A Privalia lançou nesta quarta-feira (30), em São Paulo, o My Pri Store, novo programa de afiliados que permite aos próprios consumidores da plataforma montar vitrines de produtos, divulgar recomendações nas redes sociais e ganhar comissão sobre as vendas realizadas a partir dessas indicações. O anúncio foi feito durante o Privalia Day e marca os 18 anos de operação da empresa no Brasil.
A novidade chega menos de um ano depois de a companhia anunciar a abertura de uma loja pop-up, em abril. Com o movimento, a Privalia entra em uma disputa que já envolve outros grandes marketplaces do país, como Mercado Livre, Amazon e Shopee.
Como funciona o programa de afiliados da Privalia?
No My Pri Store, cada participante cria uma seleção própria de produtos dentro do aplicativo da Privalia. O programa oferece links personalizados para compartilhamento e um painel onde o afiliado acompanha o desempenho de suas indicações e das vendas geradas.
A comissão é paga quando uma compra se origina a partir dessas recomendações. A Privalia, porém, não informou os percentuais de comissão, os critérios de participação no programa nem as regras de atribuição das vendas.
O catálogo à disposição dos afiliados vem do Brandsplace, marketplace lançado pela própria Privalia em 2023. Nesse modelo, as marcas parceiras cuidam do portfólio, dos preços e de parte da operação dentro da plataforma. Com o novo programa, esses produtos ganham mais um canal de distribuição, já que passam a circular também pelas vitrines e pelos links compartilhados pelos consumidores.
Qual é a diferença para outros programas de afiliados?
Diferentemente de iniciativas voltadas principalmente a influenciadores profissionais, a Privalia decidiu mirar a própria base de consumidores da plataforma como canal de recomendação e venda. Segundo Valmir Andrade, CPO da Privalia, o programa parte de um comportamento que a empresa já observava entre seus clientes.
“O My Pri Store parte de um movimento que já vemos acontecer na nossa base. Nossos consumidores recomendam produtos e marcas para as pessoas próximas, e o programa dá estrutura a essa dinâmica”, afirma o executivo.
Marketplaces investem em programas semelhantes
A entrada da Privalia no segmento acontece enquanto outros marketplaces ampliam investimentos para aproximar conteúdo, recomendação e compra. O Mercado Livre lançou em 2025 um programa que permite a afiliados recomendar produtos por links exclusivos e receber remuneração pelas vendas. Desde então, a empresa passou a incorporar vídeos e transmissões ao vivo à estratégia de social commerce.
A Shopee segue caminho parecido. Seu programa de afiliados existe no Brasil desde 2021 e já ganhou integrações com plataformas externas. Em setembro de 2026, a companhia conectou contas de afiliados ao Pinterest, permitindo associar produtos diretamente aos conteúdos publicados pelos criadores.
Esse conjunto de iniciativas mostra que os programas de afiliados deixaram de funcionar apenas como fonte externa de tráfego. Ao integrar catálogo, conteúdo, criadores e mensuração de vendas, as plataformas tentam transformar recomendações feitas fora da busca tradicional em novos pontos de entrada para a compra. No caso da Privalia, a aposta tem uma particularidade: usar os próprios consumidores da base como curadores e vendedores dos produtos do marketplace.
Quais são as metas da Privalia com o novo programa?
Na fase inicial, a Privalia projeta crescimento de aproximadamente 50% ao mês no número de afiliados. A empresa não informou qual será a base inicial do programa, o que impede calcular em números absolutos o alcance esperado.
A estratégia também está ligada às metas do Brandsplace. A expectativa da Privalia é que esse marketplace passe a responder por 20% do faturamento da companhia até o fim de 2026.
O novo programa representa uma ampliação da operação original da Privalia, que chegou ao Brasil em 2008 concentrada nas chamadas flash sales, campanhas de duração limitada para venda de produtos de marcas parceiras. Nos últimos anos, a empresa somou outras frentes ao negócio, incluindo o próprio Brandsplace e o Privalia Ads. Atualmente, a plataforma reúne mais de 600 marcas e registra cerca de 500 mil visitas diárias, segundo dados divulgados pela própria companhia.
Com informações de ecommercebrasil.com.br.
