Se você trabalha com anúncios no Microsoft Ads, prepare-se para mais uma mudança nas regras do jogo de lances automáticos. A partir de 1º de outubro de 2026, a plataforma vai remover a opção de Max CPC (custo máximo por clique) da criação de novas campanhas que usam estratégias automatizadas. E o motivo, segundo a própria Microsoft, é bem direto: essa configuração pode atrapalhar o próprio sistema de otimização que você está tentando aproveitar.
O que muda a partir de outubro
Você não vai mais conseguir definir um Max CPC ao criar novas campanhas (fora do modelo de portfólio) que utilizem Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value ou Maximize Clicks. A mudança vale só para campanhas criadas depois dessa data — se você já tem campanhas ativas com Max CPC configurado antes de 1º de outubro, pode manter tudo como está, sem precisar mexer em nada.
Vale destacar que quem usa estratégias de lance em portfólio continua podendo contar com o Max CPC normalmente, tanto em campanhas novas quanto nas já existentes. Target Impression Share e Enhanced CPC também ficam de fora dessa alteração, ou seja, seguem funcionando como sempre funcionaram. A remoção começa pela interface do Microsoft Ads e depois chega ao Microsoft Advertising Editor (ainda sem data confirmada) e, mais adiante, também à API.
Por que a Microsoft está fazendo isso
A explicação da empresa é que o Max CPC pode gerar um conflito de comandos dentro do sistema automatizado de lances — inclusive quando você configura o valor máximo bem acima da sua média de CPC. Pense assim: você pede para o sistema otimizar em busca de um CPA ou ROAS específico, mas ao mesmo tempo limita o quanto ele pode ofertar nos leilões que ajudariam justamente a bater essa meta. É meio contraditório, né?
Segundo a Microsoft, essa remoção acompanha melhorias internas que a empresa vem fazendo no motor de lances automáticos, com o objetivo de deixar o sistema mais responsivo e ajudar os anunciantes a alcançarem suas metas com mais eficiência.
O que isso significa na prática para quem anuncia
Se você já roda campanhas automatizadas sem depender do Max CPC, pode respirar aliviado: o impacto direto para você deve ser bem pequeno. Agora, se o Max CPC é uma ferramenta que você usa com frequência como uma espécie de “trava de segurança” para não deixar os lances dispararem, vai precisar repensar a estratégia para as campanhas criadas depois de outubro.
A recomendação da própria Microsoft é migrar o controle de performance para outros mecanismos mais conectados aos resultados da campanha: orçamentos bem definidos, metas de Target CPA e Target ROAS, regras de valor de conversão e ajustes de sazonalidade quando fizer sentido. Isso exige uma certa mudança de mentalidade, principalmente se você está acostumado a usar o Max CPC como rede de proteção.
Com essa opção fora da mesa, a qualidade das informações que alimentam o sistema de lances passa a pesar ainda mais. Isso quer dizer que você precisa garantir que o rastreamento de conversões reflita exatamente as ações que importam para o seu negócio, e que as metas de CPA e ROAS estejam alinhadas com o que você realmente está disposto a pagar por cada resultado. As regras de valor de conversão também entram como um recurso extra, permitindo indicar ao sistema que determinados públicos, localizações ou tipos de dispositivo valem mais para você — dando ao algoritmo mais contexto para decidir onde vale a pena investir.
Vale a pena se preocupar agora?
Não há nenhuma obrigação de remover o Max CPC das campanhas que você já tem em andamento. Se existe um motivo específico para manter esse controle, você pode continuar usando normalmente nessas campanhas ou recorrer a uma estratégia de lance em portfólio para as próximas que for criar. Por enquanto, isso é mais um ajuste a considerar no seu planejamento do que uma migração urgente.
A Microsoft está dando uma certa flexibilidade nessa transição: campanhas existentes não perdem o recurso, e as estratégias de portfólio seguem dando suporte a ele. Ou seja, não há motivo para sair removendo o Max CPC das suas campanhas só por causa dessa novidade. O ideal é aproveitar as próximas semanas para revisar como e por que você usa essa configuração hoje, e verificar se os seus processos internos ou modelos de campanha precisam de ajustes antes que a nova regra entre em vigor.
Com informações de searchenginejournal.com.
