Uma nova pesquisa da Ahrefs mostra que 69% dos profissionais de marketing estão publicando uma fatia maior de conteúdo feito com inteligência artificial em comparação ao ano anterior. O levantamento ouviu 301 respondentes e repete, pelo segundo ano seguido, um questionário sobre o impacto da IA na produção de conteúdo.
O resultado confirma uma tendência que já vinha se desenhando: o uso de ferramentas de IA para criar textos, imagens e análises deixou de ser exceção e virou rotina para a maioria dos profissionais da área. Entre quem usa IA, o percentual de quem publica mais conteúdo assistido por máquina sobe para 74%.
Uso de IA no marketing já é quase unanimidade
Dos 301 participantes da pesquisa, 280 (93%) disseram usar IA para criar ou ajudar a criar conteúdo. O número é maior que os 87% registrados na edição anterior do levantamento.
Entre os 6,98% que não usam a tecnologia, a maioria citou preocupação com a precisão das informações geradas. Mais da metade desse grupo afirmou desconfiar, de modo geral, de conteúdo produzido por IA.
A pesquisa aponta que o crescimento acompanha a expansão de ferramentas como o ChatGPT, que passou de 800 milhões de usuários ativos semanais em outubro de 2025 para 900 milhões em fevereiro de 2026, e ultrapassou 1 bilhão até o fim de julho, segundo a OpenAI.
“Não dá para colocar a IA de volta na garrafa. Hoje ela é parte de como o conteúdo é feito, assim como robôs ajudam humanos a montar carros. E quando os concorrentes já usam a tecnologia para publicar mais e andar mais rápido, não usá-la não é necessariamente tomar o caminho mais correto. Pode significar apenas ficar para trás.”
A declaração é de Mateusz Makosiewicz, pesquisador e educador de marketing da Ahrefs, que participou da análise dos dados.
Percepção sobre conteúdo gerado por IA melhorou
Mais da metade dos entrevistados (61%) afirmou que sua visão sobre conteúdo gerado por IA ficou mais positiva no último ano. Desse total, 38% disseram que a mudança foi “um pouco mais positiva” e 23% apontaram uma melhora “muito mais positiva”.
A pesquisa não detalha as causas exatas dessa mudança de percepção, mas associa o movimento a melhorias nos modelos de IA, ganhos de eficiência operacional e à criação de fluxos de trabalho mais estruturados pelos próprios profissionais.
Produção de conteúdo ficou mais rápida com IA
Entre quem usa IA, 85% relataram produzir conteúdo mais rápido desde que adotaram a tecnologia. Desses, 47,9% disseram estar “muito mais rápidos” e 37,1% “um pouco mais rápidos”. Apenas 2,5% afirmaram que a IA deixou o processo mais lento.
Bill Widmer, fundador do site BillWidmer.com, relatou que, mesmo depois de quase 14 anos produzindo conteúdo, ainda investe entre quatro e seis horas por texto, mesmo com apoio de IA.
Já Si Quan Ong, educador de SEO e marketing da Ahrefs, ponderou que velocidade sem estratégia pode comprometer a qualidade final. Segundo ele, textos gerados rapidamente por IA tendem a soar “corretos demais”, o que dificulta uma edição mais profunda antes da publicação.
Quais usos de IA mais cresceram no marketing?
O uso de IA para tarefas mais técnicas registrou os maiores saltos na comparação anual. A aplicação da tecnologia em análise de dados passou de 28% para 60% entre os usuários. A criação de imagens foi de 19% para 43%, e o agrupamento de palavras-chave (keyword clustering) saiu de 23% para 45%.
Curiosamente, esses mesmos usos apareciam entre os menos populares na edição anterior da pesquisa, o que sugere uma mudança de comportamento ligada à maior familiaridade dos profissionais com ferramentas de IA mais especializadas.
Claude lidera entre as ferramentas de IA mais usadas
Entre os respondentes que utilizam IA, o Claude é a ferramenta mais citada, com 83,2% de uso. Na sequência aparecem o ChatGPT, com 75,7%, e o Gemini, com 57,9%. Completam a lista Claude Cowork (42%), Claude Code (37%) e Codex (13%).
O levantamento associa o avanço do Claude à introdução dos chamados arquivos SKILL.md, recurso lançado há cerca de um ano que permite aos usuários criar processos replicáveis de produção de conteúdo. Hoje, 68% dos usuários de IA dizem utilizar arquivos de habilidade (skill files), e 55% criam os próprios modelos.
Confiança em conteúdo de IA ainda depende de revisão humana
Apenas 2,7% dos profissionais de marketing confiam em conteúdo gerado por IA sem qualquer revisão humana. A maioria, 66%, só confia no material se um humano revisar antes da publicação.
A desconfiança também varia conforme o perfil do profissional. Entre quem já usa IA, só 6% disseram desconfiar da tecnologia de forma geral. Entre quem não usa, esse índice sobe para 57%.
Crescimento de conteúdo de IA não significa menos revisão humana
A pesquisa reforça que o aumento na publicação de conteúdo assistido por IA não equivale, necessariamente, a mais texto sem edição. Entre os respondentes que afirmaram não publicar nenhum conteúdo totalmente gerado por IA, 58% ainda assim relataram crescimento na fatia de material produzido com apoio da tecnologia.
“A IA é uma ferramenta, não uma distopia que tira poder das pessoas. Conforme as marcas colocam modelos de governança mais maduros e responsáveis em prática, faz sentido que vejamos mais publicações. A IA acelera a produção para que os humanos cuidem da estratégia, do bom gosto, da originalidade e do controle de qualidade.”
A fala é de Garrett Sussman, diretor de marketing da iPullRank.
Conteúdo humano ainda é visto como de qualidade superior
Mesmo com a adoção crescente da tecnologia, 56% dos usuários de IA afirmam que o conteúdo escrito por humanos ainda tem qualidade melhor que o material produzido com IA. Desses, 23% consideram o texto humano “muito melhor”.
A percepção, porém, muda conforme o cargo do respondente. Entre fundadores e donos de negócio, 43% afirmam que o conteúdo de IA já supera o humano. Entre profissionais juniores e de nível intermediário, esse índice cai para 17%.
O cenário traçado pela pesquisa da Ahrefs indica que a IA deixou de ser um recurso pontual no marketing de conteúdo e passou a integrar o fluxo de trabalho da maioria dos profissionais, ainda que a supervisão humana continue sendo vista como etapa essencial antes da publicação.
Com informações de ahrefs.com.
