Um site bonito não serve de nada se ninguém encontra ele no Google. É esse o alerta de um guia publicado pela Shopify Brasil, que reúne 10 elementos de design de site com foco em SEO capazes de melhorar o posicionamento nas buscas e, ao mesmo tempo, a experiência de quem navega pela página.
O material chama atenção para um problema comum em empresas que vendem online: equipes de desenvolvimento e de SEO trabalham separadas e, muitas vezes, com prioridades opostas. Enquanto uma busca simplicidade visual, a outra quer garantir conteúdo suficiente para o Google entender e posicionar bem as páginas.
Por que o design de site com foco em SEO importa tanto?
Segundo o guia, um site pode até ter um visual impecável, mas sem aparecer nos resultados de busca ele simplesmente não é encontrado. Redes sociais e anúncios pagos ajudam a trazer visitantes, mas o tráfego orgânico, aquele que vem de buscas gratuitas no Google, continua sendo essencial para o crescimento de qualquer negócio online.
O material cita dados que mostram a disputa por posição: o primeiro resultado de busca recebe mais de um quarto de todos os cliques, o segundo fica com cerca de 15%, e a partir daí a queda é rápida. O décimo resultado, por exemplo, recebe apenas 2,5% dos cliques. Ou seja, estar bem posicionado faz diferença real no volume de visitantes.
Além do volume, esse tipo de tráfego costuma ter alta intenção de compra. Isso porque quem pesquisa no Google já tem uma dúvida específica e, ao encontrar uma resposta direta, tende a clicar e conhecer a marca, mesmo que não compre na primeira visita.
Quais são os 10 elementos para otimizar o design de site com foco em SEO?
O guia lista dez pontos que devem ser trabalhados em conjunto por quem cuida do design e do SEO do site:
- Compatibilidade com dispositivos móveis
- Velocidade do site
- Sitemaps
- Legibilidade
- Nomes dos arquivos de imagem
- Textos alternativos (Alt Text)
- Navegação do site
- Estrutura de URLs
- Metadados
- Conteúdo indexável
Por que a versão mobile do site é prioridade?
O primeiro elemento destacado é a compatibilidade com celulares. O guia cita dados do IBGE: em 2024, 98,8% das pessoas que usaram a internet no Brasil acessaram a rede pelo celular, enquanto apenas 33,3% usaram microcomputador.
Diante desse cenário, um site responsivo, ou seja, que se adapta bem à tela do celular, deixou de ser diferencial e passou a ser condição básica. O guia usa como exemplo o site da The Sill, que aparece na primeira página do Google para termos como “plantas” e “plantas de interior”, justamente por manter uma navegação intuitiva tanto no computador quanto no celular.
O que mais influencia o posicionamento nas buscas?
Além da versão mobile, o material aponta que a experiência do usuário pesa no algoritmo do Google. Com base em estudos da Backlinko, fatores como tempo de permanência na página, usabilidade em dispositivos móveis e taxa de rejeição costumam se relacionar com um melhor posicionamento.
O raciocínio é simples: o Google quer entregar os melhores resultados para quem pesquisa, então tende a valorizar sites fáceis de usar e que resolvem o problema do visitante rapidamente.
Vale o investimento em SEO?
O guia reforça que uma estratégia de SEO costuma ter custo baixo, ou até próximo de zero, embora exija tempo para gerar resultado. Muitas otimizações podem ser feitas pelo próprio empreendedor ou por alguém da equipe, com o apoio de ferramentas gratuitas disponíveis no mercado.
Por isso, o material apresenta o SEO como um caminho acessível para quem quer aumentar o retorno sobre o investimento em marketing, sem depender apenas de anúncios pagos para atrair visitantes.
A recomendação final do guia é que equipes de design e de SEO trabalhem lado a lado desde o início da construção do site. Assim, evita-se que um site fique pronto e precise ser refeito depois só para atender às exigências dos mecanismos de busca, o que costuma atrasar o lançamento e gerar retrabalho.
Com informações de shopify.com.
