A Microsoft Advertising decidiu apertar o cinto das automações e vai retirar o limite de Max CPC de algumas estratégias de lances automáticas em campanhas criadas a partir de 1º de outubro. A ideia é empurrar os anunciantes de vez para metas baseadas em conversão, deixando de lado aquele controle manual que muita gente ainda usa como “trava de segurança” contra cliques caros demais.
Quem já tem campanhas rodando com Max CPC configurado pode respirar aliviado: por enquanto, nada muda para elas. O corte vale só para campanhas novas, e mesmo assim não afeta todas as estratégias — as de portfólio e algumas outras seguem podendo usar esse recurso normalmente.
Por que isso importa
Na prática, é mais um botão manual que sai de cena dentro do universo automatizado da Microsoft. Quem apostava no Max CPC como escudo contra gastos inesperados vai precisar se virar com orçamentos e metas de conversão para manter as rédeas das campanhas novas.
E aí entra o ponto crucial: o resultado disso vai depender muito da qualidade dos dados de conversão de cada anunciante, das metas definidas e de quão bem o sistema de lances da Microsoft interpreta esses sinais. Ou seja, não é uma mudança neutra — pode ser ótima para uns e um baita desafio para outros.
O que muda na prática
A partir de 1º de outubro, quem for criar campanhas novas usando as estratégias standalone de Maximize Conversions, Maximize Conversion Value e Maximize Clicks não vai mais conseguir adicionar um teto de Max CPC. Simples assim: a opção desaparece na hora de configurar essas campanhas.
As campanhas criadas antes do prazo mantêm suas configurações de Max CPC intactas. Navah Hopkins, Product Liaison da Microsoft Advertising, confirmou ainda que as estratégias Target Impression Share, eCPC e as de portfólio vão continuar oferecendo esse controle normalmente.
O motivo por trás da mudança
Segundo a Microsoft, o Max CPC pode acabar atrapalhando o próprio trabalho da automação, já que sobrepõe as metas de performance definidas pelo anunciante e pode gerar irregularidades no ritmo de gasto da campanha.
A empresa afirma que quem usa lances baseados em conversão — como tCPA (custo por aquisição alvo) e tROAS (retorno sobre investimento em anúncios alvo) — costuma ter mais facilidade para bater suas metas do que quem ainda depende de controles mais antigos, caso do Max CPC.
Em vez de travar o CPC, a proposta da Microsoft é que os anunciantes expressem seus objetivos por meio de ferramentas mais conectadas ao resultado do negócio, como:
- Orçamentos
- tCPA (custo por aquisição alvo)
- tROAS (retorno sobre investimento alvo)
- Regras de valor de conversão
- Ajustes de sazonalidade
E as campanhas que já existem?
Não haverá migração forçada para quem já usa Max CPC — nada de acordar um dia e descobrir que o recurso sumiu do nada. Campanhas criadas antes de 1º de outubro continuam com o controle disponível.
Isso cria uma divisão clara: os anunciantes não vão perder o Max CPC nas contas já existentes de uma hora para outra, mas na hora de montar campanhas novas com aquelas estratégias específicas, a opção simplesmente não vai mais estar lá. A Microsoft ainda promete mais novidades sobre o futuro do Max CPC em breve.
Como se preparar antes do prazo
Hopkins recomenda que os anunciantes usem experimentos de otimização para testar a remoção do Max CPC em campanhas já existentes antes que o prazo chegue. Assim dá para ter uma ideia de como as campanhas se comportam quando a automação ganha mais liberdade de ação — antes que a opção suma de vez das campanhas novas.
Esse teste pode ser especialmente estratégico com a temporada de fim de ano batendo à porta, período em que muitos anunciantes costumam criar ou reestruturar campanhas — e correm o risco de esbarrar na nova restrição sem aviso prévio.
As metas ganham protagonismo
A mensagem da Microsoft é clara: tCPA e tROAS devem virar as principais alavancas de volume e valor das campanhas, deixando de lado a tentativa de controlar a automação por meio de limites individuais de CPC.
Hopkins destacou que a Microsoft Advertising pode permitir que campanhas superem suas metas de tCPA ou tROAS, independentemente de estarem limitadas por orçamento. Quando fizer sentido, a recomendação é usar regras de valor de conversão para dar ao algoritmo de lances mais informações sobre quais conversões realmente importam para o negócio.
Resumo da ópera
A Microsoft Advertising está reforçando o caráter orientado a metas da sua automação de lances, tirando o Max CPC das campanhas standalone novas de Maximize Conversions, Maximize Conversion Value e Maximize Clicks a partir de 1º de outubro — mas, por ora, preservando esse controle para campanhas já existentes e para as estratégias de portfólio.
Com informações de searchengineland.com.
