Black Friday
A mudança deve ser planejada com antecedência. Isso porque as páginas de e-commerce costumam trabalhar com armazenamento em cache, recurso importante para o desempenho e para o tempo de carregamento. Confira as principais recomendações:
1. Use banners estratégicos
Os banners temáticos devem aparecer na primeira dobra da página, onde têm mais chances de chamar a atenção. Eles ajudam a comunicar a campanha e contribuem para construir um layout para Black Friday mais evidente.
2. Aplique cores relacionadas à data
Inserir as cores associadas à Black Friday em pontos da loja cria familiaridade e ajuda o consumidor a reconhecer o ambiente promocional. Ainda assim, a aplicação precisa conversar com a identidade do negócio.
3. Escolha um tema adequado
O tema pode seguir a proposta da Black Friday, mas deve ser personalizado conforme o perfil da loja. Uma alternativa é criar um template específico para os produtos que realmente terão descontos. Dessa forma, a campanha ganha destaque sem apagar a identidade visual da marca.
Também é importante publicar as alterações antes do período da ação. Assim, há tempo para que as mudanças sejam refletidas no site e testadas.
4. Diferencie a identidade visual
A identidade visual pode ser adaptada sem deixar de ser reconhecível. O texto usa como exemplo o logo da Rede Globo, que passou por mudanças ao longo do tempo sem perder suas características próprias.
Além do logotipo, essa identidade reúne diferentes elementos gráficos capazes de transmitir os valores da empresa e a forma como ela se posiciona.
5. Dê visibilidade aos produtos promocionais
Os itens participantes precisam estar em evidência para quem acessa a loja. Caso contrário, o consumidor pode não encontrar as ofertas e perder o interesse em continuar navegando. Portanto, eles devem ocupar posições de destaque no layout para Black Friday.
6. Evite prateleiras dinâmicas
Durante a campanha, prateleiras automatizadas podem exibir produtos que não têm relação com a Black Friday. Uma opção é criar uma seção especial para os itens promocionais, usando imagens que facilitem sua identificação.
7. Identifique os descontos
Selos ajudam o consumidor a localizar rapidamente os produtos com desconto, lançamentos e outras ofertas vantajosas. Para melhorar a organização da campanha, duas recomendações são:
- exibir na homepage aproximadamente 30% a 40% dos itens oferecidos pelo site e que estão em promoção;
- estruturar a página de produto e a página de lista de produtos.
8. Capriche nas descrições
As descrições devem explicar as especificações dos produtos em promoção e deixar claras as vantagens da oferta. Esse cuidado vale tanto para itens individuais quanto para combos, mostrando por que o preço representa uma oportunidade para o cliente.
9. Crie landing pages atrativas
Landing pages podem concentrar as ofertas da campanha e facilitar o acesso aos produtos promocionais. Quando integradas ao layout para Black Friday, elas ajudam a organizar a comunicação e conduzir o consumidor até a compra.
Visual e experiência precisam andar juntos
Em resumo, o layout para Black Friday deve chamar atenção, mas também tornar a navegação fácil. Banners, cores, selos, descrições e páginas específicas funcionam melhor quando fazem parte de uma estratégia única.
Assim, a loja aproveita o tráfego gerado pelas campanhas e oferece uma experiência coerente até a finalização do pedido. A criatividade é bem-vinda, desde que venha acompanhada de clareza, funcionalidade e planejamento.
Com informações de tray.com.br.
