O Google começou a testar algo que muitos editores de conteúdo vinham pedindo há tempos: um esquema de pagamento a editores cujo material é usado para alimentar respostas geradas por inteligência artificial. O programa, batizado de AI Contribution, está disponível dentro do Search Console para um grupo restrito de publishers enquanto a empresa avalia os resultados do piloto. Ou seja, ainda não é algo aberto a todo mundo, mas já mostra pra onde o Google pode estar caminhando.
Basicamente, a ideia é recompensar sites quando o conteúdo deles contribui de forma relevante para respostas geradas em ferramentas como AI Mode, AI Overviews e Gemini. Isso significa que, além do tráfego e das ferramentas que o Google já oferece aos parceiros, agora existe a possibilidade de um retorno financeiro direto ligado ao uso do conteúdo pelas IAs.
Como surgiu a notícia do pagamento a editores
Quem trouxe o assunto à tona foi o site Digiday, que publicou nesta manhã uma reportagem afirmando que o Google vem “silenciosamente” expandindo um esquema de licenciamento de IA baseado em pagamento por valor gerado. Segundo a publicação, a empresa “tem testado discretamente um programa baseado no Search Console que paga editores quando o conteúdo deles contribui ‘significativamente’ para respostas geradas por IA em Gemini, AI Overviews e AI Mode”, de acordo com múltiplas fontes do setor próximas à situação.
Curiosamente, o autor da matéria original relata que já havia notado esse relatório de “AI contribution” lá em abril, mas na época não fazia ideia de que se tratava justamente do Google pagando editores pelo uso de conteúdo. Ou seja, o recurso já estava rodando nos bastidores havia meses antes de virar notícia.
O que aparece na tela para os publishers
Para quem tem acesso ao recurso dentro do Search Console, a tela de cadastro traz a seguinte mensagem: “Start earning with AI contribution pilot. Accumulate earnings when your content contributes significantly to AI-generated responses in participating products” — em tradução livre, algo como “comece a ganhar com o piloto de contribuição em IA. Acumule ganhos quando seu conteúdo contribuir significativamente para respostas geradas por IA em produtos participantes”.
Além disso, existe um documento de ajuda associado ao recurso, que também circulou em capturas de tela, detalhando melhor como funciona a dinâmica de contribuição e acúmulo de ganhos dentro do programa.
Google confirma o teste do pagamento a editores
Quando o assunto foi levado ao Google pela primeira vez, ainda em abril, a empresa simplesmente não respondeu. Agora, no entanto, ela confirmou oficialmente a existência do piloto. Segundo o Digiday, “o Google confirmou que o esquema é um piloto de aprendizado em estágio inicial para testar a melhor forma de recompensar conteúdo de alta qualidade, além do tráfego e das ferramentas que já fornece”.
A reportagem ainda traz um detalhe interessante: pelo menos dezenas de editores já foram procurados pelo Google para participar do piloto de contribuição em IA. Apesar disso, o programa tem despertado mais interesse entre publishers pequenos e médios do que entre os grandes veículos, e já se espalhou bem além do universo dos sites de notícias. O Digiday, porém, não conseguiu confirmação final sobre o número exato de participantes.
Por que esse pagamento a editores importa
Faz tempo que editores de conteúdo cobram do Google algum tipo de compensação pelo uso do material deles dentro de recursos como Gemini, AI Mode, AI Overviews e outras funcionalidades de IA. Agora, ao que tudo indica, a empresa está de fato testando essa possibilidade na prática.
Ainda assim, restam perguntas importantes: será que o Google vai expandir esse programa para mais publishers? E, principalmente, será que a compensação oferecida vai ser suficiente para compensar o uso do conteúdo? Por enquanto, é apenas um piloto, um teste — e só o tempo vai mostrar se essa iniciativa de pagamento a editores vira, de fato, uma política permanente ou fica só na fase de experimento.
Com informações de searchengineland.com.
