O Google acaba de soltar um conjunto experimental de novas métricas dentro do Chrome User Experience Report (CrUX), e dessa vez o foco é entender como a publicidade nas páginas afeta a experiência de quem navega. Na prática, a ideia é dar a editores e anunciantes dados mais concretos sobre o impacto real dos anúncios — mas, como sempre acontece nesses casos, quem trabalha com SEO já começa a se perguntar se isso pode virar, no futuro, algum tipo de sinal relacionado a ranqueamento.
Por enquanto, o próprio anúncio do Google não fala nada sobre isso — o objetivo declarado é puramente de mensuração de experiência. Ainda assim, vale acompanhar de perto, já que métricas do CrUX historicamente acabam influenciando discussões sobre Core Web Vitals e qualidade de página.
O que é o CrUX, afinal?
Para quem não é familiarizado, o Chrome User Experience Report (CrUX) é basicamente um banco de dados do Chrome que reúne experiências reais de navegação de usuários — o famoso “field data”, ou dados de campo. É justamente dessa fonte que vem a parte de dados reais usada no relatório de Core Web Vitals do Google PageSpeed Insights.
Esses dados são coletados de usuários do Chrome que optaram voluntariamente por compartilhar informações anônimas sobre sua navegação. Ou seja, não é uma amostra qualquer: ela inclui pessoas usando Chrome em Android, ChromeOS, Linux, MacOS e Windows. Já outras plataformas, como o Chrome no iOS, ficam de fora dessa coleta.
As quatro métricas de experiência de anúncios
Agora vamos ao que interessa: quais são essas novas métricas de anúncios que o Google está adicionando ao CrUX? São quatro, no total:
- Ad Count (Contagem de Anúncios)
- Ad Density (Densidade de Anúncios)
- Ad Weight: CPU (Peso do Anúncio: CPU)
- Ad Weight: Network (Peso do Anúncio: Rede)
No anúncio oficial, o próprio Chrome explica com detalhes o que cada uma dessas métricas efetivamente mede:
“Ad Count
Conta os anúncios visíveis em uma página, medindo o número médio de frames de anúncios distintos visíveis na viewport enquanto o usuário rola a tela.Ad Density
Mede a presença visual dos anúncios dentro da viewport ao longo de uma sessão enquanto o usuário rola a página, definida como a fração média da área visível da viewport ocupada por frames de anúncios.Ad Weight: CPU
Mede a carga computacional acumulada causada pelo carregamento e execução de scripts e recursos de anúncios.Ad Weight: Network
Mede a carga acumulada de tráfego de rede causada pelo carregamento e execução de scripts e recursos de anúncios.”
Em resumo, essas quatro métricas conseguem mostrar tanto o quanto de anúncio aparece visualmente na tela quanto o peso técnico que essa publicidade impõe ao dispositivo do usuário — seja em processamento (CPU), seja em consumo de dados (rede). Faz sentido, já que páginas sobrecarregadas de anúncios costumam pesar tanto na experiência visual quanto no desempenho técnico do site.
Onde encontrar esses dados
Segundo o Google, essas informações já estão disponíveis através da CrUX API, da CrUX History API e também pelo painel de anúncios do Chrome DevTools. Além disso, o anúncio menciona que, em algum momento futuro, esses dados também serão incorporados ao conjunto CrUX no BigQuery — o que, na prática, vai permitir análises em escala muito maior para quem trabalha com grandes volumes de dados.
Por ora, trata-se de um recurso experimental, então ainda não dá para cravar exatamente como o mercado vai usar essas informações no dia a dia. Mas para publishers e anunciantes preocupados em equilibrar monetização com uma boa experiência de navegação, essas novas métricas de anúncios no CrUX já surgem como uma ferramenta extra bem-vinda para acompanhar o impacto real da publicidade nas páginas.
Com informações de searchenginejournal.com.
