O Google acaba de confirmar oficialmente algo que já vinha sendo testado há um tempo: os links exibidos nos resultados de busca agora passam por um redirecionamento via URL “goto” antes de chegar ao destino final. A mudança, segundo a empresa, faz parte de um conjunto de “medidas técnicas” para proteger o buscador e seus serviços contra abusos.
O que o Google disse sobre a mudança
Em resposta ao Search Engine Land, um porta-voz do Google foi direto ao ponto sobre o motivo da atualização:
“Temos um longo histórico de implementação de medidas técnicas contra formas de abuso em constante evolução, e regularmente tomamos providências para proteger nossos serviços e usuários.”
Ou seja, não é a primeira vez que o Google faz ajustes desse tipo — e provavelmente não será a última.
Como era antes e o que muda agora
Até então, ao clicar em um resultado de pesquisa, o usuário era direcionado diretamente para a URL completa da página, sem intermediários. Simples e transparente.
Com a novidade, esse clique passa primeiro por um redirecionamento do tipo google.com/goto?url=[hashURL], e só depois o visitante é levado à página de destino. Na prática, existe agora uma “escala” técnica entre a busca e o site final.
Por que o Google está fazendo isso
A explicação oficial é a proteção contra abusos nos resultados de pesquisa e nos serviços do Google. Na prática, essa camada extra deve dificultar bastante a vida de ferramentas de terceiros, scrapers e mecanismos de inteligência artificial que copiam dados direto da página de resultados do Google.
Um exemplo citado é o da SerpAPI, empresa que já foi processada pelo próprio Google por raspagem de dados (scraping) — processo em que, mais recentemente, o Google perdeu uma etapa importante relacionada a alegações de violação de direitos autorais (DMCA).
O que dizem os profissionais que acompanham a mudança
Derek Perkins, da Nozzle, comentou no X que já observa a mudança sendo aplicada de forma quase generalizada. Segundo ele, o rollout já está próximo de “100% em vários provedores de IP residenciais”, o que indica que não se trata mais de um teste pontual, mas de uma implementação em larga escala.
O que isso significa na prática para quem usa SEO
Se você depende de ferramentas de terceiros para rastrear cliques e posições no Google, vale ficar de olho nos próximos dias. Pode ser que alguns dados fiquem temporariamente estranhos ou incompletos enquanto essas plataformas se ajustam à nova estrutura de redirecionamento.
A boa notícia é que o Search Console, ferramenta oficial do próprio Google, não deve ser afetado por essa mudança — os dados reportados ali continuam confiáveis.
E para quem só está pesquisando no Google?
Para o usuário comum, o impacto tende a ser praticamente imperceptível. A principal diferença é que não será mais possível visualizar a URL completa na barra do navegador antes de clicar — embora o Google continue mostrando o endereço abaixo do título nos resultados de busca.
O único cenário em que isso pode gerar algum problema é em casos de sites comprometidos por phishing ou hackeados. Mesmo assim, o Google costuma ser bastante ágil em remover esse tipo de página dos resultados quando identificado.
Com informações de searchengineland.com.
