O Google acaba de publicar um guia novinho em folha ensinando publishers e criadores a colocarem um selo de Search Profile em seus sites, facilitando para o público encontrar esse perfil de busca. Mas, olhando com mais atenção, dá pra ver que esse selo é, na verdade, um sintoma — e uma resposta direta — à queda de tráfego que a busca por IA do Google vem provocando nos sites de conteúdo.
O que seria melhor do que o Search Profile
Seria bem mais interessante se o Google usasse os dados de seguidores para influenciar o que outros usuários veem, ajudando assim os publishers a conquistarem um público maior e, ao mesmo tempo, deixando os próprios usuários mais satisfeitos com conteúdos relevantes. Sem querer “olhar o dente de cavalo dado”, mas esse recurso parece muito mais uma reação ao fato de que a IA Search está levando bem menos tráfego para os publishers. Mesmo assim, o Google ainda não reconhece isso publicamente e insiste que está tudo bem — só que, convenhamos, os Search Profiles não seriam necessários se a busca por IA estivesse gerando mais tráfego, e não menos.
O que é o Google Search Profile
O Search Profile do Google reúne quatro funcionalidades principais:
- Painéis de conhecimento aprimorados (Enhanced Knowledge Panels)
- Hub centralizado de conteúdo
- Integração com o Google Discover
- Gestão de múltiplas marcas
Por enquanto, esse recurso está disponível apenas para publishers e criadores baseados nos Estados Unidos. O novo guia, por sua vez, explica como adicionar o selo de Search Profile ao site.
Os quatro tópicos do selo de Search Profile
De acordo com o material divulgado, o guia reúne em um só lugar informações sobre:
- O que os Search profiles fazem
- Como adicionar o selo
- Como o Google quer que o selo seja apresentado
- Onde buscar ajuda
Como funciona o Search Profile na prática
Basicamente, o Search Profile funciona como um ponto central no Google que reúne o conteúdo de um publisher ou criador espalhado por seu site e por plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, TikTok e X. Além disso, o guia explica que, quando usuários seguem um Search Profile, esse conteúdo conectado passa a ter mais chances de aparecer para eles no Google Discover.
E se precisar de ajuda? Boa sorte
O guia também orienta que publishers com dificuldades para implementar o novo recurso recorram à Google Search Central Help Community, onde outros usuários e voluntários — mas não funcionários do Google — podem, talvez, ajudar.
Sinceramente, essa comunidade tem uma das piores estruturas de navegação que já vi, pior até que a do Facebook. O modelo de fórum usado ali é tão antigo quanto a própria internet: entra na comunidade, desce até a categoria do assunto de interesse. Deveria ser simples, bastava existir uma boa taxonomia de tópicos — afinal, é exatamente essa organização que torna diretórios, fóruns e wikis grandes e cheios de assuntos realmente navegáveis e úteis.
Quem precisar de ajuda com os selos de Search Profile do Google tem apenas quatro opções de tópico para escolher:
- Rastreamento, indexação e ranking
- Segurança, malware e sites hackeados
- Dados estruturados
- Search Console
Rastreamento, indexação e ranking: um “link fest”
Provavelmente a categoria mais relevante para quem busca ajuda é a de rastreamento, indexação e ranking. Só que, ao clicar nesse link, o usuário não é direcionado a subcategorias mais específicas, como fariam a maioria das comunidades organizadas — em vez disso, cai numa lista simples com as publicações mais recentes, cheia de gente postando links para os próprios sites.
Ou seja: é basicamente um festival de links.
Afinal, o Google está falando sério?
Diante de uma navegação tão confusa — tanto para pesquisar temas quanto para encontrar ajuda de verdade —, chama atenção o fato de o Google continuar direcionando os usuários para essa mesma comunidade. Será que ali dentro ninguém percebe o quanto essa experiência é frustrante? Ou será que estão ignorando o problema de propósito, fingindo que está tudo bem?
É meio como aquelas pessoas que vivem em realidades paralelas, negando fatos que estão bem na frente delas.
Por que os publishers realmente precisam do Search Profile
Fugindo um pouco do tema, mas trazendo uma analogia que cabe bem aqui: em um desenho infantil chamado Avatar: A Lenda de Aang, os protagonistas chegam a um reino chamado Ba Sing Se, onde a polícia secreta esconde a guerra que acontece lá fora atrás de uma falsa paz. A frase repetida por todos os cantos da cidade é: não há guerra em Ba Sing Se.
E é exatamente aí que voltamos aos selos de Search Profile.
- Será que devemos fingir que o recurso de Search Profile Badge é sinal de que o Google realmente se importa com publishers e criadores?
- Será que devemos fingir que está tudo bem com os referrals vindos do Google?
A realidade, no entanto, é que o Google está deixando o ecossistema da web faminto por tráfego. Por isso, o Search Profile Badge parece ser mais uma medida de emergência — um “quebra o vidro em caso de incêndio” — para tentar compensar todo o tráfego que a IA Search tirou dos publishers.
Se isso for mesmo uma evolução da relação do Google com o ecossistema web, então os selos de Search Profile apontam para um Google se transformando num “ecossistema de seguidores”. Mas talvez seja hora de admitir algo maior: que a IA Search trava, na prática, uma guerra contra o próprio ecossistema web que possibilitou sua existência. E é por aí que a conversa deveria começar.
Com informações de searchenginejournal.com.
