O Pinterest e a Shopee anunciaram, nesta semana, a conexão entre seus programas de creator commerce para Brasil e Indonésia.
Com isso, os itens que já fazem parte do programa de afiliados da Shopee poderão ser vinculados diretamente aos conteúdos publicados na plataforma de imagens. A ideia por trás da parceria de afiliados é simples: encurtar a distância entre o momento em que alguém descobre um produto e o momento em que ele efetivamente compra.
Além disso, o acordo representa a estreia do Pinterest no comércio de afiliados na Indonésia e reforça o investimento da empresa nesse modelo de negócio no mercado brasileiro. Vale lembrar que, no ano passado, as duas companhias já haviam se unido para criar uma vitrine virtual imersiva, então essa nova etapa dá sequência a uma parceria que vem se aprofundando aos poucos.
Como a integração do programa de afiliados Shopee e Pinterest funciona na prática
A movimentação acontece justamente num momento em que o Pinterest tenta ganhar mais espaço nas fases de descoberta e consideração da jornada de compra — ou seja, aquele período em que o consumidor ainda está pesquisando ideias antes de decidir o que vai comprar. De acordo com dados divulgados pela própria plataforma, a Geração Z já responde por mais de 50% de sua base global de usuários.
No Brasil, a empresa identificou um crescimento expressivo nas buscas desse público por categorias como moda e beleza. Um exemplo disso: as pesquisas pelo termo “inspiração de look” subiram 281% na comparação com o ano anterior.
A lógica da parceria é transformar esse volume de buscas e referências visuais em recomendações concretas de produtos, feitas pelos próprios criadores, que direcionam os usuários para itens vendidos na Shopee.
“Uma jornada de compra não começa apenas no momento da transação. Ela começa quando as pessoas descobrem uma ideia, avaliam opções e entendem o que faz sentido para suas necessidades”, afirma Peggy Zhu, diretora-executiva de Marketing de Marca e Crescimento da Shopee.
Já Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest no Brasil, explica que os usuários costumam acessar a plataforma justamente em momentos de pesquisa sobre o que comprar, com destaque para segmentos como moda, casa e beleza. Na visão da executiva, é aí que entra o papel dos criadores: curar e recomendar produtos ao longo de todo esse processo de decisão.
O que muda para os criadores de conteúdo
Entre as funcionalidades liberadas pela integração, está a possibilidade de ativar a aplicação automática de links de afiliados nos produtos compatíveis com o conteúdo publicado. Dessa forma, quando uma compra elegível é concluída na Shopee a partir de uma dessas recomendações, o criador recebe comissão conforme as regras já estabelecidas pelo programa.
A ferramenta também permite reunir diferentes produtos em uma única publicação — algo como:
- Composições de looks completos;
- Seleções temáticas de produtos;
- Recomendações organizadas por categoria ou ocasião.
Em resumo, a parceria aposta que boa parte do conteúdo visual que circula no Pinterest — aquelas imagens e vídeos de inspiração que os usuários salvam e pesquisam — pode se transformar em venda direta dentro do marketplace, sem que o consumidor precise sair da plataforma para só depois procurar onde comprar. Para os criadores, a aposta é clara: mais um canal de monetização conectado a um público que já está ali pesquisando o que comprar.
Com informações de ecommercebrasil.com.br.
