Se você trabalha com marketing, SEO ou cuida da reputação de uma marca na internet, provavelmente já percebeu: buscar pelo nome de uma empresa grande no Google tem cada vez mais chance de abrir com um resumo gerado por inteligência artificial antes de qualquer link tradicional. E não é impressão sua — os números confirmam esse movimento.
A Ahrefs acompanhou, toda semana, entre julho e setembro, os resultados do Google nos Estados Unidos para o nome exato de 100 marcas globais. No dia 1º de julho, apenas 5 das 98 buscas válidas mostravam um AI Overview. Já em 30 de setembro, esse número saltou para 63 das 100 consultas feitas apenas com o nome da marca. Ou seja, em poucos meses, o recurso de IA passou a dominar a maior parte dessas páginas de resultado — justamente a tela que mostra o nome da empresa para quem pesquisa por ela.
Vale destacar que a Ahrefs não divulgou, nesse levantamento específico, dados sobre cliques gerados por essas buscas nem a frequência com que o próprio site da marca é citado dentro das respostas de IA.
Outros levantamentos, outros números para o AI Overview
Além da pesquisa da Ahrefs, outras análises recentes reforçam a tendência, cada uma com sua própria metodologia. Chris Long, cofundador da Nectiv, contou no LinkedIn, em 30 de setembro, que fez uma raspagem rápida com a ferramenta SerpApi e encontrou AI Overviews em 93 das 100 marcas corporativas analisadas — embora não tenha publicado a lista completa.
Já a DemandSphere, em série diária publicada em 1º de outubro, monitorou palavras-chave de marca por meio da plataforma DemandMetrics, olhando a presença do recurso em “todos os mercados, todos os dispositivos” uma vez ao dia. O resultado mostrou o AI Overview aparecendo em 26,12% dessas buscas em 1º de setembro, subindo para 90,48% em 27 de setembro, e recuando para 82,06% em 29 de setembro. Antes de 26 de setembro, o percentual diário sempre ficava abaixo de 60%. A DemandSphere considera que há um AI Overview “independentemente de a própria marca ser citada” dentro dele.
Separadamente do painel com as 100 marcas, a Ahrefs analisou 92,5 milhões de rastreamentos de palavras-chave de marca dentro de um total de 232,8 milhões de rastreamentos feitos em desktop nos EUA entre julho e setembro. Segundo esse levantamento mensal, 61,3% das palavras-chave de marca geraram AI Overview em julho, percentual que subiu para 65,1% em agosto e chegou a 73,3% em setembro — um salto de 12 pontos percentuais, bem maior que o avanço de 4,8 pontos registrado nas palavras-chave sem marca, que fecharam setembro com média de 78,3%. No dia 29 de setembro, especificamente, o AI Overview apareceu em 82,91% dos resultados de desktop nos EUA para esse tipo de busca.
Um detalhe importante: nem a DemandSphere nem a Ahrefs explicam exatamente como classificam o que é uma “palavra-chave de marca”. A DemandSphere também não informou quantas palavras-chave foram analisadas, e a Ahrefs não detalhou quantos termos distintos compõem seus rastreamentos — cada rastreamento, aliás, representa uma página de resultado coletada pela empresa, e não uma busca real feita por um usuário.
O que a Ahrefs encontrou ao testar 100 nomes de marcas
Para montar o painel, a Ahrefs selecionou marcas a partir da lista Best Global Brands 2025, da Interbrand, buscando apenas o nome de cada uma isoladamente. A empresa descreve essa amostra como separada da análise mais ampla, já que foca especificamente em nomes de marca, e não em qualquer busca que contenha uma marca. O motivo pelo qual dois resultados de 1º de julho não puderam ser usados não foi explicado.
Os números semanais, segundo a Ahrefs:
- 5 em 1º de julho
- 13 em 29 de julho
- 13 em 26 de agosto (sem mudança)
- 16 na checagem anterior a 9 de setembro, com salto para 42 nessa data
- 46 na checagem anterior a 30 de setembro
- 63 em 30 de setembro
A própria Ahrefs descreveu que os AI Overviews “aumentaram muito no início de setembro”. Além da contagem, a empresa também registrou, em 30 de setembro, a posição de cada um dos 63 resumos de IA na página: 48 apareceram na chamada posição um, oito na posição dois, dois na posição três, três na posição quatro e dois na posição seis — nenhum ficou na posição cinco. A posição média foi 1,49, com mediana de um. A Ahrefs sugere que o Google poderia “mover esses AI Overviews para mais baixo na página de resultados”, mas, pelos números de posicionamento divulgados, não fica claro se a listagem orgânica da própria marca de fato desceu na página.
Quais sites são citados nas respostas sobre as marcas
Um ponto que preocupa especialistas em marca é quem fica responsável por “contar a história” da empresa dentro desses resumos. No post de 30 de setembro, Chris Long afirmou que “concorrentes e fontes externas agora podem controlar a narrativa da sua marca diretamente nos resultados de busca”.
“Concorrentes e fontes externas agora podem controlar a narrativa da sua marca diretamente nos resultados de busca.”
Nesse ponto, o painel próprio da Ahrefs, com as 100 marcas, trouxe mais detalhes: entre 16 e 29 de setembro, a empresa teve acesso às listas de fontes de 57 respostas de IA e contabilizou quantas vezes cada domínio externo era citado. Esses links são descritos como citações vindas de “sites diferentes da própria marca pesquisada” — ou seja, páginas de terceiros que acabam aparecendo ao lado (ou no lugar) da versão oficial da empresa dentro da resposta gerada por IA.
No fim das contas, o conjunto de levantamentos — mesmo vindo de fontes e metodologias diferentes — aponta na mesma direção: o AI Overview deixou de ser uma novidade pontual e passou a ocupar boa parte do espaço nobre das buscas por marcas grandes. Para quem cuida de reputação online, isso significa prestar ainda mais atenção a quem está sendo citado quando alguém digita o nome da empresa no Google.
Com informações de searchenginejournal.com.
