Agentes de IA já começam a encontrar páginas que não liberam conteúdo automaticamente. Em um teste próprio, um site passou a definir o preço antes da leitura e registrou pagamentos feitos por agentes, incluindo uma operação realizada pelo Claude Code. A experiência acontece enquanto Google e Cloudflare testam modelos diferentes para remunerar sites usados por sistemas de inteligência artificial.
Agentes de IA entram em uma nova lógica de acesso
O Google confirmou à Digiday um programa chamado AI contribution pilot. A iniciativa foi abordada por Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, em September 14, depois de uma reportagem publicada pela Digiday naquela manhã.
Os publishers que aceitam os termos passam a ver, todos os meses, um valor de ganhos no Search Console. No entanto, o Google não informa como chegou ao cálculo. O pagamento ocorre quando a empresa entende que uma página contribuiu de forma significativa para uma resposta gerada no AI Overviews, no AI Mode ou no aplicativo Gemini.
Há uma diferença importante: se o conteúdo apenas aparece como link depois que a resposta foi criada, ele não se qualifica para receber. O autor do teste não participa do programa. Segundo a Digiday, o Google procurou pelo menos dezenas de publishers, e os menores demonstraram mais interesse do que os grandes. Um executivo familiarizado com a iniciativa chamou o sistema de caixa-preta.
Desde August, o experimento independente segue outro caminho. O site informa um preço antes que agentes de IA possam ler a página. Na manhã de September 15, cinco pagamentos foram concluídos. Todos foram registrados em uma blockchain e têm um hash público de transação; um deles veio do Claude Code, executado na máquina do autor e conectado a uma carteira criada para ele.
Até o momento, todos os pagamentos foram feitos pelos próprios agentes do responsável pelo teste. Nenhum crawler de busca está encontrando as páginas e pagando pelo acesso. Além disso, os valores usam testnet USDC, tokens sem valor monetário real. Ainda assim, o processo funciona: o agente solicita a página, verifica o preço, paga e recebe o conteúdo.
Como a carteira da Cloudflare se encaixa
Durante a Agents Week, em August 4, a Cloudflare anunciou as Wallets e abriu a reserva de identificadores. A reivindicação de um handle é gratuita, mas, em September 15, ele ainda servia apenas para exibir o nome e avisar quando o recurso estivesse disponível.
De acordo com a documentação da empresa, uma carteira reservada ainda não pode enviar, receber ou manter fundos. A estrutura planejada tem duas categorias:
- Account Wallets: pertencem às pessoas, que adicionam fundos, definem limites de gastos e distribuem dinheiro aos agentes.
- Virtual Wallets: são destinadas aos agentes de IA, que gastam dentro das permissões estabelecidas.
O outro componente é o Monetization Gateway, anunciado em July 1. A ferramenta deverá permitir que sites cobrem agentes de IA pelo acesso a recursos, mas a entrada ainda depende da lista de espera divulgada no anúncio.
O teste atual usa x402 para reproduzir essa dinâmica. Cada página custa um centavo, o agente realiza o pagamento e os limites de gasto controlam o que pode ser comprado. A proposta é semelhante ao funcionamento descrito pela Cloudflare para as Virtual Wallets, embora os produtos anunciados ainda não permitam executar todo o processo com um handle reservado.
Por que cobrar agentes de IA?
Durante anos, a relação entre buscadores e sites foi relativamente direta: os mecanismos rastreavam as páginas, exibiam links e enviavam visitantes de volta. Com as respostas de inteligência artificial, agentes de IA podem ler uma página, aproveitar suas informações e responder ao usuário sem gerar uma visita ao endereço original.
O autor afirma ter observado bastante rastreamento, mas um volume de tráfego de retorno que nem sempre acompanha essa atividade. Por isso, sites menores passaram a bloquear crawlers de IA, enquanto grandes publishers negociaram acordos de licenciamento. News Corp, Financial Times e Reddit têm contratos com empresas de inteligência artificial.
Segundo reportagem da Press Gazette publicada em 4 September, o presidente-executivo da People Inc. disse a investidores que bloquear crawlers por meio da Cloudflare ajudou a levar empresas de IA à mesa de negociação. Paralelamente, o Google tenta remunerar publishers conforme a contribuição do conteúdo nas respostas.
A Cloudflare informou à Press Gazette que estava mudando sua abordagem padrão de pagamento por rastreamento para pagamento por uso, com testes envolvendo Ceramic.ai e You.com. A justificativa é que baixar uma página não prova que ela foi realmente utilizada.
Para o responsável pelo experimento, essa diferença é central. O uso efetivo indica mais valor, mas é difícil de ser verificado pelo dono do site. No modelo de pagamento por rastreamento, a solicitação e a transação podem ser conferidas diretamente. Já no pagamento por uso, o publisher precisa confiar na plataforma para saber o que foi aproveitado e quanto valeu.
Assim, bloquear crawlers não gera receita direta, acordos individuais não atendem milhões de sites pequenos e modelos de divisão deixam a plataforma decidir o valor. Cobrar no momento da solicitação cria uma regra padronizada: agentes de IA aceitam o preço, recebem o conteúdo e deixam um comprovante da operação.
Com informações de searchenginejournal.com.
