Empreendedores que vendem online enfrentam um desafio comum: destacar a marca em meio a tantas opções disponíveis para o consumidor. Uma tagline bem construída pode ser a diferença entre ser lembrado ou esquecido na hora da compra, segundo conteúdo publicado pela Shopify sobre o tema.
Mais do que uma frase bonita, a tagline resume o propósito de um negócio e os valores que ele carrega. Quando bem escrita, ela cria conexão emocional com o público e ajuda a fidelizar clientes ao longo do tempo.
O que é uma tagline e por que ela importa?
A tagline é uma frase curta e memorável que comunica o propósito de uma empresa. Ela aparece em embalagens, campanhas publicitárias, sites e redes sociais, e ajuda a construir reconhecimento de marca quando usada de forma consistente.
Um exemplo citado no material é o “Just do it”, da Nike. A frase representa a essência da marca e motiva os clientes a irem além, não apenas a comprar produtos esportivos. Segundo a publicação, taglines assim têm o poder de atravessar décadas e influenciar até a cultura popular.
Qual a diferença entre tagline e slogan?
O slogan costuma estar ligado a uma campanha específica, com foco em promover um produto, uma promoção ou uma ação sazonal. Por isso, ele muda conforme o contexto de marketing.
O exemplo dado é o bordão “Quer pagar quanto?”, das Casas Bahia, criado para divulgar condições de pagamento em determinado momento. Já a tagline tende a ser mais curta e duradoura, representando o que a marca é, não apenas o que ela vende. A assinatura “Dedicação total a você”, também das Casas Bahia, ilustra esse conceito: reforça o compromisso da marca com o atendimento e permanece associada a ela há décadas.
Vale a pena investir em uma tagline?
Com tantas marcas disputando atenção, é natural questionar se poucas palavras conseguem gerar impacto. Ainda assim, o material aponta que slogans e taglines continuam relevantes na construção de marca.
Uma pesquisa citada no conteúdo mostra que quase metade dos consumidores considera o slogan de uma empresa um fator importante na decisão de compra. Além disso, um levantamento da Kantar constatou que o reconhecimento de marca aumenta quando anúncios digitais usam slogans já associados à empresa.
Como criar uma tagline de marca eficiente
O conteúdo original lista oito etapas para desenvolver uma tagline com potencial de se destacar:
- Conheça seu público-alvo
- Defina a essência da sua marca
- Desenvolva a voz da sua marca
- Considere o contexto das suas campanhas
- Brinque com palavras e ideias
- Equilibre criatividade e clareza
- Seja breve
- Inclua uma chamada para ação
O primeiro passo é entender quem é o público: idade, localização, preferências e comportamento de compra. Pesquisas e entrevistas ajudam a identificar por que os clientes escolhem determinada marca, o que orienta a mensagem central da tagline.
Em seguida, é preciso definir a essência da marca, ou seja, a proposta de valor e o motivo de existir. O material recomenda focar na experiência e nos benefícios entregues ao cliente, e não apenas nas características técnicas do produto.
Por que a voz da marca e a clareza fazem diferença?
A voz da marca reflete sua personalidade e a forma como ela se comunica com o público. Uma forma sugerida de defini-la é comparar características opostas, como ser “gentil, não piegas” ou “casual, não excessivamente sério”.
O material também destaca que criatividade sem clareza perde efeito. Por isso, o recomendado é cortar palavras desnecessárias até restar a mensagem mais direta possível. O exemplo dado é a frase “Treinos que funcionam”, mais enxuta e igualmente eficaz que uma versão mais longa.
Segundo o livro “Building Distinctive Brand Assets”, citado no conteúdo, a média de palavras em um título publicitário é de apenas quatro. Isso reforça a ideia de que taglines curtas tendem a ser mais fáceis de lembrar e repetir, além de se adaptarem melhor a diferentes formatos, como redes sociais, embalagens e anúncios digitais.
Por fim, o material aponta que as taglines mais eficazes costumam incluir uma chamada para ação implícita, capaz de motivar o cliente a agir, como ocorre com o próprio “Just do it”.
Com informações de shopify.com.
