Quem já passou por uma migração de domínio sabe: o processo nem sempre segue o manual à risca. John Mueller, porta-voz do Google, comentou recentemente um caso curioso que mostra como uma migração de domínio pode se arrastar por bem mais tempo do que o esperado — às vezes ultrapassando os quatro meses — e também deu dicas de como evitar essa dor de cabeça.
Um caso intrigante de migração de domínio
Tudo começou com um relato no Reddit: um dono de site contou que havia feito a migração de domínio no início de 2026 e que, aparentemente, tudo tinha corrido bem. O tráfego se recuperou rapidinho, por volta de abril, e parecia que o pior já tinha passado.
No entanto, quatro meses depois, o Google resolveu fazer o caminho inverso: restaurou a visibilidade do domínio antigo nos resultados de busca e, na prática, tirou o domínio novo do índice. Ou seja, quem clicava no link antigo continuava sendo redirecionado para a versão nova do site, mas o Search Console passou a classificar essas páginas como “rastreada, mas não indexada”.
O próprio usuário explicou a situação com detalhes:
“Eu tinha um site que estava indo muito bem, principalmente no Google. No início de 2026, mudei o nome e o domínio para poder cobrir um assunto adicional. Fiz todos os redirecionamentos, a mudança de endereço e as alterações internas de nome imediatamente, então o tráfego se recuperou rápido, lá pelo início de abril.
Tudo estava indexado no novo site e o novo domínio estava recebendo cerca de 5.000 impressões por dia. Quatro meses depois, de repente o Google reverteu tudo de volta para o domínio antigo.
Mais de 5.000 páginas do domínio novo mudaram para “Rastreada, atualmente não indexada” e o domínio novo agora recebe 20 impressões por semana.
Mas se eu abro o Search Console no domínio antigo, está tudo lá. O domínio antigo inteiro foi subitamente indexado de novo e todas as impressões e cliques estão aparecendo ali.
Então uma postagem aparece no Google sob o domínio antigo e, quando você clica, ela redireciona para o mesmo post no domínio novo e conta como uma visualização normal para o domínio novo.
Por que o Google reverteria isso de repente, quatro meses depois de tudo estar corrigido? Como eu resolvo isso? Eu realmente preciso consertar, já que as impressões e cliques ainda estão lá, só que sendo redirecionados?”
Faltam muitos detalhes nesse relato
Apesar de o relato ser bem detalhado, há algumas lacunas importantes que fariam diferença no diagnóstico. Por exemplo, a pessoa não menciona se rastreou o domínio novo em busca de links internos “hardcoded” com URLs absolutas apontando para o domínio antigo, em vez de usar URLs relativas.
Para esclarecer a diferença:
- URL relativa: /alguma-pagina.html
Esse tipo de URL absoluta costuma se infiltrar no menu de navegação, no rodapé ou até em links contextuais dentro do conteúdo. A forma mais eficiente de identificar esses links teimosos é rastrear o domínio antigo por completo com uma ferramenta como o Screaming Frog, antes mesmo de iniciar a migração de domínio.
Outro ponto que ficou em aberto é como o redirecionamento do domínio antigo para o novo foi configurado. Foi um redirecionamento feito no nível do registrador, que preserva os caminhos de URL, ou um redirecionamento URL a URL? O redirecionamento no nível do registrador pode não preservar os caminhos dos arquivos, e o encaminhamento HTTPS pode falhar se o domínio antigo não tiver certificado SSL.
Além disso, redirecionamentos encadeados também podem complicar bastante uma migração. E tem um detalhe e tanto: os redirecionamentos às vezes falham quando a estrutura de navegação do site novo é alterada.
Por fim, o autor da pergunta não informou se atualizou o sitemap XML — e isso importa, porque o sitemap comunica ao Google quais são as URLs canônicas preferidas. Se o sitemap ainda listar o domínio antigo, isso pode gerar sinais conflitantes de canonicalização bem no meio da migração.
O próprio Google já reforça a utilidade dos sitemaps nesse tipo de processo:
“Enviar um sitemap pode ajudar a acelerar o processo de descoberta, e também não tem problema mover o site por partes.”
Essa recomendação, claro, parte do pressuposto de que o sitemap enviado é o do domínio correto.
O conselho de John Mueller para uma migração de domínio bem-sucedida
Mueller respondeu ao usuário reconhecendo que, às vezes, a migração de domínio simplesmente demora mais do que o normal para ser totalmente processada pelo Google. Ele também recomendou configurar a mudança de endereço no Search Console tanto para a versão com WWW quanto para a versão sem WWW do domínio.
Em suas palavras:
“Terei prazer em dar uma olhada se você quiser me mandar os domínios por DM. Às vezes as coisas simplesmente demoram bastante tempo para serem totalmente processadas.
Uma coisa que percebemos (e ajustamos na documentação há um tempo) que pode ajudar é garantir que você tenha a mudança de endereço configurada no Search Console tanto para www quanto para não-www, para que o domínio possa migrar completamente.”
Canonicalização e migração de domínio
A dica sobre configurar as versões WWW e não-WWW é bastante pertinente. Afinal, pode haver links externos apontando para uma versão ou outra do domínio, e isso contribui para que o Google acabe escolhendo o domínio antigo como canônico.
Por isso, ao tentar diagnosticar uma migração de domínio que deu errado, faz todo sentido encarar o problema como uma questão de canonicalização. Em resumo, canonicalização é justamente o processo pelo qual o Google escolhe, entre vários domínios ou URLs possíveis, aquele que será indexado e exibido nos resultados de busca.
Com informações de searchenginejournal.com.
