Um projeto de branding ajuda a organizar a identidade de uma empresa antes da criação do site, das embalagens e dos materiais de divulgação. Em conteúdo publicado pela Shopify em 20 de ago. de 2026, a proposta é mostrar quais elementos fazem parte desse trabalho, como definir diretrizes e quanto pode ser necessário investir.
Mais do que criar um logotipo, o projeto de branding reúne decisões sobre identidade visual, cores, tipografia, tom de voz e mensagens principais. Dessa forma, a marca consegue se apresentar de maneira coerente nos diferentes canais e fortalecer o relacionamento com os consumidores.
O que é um projeto de branding?
Na prática, um projeto de branding combina componentes visuais e estratégicos para estabelecer como uma empresa será percebida pelo mercado. O trabalho pode receber nomes como identidade de marca, kit de marca ou pacote de branding, embora esses termos nem sempre tenham o mesmo alcance.
Um kit costuma concentrar os principais ativos visuais. Já um projeto de branding tende a incluir também posicionamento, estratégia, diretrizes de comunicação e documentação. Esses materiais normalmente são reunidos em um manual de marca, com regras para o uso do logotipo, das cores, da linguagem e de outros recursos.
Entre os componentes mais comuns estão:
- Elementos visuais: logotipo, tipografia, paleta de cores, ícones e recursos gráficos.
- Elementos de comunicação: missão, proposta de valor, posicionamento, slogan e mensagens direcionadas ao público.
Quando essa identidade aparece de forma consistente no site, nas redes sociais, nas embalagens e nos anúncios, a marca se torna mais reconhecível e memorável. Além disso, a padronização contribui para transmitir confiança.
Projeto de branding: elementos essenciais
O logotipo costuma ser o primeiro recurso associado à empresa. Por isso, muitas marcas adotam sistemas adaptáveis, com versões como logo completo, ícone, wordmark e marca simplificada. Essas variações permitem aplicar a identidade em cabeçalhos, embalagens, avatares e telas de celular.
A Bold Snacks é citada como exemplo de negócio que utiliza logotipo marcante, tipografia robusta e identidade visual uniforme no site, nas embalagens e nos materiais promocionais. A combinação reforça seu posicionamento no segmento de alimentos funcionais.
As cores também cumprem um papel importante. Segundo o conteúdo, 85% dos consumidores consideram a cor o fator mais importante na decisão de compra. A Sallve, por exemplo, usa roxo, laranja e verde para transmitir uma personalidade vibrante, próxima, diversa e inovadora, mantendo a paleta em diferentes pontos de contato.
A tipografia, por sua vez, ajuda a expressar a personalidade da empresa. Fontes fortes podem sugerir energia e movimento, enquanto opções refinadas tendem a remeter à sofisticação. “Cada fonte tem sua própria história e inspiração”, afirma Sara Mote, diretora criativa da agência Mote, parceira da Shopify. “São as sutis nuances dentro das formas das letras que dão uma voz e um tom distintos, capazes de fortalecer a identidade de uma marca.”
Mensagens e tom de voz da marca
Um projeto de branding não se limita ao visual. A mensagem precisa explicar o valor oferecido e orientar a forma como a empresa conversa com seus clientes. Para isso, os documentos podem reunir missão, proposta de valor e tagline ou slogan.
- Declaração de missão: apresenta o propósito e o impacto que a empresa pretende gerar.
- Proposta de valor: destaca benefícios e diferenciais dos produtos ou serviços.
- Tagline ou slogan: resume a essência da marca em uma frase curta e memorável.
“Sempre incentivamos nossos clientes a realmente entender com quem estão falando”, afirma Ky Allport, diretor criativo da agência de branding Outline. “Seja específico, porque você terá muito mais sucesso com as pessoas que realmente se identificam com a sua marca do que tentando agradar todo mundo.”
A Pantynova aparece como exemplo de empresa que adota uma linguagem leve, divertida e próxima para tratar de temas considerados tabus. O tom acolhedor e educativo é usado no site, nas redes sociais e em outros materiais de comunicação.
Quanto custa um projeto de branding?
O investimento depende do escopo, da complexidade do negócio e da experiência dos profissionais contratados. No Brasil, os valores mencionados variam de cerca de R$ 1.000 a mais de R$ 150.000*, especialmente quando o trabalho inclui pesquisa.
Por isso, antes de contratar, é importante definir quais entregas a empresa realmente precisa. Um negócio pode começar pelos elementos essenciais e ampliar o projeto conforme sua operação cresce, mantendo as diretrizes organizadas para orientar equipes, parceiros e futuras ações de comunicação.
Com informações de shopify.com.
