O Google Search passou a concentrar novidades importantes para sites, publishers e profissionais de SEO. Nesta semana, a empresa avançou em um teste de pagamentos por contribuições de conteúdo em respostas de IA, mudou os critérios dos perfis públicos e ganhou novas alternativas para separar rastreamento de busca e treinamento de modelos.
Além disso, o Search Console ainda enfrenta dificuldades para mostrar de maneira útil a posição de links em recursos generativos. Veja os principais pontos do boletim.
Google Search ainda não mede bem a posição em resultados de IA
John Mueller, do Google, afirmou que a busca deixou para trás o modelo tradicional de posições de um a dez. Por isso, adaptar essa lógica aos resultados de IA se tornou um desafio considerável. O comentário foi feito em uma discussão no Reddit sobre o relatório lançado mundialmente em August 31.
Segundo Mueller, acompanhar a posição é “difícil de fazer de uma maneira que seja útil”. Uma impressão é registrada quando o recurso aparece na página exibida, independentemente de o usuário rolar a tela. Já os links escondidos atrás de “Mostrar mais” só entram na contagem depois que a área é expandida.
O relatório usa os dados já existentes da pesquisa na web, sem acrescentar novas informações. No relatório de IA generativa, não há posições. Nos dados de desempenho do Search Console, o link herda a posição ocupada pelo bloco de Overview, e não o local exato em que aparece dentro dele. Mueller pediu sugestões sobre uma forma mais útil de medir esse posicionamento.
Google Search testa pagamentos por contribuições de IA
O Google também confirmou um programa-piloto, ainda em fase inicial, que remunera sites quando seus conteúdos contribuem para respostas no aplicativo Gemini, no AI Overviews e no AI Mode. De acordo com a Digiday, pelo menos dezenas de publishers foram procurados para participar.
O pagamento ocorre quando o conteúdo “contribui significativamente” para a criação de uma resposta. Materiais usados apenas para verificar fatos ou incluídos depois da elaboração não se qualificam. Os participantes recebem no Search Console um painel com os ganhos mensais e parte do histórico, além da opção de sair do programa pelas configurações.
No entanto, o painel mostra o valor pago, mas não explica claramente como ele foi calculado. Um executivo familiarizado com o projeto classificou essa informação como “bastante caixa-preta”. Há ainda um relatório de impressões, mas não de cliques.
Um executivo do setor editorial também alertou que aceitar os pagamentos pode enfraquecer a posição de negociação de um site. Isso aconteceria porque o Google poderia apresentar o próprio piloto como uma forma de compensação já oferecida.
Cloudflare separa treinamento de IA e rastreamento de busca
A Cloudflare adicionou a opção “Disallow AI Training”, que publica uma preferência de não treinamento no robots.txt sem impedir o rastreamento para busca por Googlebot, Applebot e Bingbot.
Até então, escolher “Block” interrompia os três rastreadores, inclusive para pesquisa. A nova alternativa mantém o acesso dos mecanismos de busca. Configurações existentes de bloqueio de treinamento serão atualizadas automaticamente, enquanto “Block AI Bots” e “Managed Robots.txt” estão sendo descontinuadas.
No Google, a preferência é administrada pelo Google-Extended; na Apple, pelo Applebot-Extended. A Cloudflare informa que a Microsoft ainda não oferece suporte à preferência de não treinamento no robots.txt, mas pretende trabalhar nisso em early 2027.
Essa configuração não determina se uma página aparecerá no AI Overviews ou no AI Mode, já que esses controles são tratados separadamente no Search Console. Por isso, vale conferir qual opção está ativa na zona do site.
Google Search reduz exigência para perfis públicos
O Google Search reduziu para 10,000 seguidores o requisito dos Search profiles. A contagem é feita por conta no YouTube, Instagram, X ou TikTok. Ibrahim Badr, gerente de produto da Busca, anunciou a mudança.
Quando foram lançados em junho, os perfis exigiam 100,000 seguidores no YouTube, Instagram ou X, ou 300,000 no TikTok. Em August, o limite caiu para 35,000 seguidores nas quatro plataformas. Assim, YouTube, Instagram e X passaram por três limites diferentes em 15 semanas.
Empresas de mídia agora podem usar um único login para várias marcas. As exibições de artigos também receberam miniaturas atualizadas e títulos mais longos, embora o anúncio não informe os tamanhos. O recurso continua disponível apenas nos Estados Unidos.
De acordo com a página de ajuda do Google, um Search profile não influencia diretamente o ranking. Ele aparece no Discover, onde os seguidores podem receber mais conteúdos daquela fonte no feed. Um site dos Estados Unidos com 12,000 inscritos no YouTube, por exemplo, pode reivindicar hoje um perfil mesmo que não fosse elegível em junho.
O número nem sempre explica a história
As mudanças da semana têm um ponto em comum: exibem números, mas deixam parte da matemática escondida. O piloto de pagamentos não detalha as contribuições que formam o valor, enquanto o relatório de IA informa impressões sem revelar posições.
A Cloudflare, por outro lado, destaca transparência em seu selo Accountable e exige que operadores forneçam, ou se comprometam a fornecer, as URLs das páginas disponibilizadas para treinamento. A empresa afirma que o Google planeja lançar, nas próximas semanas, ferramentas adicionais de transparência em nível de URL relacionadas ao Google-Extended.
Com informações de searchenginejournal.com.
