O Google começou a distribuir, em 24 de setembro, sua nova atualização anti-spam, com prazo de implementação de até duas semanas. É o maior intervalo já dado a uma atualização desse tipo em 2026 e pode afetar diretamente a visibilidade de sites nos resultados de busca.
Quem administra páginas na web precisa ficar atento: mudanças de tráfego ou posição nos próximos dias podem estar ligadas diretamente a essa atualização anti-spam, e não a outros fatores.
O que diz o Google sobre a atualização anti-spam
Segundo o painel oficial de status de buscas do Google, a atualização começou às 9h15 (horário do Pacífico) e vale para todos os idiomas e regiões do mundo. É a quarta atualização de spam de 2026, depois das rodadas de março, junho e agosto.
Nas três atualizações anteriores deste ano, o Google informou que o processo levaria “alguns dias”, e nenhuma delas passou de 2 dias e 16 horas. Desta vez, a empresa não revelou nem o prazo exato nem o alvo específico da atualização.
Por isso, quem observar variações de tráfego ou ranqueamento deve conferir as datas no Search Console e comparar com o período de lançamento da atualização. O Google recomenda que sites afetados por atualizações de spam revisem suas políticas contra spam.
Search Console ganha filtro para buscas feitas com imagens
Além da atualização anti-spam, o Google também anunciou um novo filtro no relatório de desempenho do Search Console, voltado a buscas feitas a partir de imagens.
De acordo com o anúncio da empresa, o recurso reúne dados do Google Lens, do Circle to Search no Android, de uploads de imagens diretamente na busca do Google e da função “Pesquisar esta imagem”, disponível no botão direito do mouse no Chrome. O filtro aparece dentro do tipo de busca “Web” e já está disponível globalmente.
Uma limitação importante: não há dados de palavras-chave nesse relatório. Segundo a página de ajuda do Google sobre dimensões de busca, isso acontece porque buscas multimodais “usam majoritariamente imagens, e não texto”. A empresa também informou que esse tipo de relatório está chegando ao relatório de desempenho de buscas com IA generativa.
Para lojas virtuais e sites com muitas fotos de produtos, o recurso permite enxergar, página por página, quais conteúdos recebem cliques vindos de buscas por imagem. Dá para comparar esse tráfego com o de buscas por texto, filtrando por país e tipo de dispositivo. O que não dá para saber é qual imagem exatamente a pessoa usou para chegar até a página.
Caso de desindexação por página de erro chama atenção
Outro assunto que ganhou destaque na semana envolve um relato no Reddit sobre páginas que saíram do índice do Google depois que um site de apostas, sem relação com o conteúdo original, passou a aparecer como referência canônica delas.
O dono do site afirmou que o Google passou a tratar uma página de apostas como canônica para conteúdos sobre empresas e fornecedores. Outro usuário do Reddit relatou situação parecida em seu próprio site: encontrou o domínio de terceiros indexado sob um título genérico de erro de JavaScript e suspeitou que o Googlebot havia rastreado uma página de erro por engano.
John Mueller, da equipe do Google, respondeu que essa hipótese é possível e indicou o teste de URL em tempo real, disponível no Search Console, como ferramenta para investigar o problema. Em uma segunda resposta, ele afirmou que, em qualquer um dos cenários possíveis, o resultado é o mesmo: a página “não aparece na busca para conteúdo normal”.
A recomendação de Mueller é simples: identificar páginas quebradas antes que o Googlebot o faça. Ele contou que roda testes automatizados antes de publicar mudanças em seus próprios sites e sugeriu buscar páginas críticas em intervalos regulares, “para que seja possível corrigi-las antes que se tornem problemas permanentes para os mecanismos de busca indexarem”.
Queda de tráfego dos editores vindo do Google se intensifica
O relatório 2026 Publisher Playbook, da Chartbeat, mostrou que a queda de tráfego vindo da busca e do Discover do Google ficou mais acentuada entre os editores que fazem parte da rede da empresa.
O tráfego vindo da busca do Google caiu 40,2% na comparação entre julho de 2025 e julho de 2026, depois de já ter recuado 21,9% no ano anterior. No Discover, a queda saltou de 6,6% para 34,3% no mesmo intervalo.
O levantamento não deixa claro se os números representam queda em visualizações de página ou na fatia de tráfego de cada canal, e a rede analisada tem mais peso de veículos de notícias e mídia. Em contrapartida, o tráfego direto, interno e por compartilhamento em redes privadas (dark social) cresceu no mesmo período.
A Chartbeat descreve esses canais em crescimento como aqueles sobre os quais as empresas de mídia têm “maior controle”.
Modo IA forçado reduz cliques para sites, aponta estudo
Um estudo em formato preprint, conduzido por pesquisadores da Universidade da Pensilvânia e da Universidade Northeastern, encontrou queda nos cliques para outros sites quando buscas no Google eram direcionadas ao Modo IA.
A pesquisa acompanhou 1.100 participantes nos Estados Unidos, com três dias de linha de base e sete dias de teste usando uma extensão de navegador. Quem foi direcionado ao Modo IA clicou 18,8 pontos percentuais menos em outros sites, em comparação com quem usou a busca tradicional do Google. Esse grupo também deu notas mais baixas de confiança nas informações e de satisfação com a busca.
Durante o período de linha de base, os participantes usaram o Modo IA em apenas 0,6% das buscas, o que levou os autores do estudo a classificar o experimento como um cenário forçado, de adoção total da ferramenta.
Em agosto de 2025, Liz Reid, do Google, havia afirmado que o volume de cliques orgânicos da busca para sites se manteve “relativamente estável” ano a ano. O experimento, porém, mediu um cenário diferente, no qual as buscas são redirecionadas especificamente para o Modo IA. Os resultados mostram o que aconteceu nessa amostra sob adoção completa, e não uma previsão para qualquer site específico.
O que fazer diante de tantas mudanças
As novidades da semana têm um ponto em comum: colocam nas mãos de quem administra sites a tarefa de acompanhar seus próprios dados. A atualização anti-spam não veio com alvo declarado, o novo filtro do Search Console mostra páginas mas não palavras-chave, e o caso de desindexação reforça a importância de monitorar páginas regularmente.
Nem a rede de editores analisada pela Chartbeat nem a amostra do estudo sobre o Modo IA representam necessariamente a realidade de um site específico. Por isso, a recomendação que se repete em todos esses casos é a mesma: acompanhar de perto o próprio histórico de tráfego e ranqueamento no Search Console para entender o que de fato está mudando.
Com informações de searchenginejournal.com.
