Uma análise feita pela Ahrefs em 145 milhões de resultados de busca nos Estados Unidos revelou que o recurso “Discussões e fóruns” do Google apareceu em 16,93 milhões de buscas, o equivalente a 11,7% do total. E o grande protagonista desse espaço é, sem surpresa para quem acompanha o mercado de SEO, o Reddit: a plataforma apareceu em 87,8% dessas SERPs nos EUA e em 83,9% delas quando se olha para o cenário mundial, com média de 1,29 link por resultado.
O estudo, conduzido pela Ahrefs em parceria com a cientista de dados Xibeijia Guan, foi além de medir a presença do Reddit: buscou entender se fóruns mais jovens conseguem espaço nesse recurso, qual o peso real de outros sites concorrentes e se backlinks individuais influenciam a chance de um tópico aparecer nos resultados de discussões e fóruns.
Discussões e fóruns: quem mais aparece ao lado do Reddit
Segundo o levantamento, apenas três sites respondem por 76,75% de todas as aparições do recurso em todo o mundo. Depois do Reddit, os domínios mais presentes são Facebook (38,3%), Quora (32%), JustAnswer (8,2%) e Mayo Clinic (3,3%). Ou seja, uma concentração e tanto nas mãos de poucos players.
Outro dado interessante: 98,7% das aparições do recurso de discussões e fóruns acontecem em buscas com intenção informacional, o que reforça que esse tipo de resultado serve basicamente para quem está atrás de respostas, opiniões e experiências reais de outras pessoas. Além disso, o recurso é mais comum em países como Estados Unidos, Canadá, Filipinas, Austrália e Reino Unido.
Um ponto de virada aconteceu em janeiro de 2026: foi quando o Facebook ultrapassou o Quora em número de aparições pela primeira vez. Já sobre a idade dos sites que ocupam o topo do ranking, o mais jovem entre os 1.000 domínios mais presentes tem apenas 3 anos e 11 meses. E, apesar do que muita gente imagina, não foi encontrada correlação entre a quantidade de backlinks apontando para tópicos específicos e a frequência com que eles aparecem nos resultados.
Reddit sozinho puxa a maior fatia das discussões e fóruns
Quando o recurso de discussões e fóruns aparece numa busca, há 83,9% de chance de ele incluir um link do Reddit, independentemente do país analisado. Os dados de agosto ainda estavam sendo coletados no momento do estudo, mas os números parciais já indicavam um crescimento para 86,1%.
O Reddit foi o domínio mais prevalente em 34 países e também aparece bem posicionado em mercados como Índia (em 2º lugar) e África do Sul (também em 2º). Nesses dois casos específicos, quem assume a liderança são Quora e Facebook, respectivamente.
A análise também passou pelos 100 subreddits mais presentes nos resultados, para checar se comunidades novas ou pouco ativas estariam conseguindo destaque inesperado no Google. A idade média desses fóruns é de 16 anos e 1 mês, e o mais recente deles, o r/ScienceBasedParenting, foi criado há 8 anos. Já o subreddit com menos membros entre os top 100 foi o /r/backpain, com 81.027 participantes, enquanto o com menos visitantes semanais foi o /r/wichita — descrito como o espaço “para moradores da maior cidade do Kansas” — com 42 mil acessos na semana observada. Nada muito fora do esperado apareceu nesse recorte: comunidades menores e mais novas até conseguem aparecer em nichos específicos, mas não figuram entre as mais relevantes do Reddit como um todo.
Concentração: três domínios dominam o recurso de discussões e fóruns
Os números mostram uma concentração expressiva: os 10 domínios principais respondem por 84,87% de todos os links do recurso, enquanto os 100 domínios do topo somam 91,51%. Em contrapartida, os domínios posicionados entre 501º e 1.000º lugar contribuem com apenas 1,49% da visibilidade total. No fim das contas, os 1.000 domínios mais presentes concentram 96,81% de todas as menções, sobrando pouco mais de 2,19 milhões de links distribuídos entre todos os demais nomes, somando todos os países.
Facebook ultrapassa Quora graças aos Grupos públicos
Nos Estados Unidos, o Facebook apareceu em 38,3% de todas as instâncias do recurso — proporção que se mantém estável quando se olha para o conjunto de países analisados. Essa presença vem quase inteiramente de postagens em Grupos públicos do Facebook, ferramenta lançada oficialmente em outubro de 2010.
Os 10 posts mais vistos somaram, juntos, 4.936 consultas de busca, enquanto os 10 principais Grupos responderam por 2,82% de todos os links do Facebook no recurso — percentual que sobe para 9,27% quando se consideram os 100 principais. Foi só em janeiro deste ano que o Facebook conseguiu superar o Quora em número de aparições. A rede social não divulga números oficiais, mas estimativas de mercado apontam entre 10 milhões e 70 milhões de grupos ativos na plataforma. O Facebook, aliás, foi o domínio mais prevalente em quatro países — África do Sul, Zimbábue, Zâmbia e Samoa — e o segundo colocado em outros 23, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Cingapura e Sri Lanka.
Quora ainda é forte em países como EUA, Reino Unido e Canadá
Presente em 8,22 milhões de resultados de busca, o Quora aparece nos temas mais variados possíveis — de dúvidas sobre o custo de uma cirurgia plástica a perguntas sobre como cancelar o envio de um e-mail no Gmail. Três dos quatro tópicos mais prevalentes da plataforma tratavam, curiosamente, de onde assistir filmes online.
Vale destacar que, em vários tópicos, a resposta mais bem avaliada é dada pelo Assistente de IA do Quora, recurso lançado por volta do início de 2023. No entanto, assim como acontece em outras comunidades, também foi possível encontrar comentários populares com pouca relação com a pergunta original ou claramente autopromocionais. Isso escancara um desafio comum a esse tipo de ambiente: enquanto parte dos usuários interage de boa-fé, outra parte tenta chamar atenção para ganho próprio.
O ranking completo dos domínios de discussões e fóruns
Olhando para o conjunto total de buscas em que o recurso apareceu, o levantamento também mapeou os 25 domínios mais presentes e a fatia de cada um:
- Reddit.com — 21,77 milhões de aparições, 1,31 link por SERP, 84,71% do total
- Facebook.com — 9,84 milhões, 1,36 link por SERP, 38,29%
- Quora.com — 8,22 milhões, 1,33 link por SERP, 31,96%
- JustAnswer.com — 2,1 milhões, 1,28 link por SERP, 8,16%
- MayoClinic.org — 839,4 mil, 1,33 link por SERP, 3,26%
- StackExchange.com — 423,9 mil, 1,07 link por SERP, 1,64%
- TripAdvisor.com — 290,3 mil, 1,15 link por SERP, 1,13%
- Practo.com — 280,2 mil, 1,27 link por SERP, 1,09%
- SteamCommunity.com — 280,1 mil, 1,35 link por SERP, 1,09%
- GameSpot.com — 214,3 mil, 1,21 link por SERP, 0,83%
Depois disso, aparecem nomes como iCliniq, StackOverflow, Microsoft, Mumsnet, WhatToExpect, RealSelf, Apple, BabyCenter, Google, CareerVillage, LinkedIn, Houzz, RickSteves e HealthUnlocked completando a lista dos 25 primeiros colocados, cada um com fatias menores, mas ainda assim relevantes dentro do nicho em que atuam.
Como aproveitar esses dados na prática
Para quem trabalha com SEO e quer entender como esse recurso se comporta dentro do próprio nicho, dá para usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para montar uma lista com os termos mais relevantes do negócio — produtos, serviços, guias já publicados ou qualquer assunto estratégico para a marca. A partir daí, basta aplicar o filtro de “Discussões e fóruns” para visualizar apenas as palavras-chave em que o recurso aparece e investigar o ranking por trás de cada uma delas.
Uma dica extra é buscar, dentro dos resultados, por identificadores típicos de fóruns, como “forum”, “community”, “showthread” ou “/r/” no caso do Reddit. Quem preferir automatizar essa etapa também pode exportar as URLs do topo de todas as palavras-chave analisadas e pedir a uma ferramenta de inteligência artificial que organize os domínios pela quantidade de URLs de fóruns encontradas.
Em resumo, o domínio do Reddit no recurso de discussões e fóruns do Google não é exatamente uma surpresa, mas a concentração em tão poucos domínios — e a ascensão recente do Facebook via Grupos — mostra como esse pedaço da SERP segue mudando rápido. Para marcas e sites menores, entender onde essas conversas acontecem pode ser o caminho mais direto para ganhar visibilidade em buscas informacionais.
Com informações de ahrefs.com.
