O Google está pagando cerca de 100 editores digitais dentro de um programa-piloto de remuneração por conteúdo usado em inteligência artificial, segundo o site The Information, que cita pessoas com conhecimento direto dos testes. Para vários sites pequenos e médios, o valor recebido representa menos de 0,1% da receita de anúncios, enquanto um participante antigo já ultrapassa US$ 1 milhão por ano.
A diferença brutal entre os valores expõe o quanto o programa ainda é imprevisível para quem publica conteúdo na internet. Isso importa porque sites de notícias, blogs e páginas de nicho dependem cada vez mais de tráfego vindo de buscas com IA, e ainda não está claro quanto esse tipo de conteúdo realmente vale para o Google.
O que o pagamentos do Google por IA revelam até agora
De acordo com os dados obtidos pelo The Information, os valores pagos variam enormemente conforme o editor e o período analisado. Alguns sites menores receberam menos de US$ 1.000 ao longo de vários meses de participação.
Já um publisher que entrou no piloto há alguns meses acumulou entre US$ 50 mil e US$ 60 mil até agora, segundo o relato. Mesmo assim, a própria empresa afirmou que esse valor não representa parte significativa do seu faturamento.
O Google começou a testar esse modelo de remuneração há menos de um ano, conforme contou ao The Information uma pessoa próxima à empresa.
Como o Google calcula os pagamentos aos editores?
Essa é a pergunta que mais incomoda quem participa do piloto. Vários editores relataram que os valores mudam de mês para mês sem nenhuma explicação.
Segundo material de apoio divulgado pelo Google em meados de setembro, o conteúdo só gera pagamento quando “contribui significativamente” para respostas geradas por IA no aplicativo Gemini, nas AI Overviews e no AI Mode. Simplesmente confirmar uma informação já existente, ou ser citado como link depois que a resposta foi gerada, não conta para efeito de remuneração.
Os participantes enxergam um valor mensal, com algum histórico, dentro do Search Console. No entanto, não há detalhamento de como esse número foi calculado.
Até hoje, o Google não definiu publicamente o que significa, na prática, “contribuir significativamente” para uma resposta de IA.
Alguns editores notaram ainda um padrão interessante: conteúdos sobre temas que despertam forte interesse do público, mas que têm pouca cobertura da imprensa tradicional, parecem render mais. Anime e games aparecem como exemplos citados no levantamento.
Por que grandes publishers estão de fora do programa?
Os valores oferecidos têm afastado veículos maiores do piloto. Parte deles prefere esperar, na expectativa de que o Google e outras empresas de tecnologia paguem mais pelo conteúdo usado para treinar e alimentar sistemas de IA.
O programa, até aqui, tem atraído muito mais editores pequenos e médios do que grandes grupos de mídia. Um executivo chegou a afirmar que os valores propostos pelo Google à sua empresa, e a diversos concorrentes do setor, eram baixos demais para justificar a adesão. As negociações, segundo esse relato, seguem em andamento.
Qual o impacto real desse piloto para o mercado de conteúdo?
Os números divulgados dão, pela primeira vez, uma noção mais concreta de escala ao piloto do Google. Antes, só se sabia que dezenas de editores haviam sido procurados, sem confirmação de quantos realmente recebiam algum valor.
Ainda assim, o caso do editor que fatura mais de US$ 1 milhão por ano segue sendo exceção, não regra. A maioria dos participantes menores lida com valores que mal aparecem na planilha de receita.
O relato também não explica, de forma clara, por que alguns sites recebem tanto mais do que outros, mesmo dentro do mesmo programa.
O que pode mudar daqui para frente
Se o Google decidir publicar critérios mais claros sobre o que conta como “contribuição significativa”, ou incluir esse detalhamento diretamente no painel do Search Console, os editores convidados a participar do piloto saberão melhor o que esperar antes de aceitar.
A empresa já afirmou que o programa está em estágio inicial, mas não deu previsão de expansão para novos participantes. Até que o Google divulgue um número oficial de editores pagos, ou que mais publishers tornem públicos seus valores, o mercado seguirá comparando apenas estimativas e relatos pontuais.
Com informações de searchenginejournal.com.
