As buscas locais no EEE (Espaço Econômico Europeu) passaram a contar com uma novidade nos resultados do Google. A empresa informou que duas unidades lançadas neste mês agora também aceitam consultas relacionadas a negócios locais, além de hotéis, voos, trens ou ônibus de longa distância e produtos.
A alteração foi registrada pelo Google em September 18, na mesma data em que as páginas do Search Central sobre as unidades de agregadores e fornecedores foram atualizadas. Com isso, as buscas locais no EEE podem exibir uma área voltada a diretórios e outra dedicada aos próprios estabelecimentos.
Buscas locais entram nas unidades do Google
O registro de mudanças do Google resume a atualização em uma frase:
“A unidade de agregadores e a unidade de fornecedores agora aceitam consultas sobre negócios locais.”
Na prática, o funcionamento das duas unidades permanece igual. A unidade de agregadores reúne listagens de serviços verticais de busca aprovados, categoria que inclui diretórios, serviços de comparação de preços e mecanismos de metabusca. O provedor mais bem classificado aparece expandido por padrão, enquanto apenas uma unidade de agregadores é exibida por vez.
Ao lado dela, surge a unidade de fornecedores, que apresenta os próprios negócios. De acordo com uma página separada do Google Actions Center, as buscas locais envolvem pesquisas sobre restaurantes, serviços — como salões de beleza — e atividades, incluindo atrações.
Como diretórios podem aparecer nas buscas locais
Para participar, diretórios e outros agregadores precisam ser aprovados como serviços verticais de busca. O Google direciona os interessados em buscas locais para o mesmo formulário usado em consultas sobre hotéis, voos e transporte terrestre.
Além disso, os participantes devem enviar um feed de pontos de interesse. Esse arquivo pode conter informações como:
- nome da empresa;
- endereço e telefone;
- categoria;
- imagens;
- avaliações.
O Actions Center afirma que os dados enviados pelo feed servem apenas para preencher a unidade do próprio parceiro. Segundo a página, essas informações não serão usadas nos serviços do Google nem nas unidades de concorrentes.
A mesma orientação diz que a unidade de agregadores “substitui as unidades existentes” nas páginas de resultados para buscas locais. No entanto, o Google não especifica quais áreas serão substituídas, e as páginas do Search Central não citam o local pack nem os Perfis de Empresas.
O que muda para os negócios locais
Os estabelecimentos não precisam enviar dados diretamente para aparecer na unidade de fornecedores. A página dedicada aos fornecedores informa que eles devem atender usuários no EEE e não precisam fornecer informações além daquelas que o Google consegue rastrear. Ainda assim, os feeds podem melhorar a apresentação dos resultados.
A unidade de fornecedores só é exibida quando existe uma unidade de agregadores. Dessa forma, nas buscas locais em que o recurso aparecer, os resultados do EEE terão um lado para diretórios e outros serviços verticais e outro para os negócios listados.
Diretórios aprovados podem disputar espaço ao fornecer o feed exigido, enquanto empresas locais podem aparecer ao lado deles sem encaminhar dados adicionais ao Google. Apesar disso, as páginas da companhia não informam com que frequência essas unidades serão mostradas nem quais agregadores já receberam aprovação.
Impacto para SEO e para a regulação
A mudança pode fazer com que o acompanhamento de posições e os dados do Search Console em países do EEE mostrem uma experiência diferente daquela encontrada em outras regiões para as mesmas buscas locais.
O redesenho foi implementado pelo Google para atender ao Digital Markets Act da União Europeia. Também se aproxima um prazo definido na decisão da Comissão Europeia sobre a busca. O comunicado divulgado em July 23 informou que o Google teria 60 days para cumprir as determinações.
Até September 18, não havia declaração da Comissão Europeia indicando se o novo formato de resultados atende à ordem. O mesmo comunicado alertou que o Google pode sofrer pagamentos periódicos de penalidade caso não cumpra as exigências.
Com informações de searchenginejournal.com.
