O podcast de Steven Bartlett está cada vez mais perto de alcançar o topo do YouTube. O programa The Diary of a CEO já reúne 19,5 milhões de inscritos e pode superar, neste ano, os 21,1 milhões do norte-americano Joe Rogan, atual líder de audiência na plataforma.
Steven Bartlett encurta distância para Joe Rogan
Apresentado pelo britânico Steven Bartlett, o podcast combina reproduções e visualizações que regularmente ultrapassam 100 milhões por mês. Caso o ritmo de crescimento continue, a atração poderá tomar a liderança do The Joe Rogan Experience ainda neste ano.
A possível conquista, no entanto, não parece tirar o sono de Bartlett. O apresentador ganhou atenção recentemente depois que um trecho em que dizia que duas ou três taças de vinho eram suficientes para arruinar os dias seguintes viralizou nas redes. A fala provocou críticas e também virou motivo de brincadeiras, inclusive de garçons que passaram a se aproximar dele com cartas de vinho.
“Você ficaria chocado ao ver como passo pouco tempo na internet”, afirma.
Para seus críticos, o episódio serviu de pretexto para questionar a imagem construída por Steven Bartlett. Os programas apresentados por ele já receberam convidados associados a ideias controversas do universo do bem-estar aspiracional e da busca pela otimização pessoal.
Planos de Steven Bartlett vão além do podcast
Enquanto o podcast se aproxima do primeiro lugar, Steven Bartlett mira um projeto bem mais amplo: criar a principal empresa de mídia voltada a criadores no mundo. Para isso, ele pretende reunir produção, tecnologia, eventos e representação em uma única estrutura.
“O que vocês estão vendo agora são as bases do que acredito que será a empresa definitiva deste setor nos próximos 50 anos”, afirma.
O empresário negocia uma nova rodada de captação. Segundo ele, o valor deverá superar a avaliação de US$ 425 milhões (R$ 2,16 bilhões) atribuída à holding Steven.com em uma rodada realizada no ano passado. Na ocasião, Bartlett manteve mais de 90% da empresa.
“Estruturei o negócio […] para que possa manter a propriedade e o controle do conselho pelos próximos 50 anos. Porque, essencialmente, esta é minha última dança”, diz.
Aos 34 anos, Bartlett começou a trabalhar em sua primeira ideia de negócio on-line aos 18. Desde então, enfrentou questionamentos sobre o valor de uma empresa após a fusão com uma companhia alemã em 2019 e reclamações relacionadas à promoção de produtos nos quais investe.
Checagem de fatos entra no foco
O podcast também foi alvo de especialistas em saúde, que levantaram dúvidas sobre a responsabilidade assumida diante de alegações controversas feitas por convidados sobre Covid e câncer. Além disso, Steven Bartlett recebeu críticas por abrir espaço para integrantes da chamada manosphere, ou machosfera, formada por comunidades digitais ligadas a discussões sobre masculinidade.
Bartlett afirma que não se apresenta como jornalista e diz que o programa aprimorou seus mecanismos de verificação. Agora, a equipe acrescenta notas na tela para esclarecer ou corrigir informações incorretas.
“Isso é algo novo, francamente, para um podcaster, porque não existe necessariamente um modelo de como aumentar o rigor dentro desse meio. Mas espero que possamos ajudar a criar um.”
Além disso, ele trabalha com uma empresa de inteligência artificial que analisará as transcrições para checar a precisão do conteúdo e oferecer contexto na tela.
“Empacotar as coisas de uma maneira que alcance o público e, ao mesmo tempo, garantir que sejam tão precisas quanto possível.”
O escritório de Steven Bartlett, em Londres, segue a estética da marca: o espaço é moderno, tem uma nave espacial metálica de dois andares e recursos associados ao bem-estar, como luz natural, controle da qualidade do ar e bebidas de suplementos. Bartlett também é um dos “Dragons” do programa da BBC Dragons’ Den e investe nas empresas Cadence e Perfect Ted.
14.set.2026 às 20h19 — Daniel Thomas, Financial Times
