Pesquisas feitas diretamente pelo nome de marcas no Google já exibem AI Overviews, os resumos gerados por inteligência artificial, em 82,91% dos casos nos resultados de busca em computadores nos Estados Unidos. O levantamento foi feito com base em 232,8 milhões de buscas analisadas entre julho e setembro de 2026, sendo 92,5 milhões delas ligadas a termos de marca.
O impacto é direto para empresas e consumidores: quando a IA responde antes que o usuário clique em qualquer site, a marca perde controle sobre a própria narrativa e o tráfego para seu domínio oficial pode cair.
Busca por marca com IA cresceu rápido em três meses
Segundo a análise, o crescimento foi acelerado. Em julho, 61,3% das buscas por marcas específicas geravam um AI Overview. Em agosto, o número subiu para 65,1%. Em setembro, chegou a 73,3% na média mensal, com o pico de 82,91% registrado no dia 29 daquele mês.
Isso representa um salto de 12 pontos percentuais entre julho e setembro, o que equivale a um crescimento de cerca de 20% em relação à taxa inicial. Nas buscas não relacionadas a marcas, o aumento também ocorreu, mas foi menor: 4,8 pontos percentuais no mesmo período.
A diferença entre os dois tipos de busca também diminuiu. Em pesquisa anterior, realizada em novembro de 2025, havia-se identificado uma distância de 12,2 pontos percentuais entre buscas de marca e buscas genéricas. Em setembro de 2026, essa distância caiu para apenas 5 pontos.
Resumo de IA aparece na primeira posição na maioria dos casos
Para entender onde exatamente esses resumos aparecem na página de resultados, acompanhou-se buscas pelo nome exato de 100 marcas selecionadas a partir da lista Best Global Brands 2025, da Interbrand. O monitoramento ocorreu em 14 checagens semanais entre julho e setembro.
No início de julho, apenas cinco das 98 buscas válidas mostravam um AI Overview. Em 30 de setembro, esse número saltou para 63 das 100 marcas testadas.
Mais relevante que a quantidade é a posição: das 63 ocorrências, 48 apareceram na primeira posição da página, equivalente a 76,2% dos casos. A posição média registrada foi 1,49, o que significa que o resumo de IA costuma ocupar o lugar que antes pertencia ao site oficial da marca.
Quais fontes a IA mais cita ao falar de uma marca?
Quando o Google monta esses resumos, ele busca informações em fontes externas, nem sempre controladas pela própria empresa. No grupo de 100 marcas analisado, a Wikipedia foi a fonte mais citada, presente em quase 72% dos resumos. YouTube apareceu em 38,6% dos casos e LinkedIn em 22,8%.
- Wikipedia: 71,9% das citações externas
- YouTube: 38,6%
- LinkedIn: 22,8%
- Yahoo Finance: 15,8%
- Facebook: 10,5%
- Walmart: 7,0%
Wikipedia é uma fonte relativamente neutra. Já YouTube e LinkedIn são plataformas nas quais a marca tem muito menos controle sobre o conteúdo divulgado, se comparado a uma página do próprio site oficial.
Há um ponto de alívio parcial: entre os textos completos de AI Overviews analisados, apenas duas de 58 respostas (3,4%) mencionaram concorrentes diretos. Um resumo sobre a Pepsi citou a Coca-Cola ao falar da disputa histórica entre as marcas de refrigerante, e um resumo sobre a Intel mencionou TSMC e Nvidia. Além disso, em 57 listas de fontes verificadas, apenas um site pertencente a um concorrente direto apareceu como referência.
Por que isso preocupa quem cuida de marcas
Pesquisa anterior já havia mostrado que a presença de um AI Overview reduz em até 58% a taxa de cliques na página mais bem posicionada do resultado de busca. No caso de buscas por marca, porém, a preocupação vai além da perda de tráfego.
“Concorrentes e fontes externas agora podem controlar diretamente a narrativa da sua marca nos resultados de busca”, afirmou o especialista em SEO Chris Long, em publicação no LinkedIn.
Outra especialista, Ann Smarty, chamou atenção para o uso de vídeos nesses resumos. Segundo ela, muitos vídeos citados não pertencem à conta oficial da marca e “podem muito bem trazer informações desatualizadas sobre o produto”.
O que fazer a partir de agora?
O Google altera com frequência os critérios que ativam os AI Overviews, então não há garantia de que os números atuais se mantenham estáveis. Ainda assim, a tendência observada indica que a empresa segue inserindo resumos de IA em praticamente todo tipo de busca que tolere esse formato, inclusive nas relacionadas a marcas específicas.
Para empresas que querem acompanhar como sua marca aparece nesses resumos, é possível verificar, em ferramentas de análise de palavras-chave, quais buscas de marca já geram um AI Overview e quais fontes e concorrentes são mencionados nessas respostas. Esse acompanhamento tende a se tornar rotina para quem lida com presença digital, já que o cenário de busca mudou de forma significativa em poucos meses.
Com informações de ahrefs.com.
