Lembra quando as IA Overviews do Google pareciam coisa só para perguntas básicas, tipo “o que é” ou “como funciona”? Pois esse cenário mudou completamente. Um levantamento da Semrush mostra que esses resumos gerados por inteligência artificial avançaram com força total sobre as buscas comerciais — aquelas em que o usuário já está quase decidindo o que comprar. Em resumo: se antes a IA Overviews aparecia ocasionalmente, agora ela virou presença quase garantida em pesquisas de comparação, preço e avaliação de produtos.
Para entender se esse crescimento foi parelho em todas as etapas da jornada de compra, a Semrush acompanhou 400 palavras-chave comerciais dos setores bancário, de software e de ecommerce, entre setembro de 2025 e agosto de 2026. Cada termo pesquisado trazia um modificador típico de quem está perto de bater o martelo na decisão:
- Alternativas: por exemplo, “alternativas ao sofi”; “alternativas ao crowdstrike”
- [Marca] vs. [marca]: como “keurig vs nespresso”; “hubspot vs salesforce”
- Melhor X para Y: tipo “melhor cooperativa de crédito para financiamento de carro”; “melhor smartwatch para mulheres”
- Preço e custo: exemplos como “cafeteira até 100”; “preço antivírus”
- Avaliações: casos como “avaliação smartwatch amazfit”; “avaliação conta corrente chase”
IA Overviews nas buscas comerciais: o salto que ninguém esperava
O resultado chamou atenção: em todos os cinco grupos de modificadores, a cobertura cresceu de forma expressiva. Há apenas um ano, buscas com a palavra “review” (avaliação) disparavam uma IA Overview em menos de um terço das vezes. Hoje, esse número chegou a 90%. Na prática, todos esses modificadores comerciais agora aparecem com IA Overview entre 82% e 96% das pesquisas — ou seja, praticamente virou regra, não exceção.
Outro dado que merece destaque: as buscas do tipo “marca vs marca” tiveram um aumento de 23 pontos percentuais no último ano, cobrindo mais de 86% dos resultados de comparação entre marcas. Já as pesquisas por “alternativas a uma marca” cresceram ainda mais, 34 pontos percentuais, batendo os 82% de cobertura.
Olhando para o conjunto das 400 palavras-chave analisadas, a cobertura das IA Overviews saltou de 45,75% em setembro de 2025 para 88% em agosto de 2026. O setor de ecommerce foi quem mais avançou entre os três segmentos, saindo de 32,62% para impressionantes 85,11%. Até agosto de 2026, 12 das 15 combinações entre indústria e modificador já apresentavam cobertura de pelo menos 80%.
O que isso representa para quem trabalha com marca e conteúdo
Times de SEO e marketing de conteúdo sempre mirar nesse tipo de palavra-chave — seja montando páginas que comparam o produto com concorrentes, divulgando preços ou tentando aparecer como “a melhor opção” do mercado. Antigamente, bastava uma página forte o suficiente para conquistar links e, com isso, subir no ranking e gerar cliques.
Só que agora o desafio ficou mais complexo. O Google passou a resumir as informações acima dos resultados orgânicos, e para boa parte de quem pesquisa, esse resumo já é suficiente para fechar a decisão sem nem clicar em nenhum link. Dessa forma, ranquear bem continua importante, mas não é mais o suficiente — é preciso também monitorar e influenciar o que aparece dentro desses resumos.
Garantir que sua marca seja mencionada na IA Overviews, e da forma certa, tornou-se peça-chave para vencer a disputa nas buscas comerciais.
Cobertura cresceu em todos os modificadores de busca
Todos os grupos de modificadores analisados terminaram o período acima de 80% de cobertura, e a diferença entre eles diminuiu bastante. Em setembro de 2025, a cobertura variava de 30,14% para “avaliações” até 63,41% para “marca vs marca”. Já em agosto de 2026, essa faixa passou a ser de 82,05% a 96,12%.
As buscas por “avaliações” tiveram o salto mais expressivo: saíram de 30% de cobertura para quase 90% em um ano — um avanço de 59 pontos, o maior entre todos os grupos. Logo atrás vêm as buscas “melhor X para Y”, que fecharam com a maior cobertura entre todos os modificadores, 96,12%, além do segundo maior crescimento, de 53,4 pontos.
Curiosamente, “marca vs marca” já partia na frente um ano atrás, mas foi quem menos cresceu proporcionalmente, com alta de 23,18 pontos.
Espere encontrar uma IA Overview acima dos resultados orgânicos em praticamente qualquer palavra-chave comercial que você mirar — incluindo buscas por avaliações, que saíram do modificador menos provável para o segundo mais provável de disparar esse recurso.
Por isso, vale a pena acompanhar de perto as menções à sua marca dentro dessas IA Overviews, verificar quais fontes são citadas e garantir que tanto as suas páginas quanto as de terceiros que falam sobre você descrevam o produto com precisão.
Diferença entre setores praticamente desapareceu
O levantamento também comparou os setores bancário, de ecommerce e de software para ver se o segmento de mercado influenciava esse avanço. A resposta foi: quase nada. Em agosto de 2026, os três setores ficaram entre 85% e 91% de cobertura — uma distância mínima.
Um ano antes, a realidade era bem diferente: em setembro de 2025, a cobertura variava de 32,62% no ecommerce a 68% no software, uma diferença de mais de 35 pontos percentuais entre os três verticais. Com o tempo, conforme cada categoria foi ficando mais saturada de IA Overviews, essa distância encolheu para menos de seis pontos percentuais.
Ou seja: tanto faz se alguém está comparando cafeteiras, soluções de CRM ou cartões de crédito — a chance de encontrar um resumo gerado por IA consolidando as informações comerciais é praticamente a mesma.
Alguns nichos já chegaram à saturação total
Até agosto de 2026, três combinações de setor e modificador já haviam atingido 100% de cobertura — isto é, todo mundo que pesquisou viu uma IA Overview:
- Buscas “melhor X para Y” no setor bancário
- Buscas por “alternativas” no setor de software
- Buscas “melhor X para Y” no setor de software
Por outro lado, três combinações ainda ficaram abaixo dos 80%:
- “Alternativas” no setor bancário, com 65%
- “Preço/custo” no ecommerce, com 71,43%
- “Avaliações” no setor de software, com 75%
Apesar disso, mesmo esses grupos mais atrasados cresceram bastante ao longo dos 12 meses. As buscas de preço/custo no ecommerce, por exemplo, saltaram de apenas 4,76% em setembro de 2025 para 71,43% em agosto de 2026. Já as avaliações bancárias foram de 13,79% para 89,66%. Todas as 15 combinações analisadas terminaram o período em patamar mais alto do que começaram.
Peso da busca empurra cobertura para 97%
Quando o cálculo leva em conta o volume real de pesquisas — e não apenas a quantidade de palavras-chave — o resultado fica ainda mais impressionante: as IA Overviews apareceram em 97,08% das buscas comerciais estimadas em agosto de 2026. Esse número é maior do que os 88% obtidos quando cada palavra-chave tinha o mesmo peso na conta.
Isso acontece porque algumas palavras-chave são pesquisadas com muito mais frequência do que outras, e ponderar pelo volume real de buscas revela com ainda mais clareza o quanto esse formato já domina o momento em que o consumidor está prestes a decidir sua compra. Para marcas que vivem de busca comercial, a mensagem é clara: ignorar as IA Overviews deixou de ser opção.
Com informações de semrush.com.
