Uma nova rodada de mudanças no ecossistema de buscas do Google chamou a atenção de profissionais de SEO nesta semana. Entre os destaques estão o início de mais uma atualização antispam, a expansão de recursos de interface generativa para as AI Overviews, o lançamento de um botão de “fontes preferidas” para sites e uma queda expressiva nas citações do Reddit dentro do ChatGPT Search.
Google inicia a atualização antispam de agosto de 2026
No dia 18 de agosto, o Google começou a distribuir a chamada atualização antispam de agosto de 2026 — a terceira do gênero lançada pela empresa neste ano.
De acordo com o painel oficial de status de buscas do Google, a implementação pode levar alguns dias para ser concluída. Como referência, a atualização de março foi finalizada em menos de 20 horas, enquanto a de junho levou cerca de dois dias. Até o momento, o Google não anunciou novas políticas de combate a spam vinculadas a essa rodada, e a página oficial sobre o tema não sofre alterações desde dezembro.
Para quem acompanha o desempenho de sites nos resultados de busca, a recomendação é aguardar a conclusão total do rollout antes de tirar conclusões, analisando os dados do Search Console a partir de 18 de agosto. O engenheiro do Google, John Mueller, respondeu a dúvidas da comunidade sobre o motivo de esse tipo de atualização ser necessário e por que os lançamentos não são anunciados com antecedência.
Interface generativa chega às AI Overviews
Outra novidade relevante é a expansão da chamada “generative UI” (interface de usuário generativa) do Google, recurso que monta layouts personalizados e ferramentas interativas diretamente dentro das respostas de busca. Até então restrito ao AI Mode, o recurso começou a aparecer também nas AI Overviews.
A tecnologia é capaz de criar, em tempo real, simulações, gráficos interativos e outros elementos sob medida para a pergunta feita pelo usuário. Ela havia sido lançada no AI Mode em novembro, junto com o Gemini 3, e já está disponível globalmente em inglês nessa modalidade. O Google ainda não informou um prazo para a conclusão da expansão às AI Overviews.
Esse avanço tem implicações práticas: quando a própria busca consegue gerar, por exemplo, uma calculadora de financiamento ou um diagrama interativo dentro da resposta, páginas que dependem desse tipo de ferramenta passam a competir diretamente com a página de resultados. A orientação para donos de sites é identificar quais páginas geram tráfego justamente por conta de ferramentas embutidas, já que são elas as mais vulneráveis a essa mudança.
Novo botão de “fontes preferidas” ganha força
O Google também está expandindo três recursos de personalização voltados para Busca, Discover e Google News. O principal deles é um botão de “Fontes Preferidas” que sites podem incorporar diretamente em suas páginas.
Ao clicar no botão, o leitor marca aquele site como fonte preferida e é redirecionado de volta ao ponto exato em que parou de ler. Segundo a documentação oficial do Google, sites selecionados como preferidos têm mais chances de aparecer em Top Stories e podem exibir um selo especial dentro das AI Overviews e do AI Mode. O número de fontes já escolhidas por usuários passou de mais de 345 mil em maio para mais de 600 mil atualmente.
Diferente de ajustes de algoritmo, esse recurso funciona como uma alavanca de visibilidade que depende diretamente da audiência, não do ranking automático. Uma vez que o leitor define a preferência, ela o acompanha em diferentes formatos — Top Stories, AI Overviews e AI Mode —, e o código para incorporação do botão já está disponível no Search Central.
Gianluca Fiorelli, consultor internacional de SEO e busca com IA da ILoveSEO.net, comentou o anúncio nas redes sociais:
“De novo. Personalização em todo lugar”
Queda nas citações do Reddit no ChatGPT ainda intriga especialistas
Um levantamento recente mostrou uma queda expressiva na participação do Reddit entre as fontes citadas pelo ChatGPT Search em meados de agosto, sem que a principal hipótese levantada explique totalmente o fenômeno.
Entre 18 de julho e 7 de agosto, o Reddit respondia por 3,83% das citações no ChatGPT Search. No período de 14 a 17 de agosto, esse percentual caiu para 0,52% — uma redução de 86,4%. A primeira queda, registrada em 8 de agosto, coincide com um aumento de consultas em segundo plano feitas pelo ChatGPT Search a sites específicos. Já o motivo da segunda queda permanece sem explicação clara.
O episódio reforça que métricas de citação em ferramentas de IA podem oscilar bruscamente em poucos dias, muitas vezes sem aviso prévio e por razões difíceis de identificar. Por isso, especialistas recomendam encarar a presença no Reddit mais como um reflexo da reputação da marca do que como uma estratégia isolada de geração de citações.
Lily Ray, vice-presidente de SEO e Busca com IA da Amsive, comentou o tema ao republicar uma análise do profissional de marketing Ross Simmonds sobre a queda:
“Vamos ver tudo isso fazer o Reddit voltar a ser o que deveria ser desde o início”
O que fica desta semana
As quatro movimentações apontam para uma tendência comum: os rankings tradicionais deixaram de ser o único fator decisivo. A interface generativa permite que a própria ferramenta de busca crie, na hora, o que o usuário precisa. O botão de fontes preferidas transforma a preferência do leitor em um sinal que o acompanha por diferentes formatos de busca. Já a queda nas citações do Reddit mostra como a visibilidade em ferramentas de IA pode ser instável.
Enquanto a atualização antispam segue como um mecanismo já conhecido de ajuste de ranking, os demais movimentos dependem de fatores como o que é incorporado às respostas, as preferências dos leitores e o comportamento das citações. Como a preferência do público é algo que pode ser diretamente influenciado por quem produz conteúdo, o novo botão de fontes preferidas se destaca como a atualização mais aplicável no dia a dia.
Com informações de searchenginejournal.com.
