O tráfego vindo do Google Search para sites de notícias e mídia caiu 40,2% entre julho de 2025 e julho de 2026, segundo o Publisher Playbook 2026, relatório divulgado pela Chartbeat, empresa de análise de audiência que reúne dados de sua rede de clientes editores. No ciclo anterior, entre 2024 e 2025, a queda já havia sido de 21,9%, o que mostra que a retração acelerou de um ano para o outro.
O levantamento também identifica um recuo acentuado no Google Discover, ferramenta de recomendação de conteúdo do Google. A queda ano a ano no Discover saltou de 6,6% no primeiro período para 34,3% no mais recente. Como os dados vêm de sites clientes da Chartbeat, com predominância de veículos de notícias e mídia, o cenário reflete principalmente esse tipo de publicação.
Segundo o Publisher Playbook, “os resultados de busca gerados por IA e um cenário de referência em transformação colocam pressão real sobre a aquisição de audiência”. A afirmação resume o pano de fundo da queda relatada pela empresa.
Qual o impacto da queda do Google Search para os editores?
A perda de espaço do Google Search é significativa dentro do total de pageviews da rede analisada. Em julho de 2024, a busca do Google representava cerca de 9% de todas as visualizações de página monitoradas pela Chartbeat. Em julho de 2026, essa participação caiu para 5%, uma queda relativa de quase 46% em dois anos.
O Discover também perdeu participação no mesmo período, com queda de 28,4% em sua fatia de pageviews. Ainda assim, o volume total de audiência da rede não despencou: a média mensal ficou em 31,1 bilhões de pageviews entre janeiro e julho de 2026, um recuo pequeno em relação aos cerca de 32 bilhões registrados em 2025.
Vale lembrar que, em março, dados da Chartbeat citados pela Axios já indicavam que pequenos editores haviam perdido 60% do tráfego de referência por busca em dois anos. O Publisher Playbook 2026, porém, não detalha os números por porte de veículo.
O que aconteceu com os referrals de ferramentas de IA?
Os referrals vindos de ferramentas de inteligência artificial cresceram oito vezes em dois anos, mas ainda representam apenas 0,01% do tráfego total da rede, de acordo com o relatório. Apesar do crescimento acumulado, a Chartbeat aponta uma reversão recente: “o formato dos dados mostra os referrals de IA em queda entre ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot e Gemini em 2026”.
Entre essas plataformas, o ChatGPT aparece como a que mais efetivamente direciona tráfego para os sites parceiros. A empresa também destaca que conteúdos genéricos e fáceis de resumir são os mais vulneráveis às respostas de IA que não geram cliques, enquanto reportagens originais e apuração exclusiva são mais difíceis de substituir por essas ferramentas.
Por que o tráfego direto e o “dark social” cresceram?
Enquanto busca e Discover perderam espaço, outros canais ganharam força entre julho de 2024 e julho de 2026. O chamado dark social, categoria que reúne links compartilhados por mensagens de texto, DMs e canais privados, subiu de 7,1% para 11,3% da participação em pageviews.
O tráfego direto passou de 13,5% para 15,9%, e o tráfego interno, que mede a navegação entre páginas do próprio site, avançou de 37,9% para 40,4%. A Chartbeat descreve esses canais como mais parecidos com uma audiência própria, sobre a qual as empresas de mídia têm maior controle do que sobre busca e redes sociais.
Os leitores fiéis, definidos pela Chartbeat como aqueles que visitaram o site em pelo menos oito dos últimos 16 dias, mantiveram um volume de pageviews estável no período, com leve alta de 14,98 bilhões para 15,02 bilhões por mês. Já os leitores recorrentes caíram 8% e os novos leitores recuaram 14%. Segundo o relatório, os leitores fiéis são um dos principais motivos pelos quais o total de pageviews não sofreu uma queda mais expressiva.
O relatório deixa lacunas importantes
O Publisher Playbook 2026 não esclarece se as quedas anuais mencionadas se referem ao número absoluto de pageviews de cada canal ou à participação percentual de cada um. Os números de dois anos representam fatias de participação, mas o documento não explica como eles se relacionam com as variações anuais informadas.
O índice de 0,01% para referrals de IA também é difícil de comparar com dados anteriores da própria empresa. Em março, a Axios havia noturciado, com base em dados da Chartbeat, que chatbots respondiam por menos de 1% de todos os referrals de pageviews para editores. O relatório não explica a relação entre esse número e o novo índice de 0,01%.
O documento também não informa quantos sites compõem a base analisada em cada um dos dois anos. A Chartbeat vende ferramentas de análise de audiência para editores e encerra o material com um convite para solicitar uma demonstração do produto.
O que os editores devem fazer agora?
O Publisher Playbook recomenda que os editores tratem o SEO como apenas um canal entre vários outros, direcionando recursos para o desenvolvimento de audiências sobre as quais a própria organização tenha mais controle direto, como newsletters, apps e comunidades.
A Chartbeat classifica a queda de pageviews registrada em 2026 como pequena, mas ressalva que as eleições de meio de mandato nos Estados Unidos, previstas para novembro, ainda estão por vir e podem influenciar os números do restante do ano.
Até 23 de setembro, o relatório trimestral de audiência mais recente da Chartbeat correspondia ao segundo trimestre de 2026. A empresa não informou quando os próximos números comparativos de julho a julho, com os dados de Google Search e Discover, serão atualizados.
Com informações de searchenginejournal.com.
