As trends do TikTok continuam influenciando moda, música, gastronomia, cultura pop e decisões de compra. Com 134 milhões de usuários no Brasil, a plataforma ultrapassou o público da Geração Z e se tornou um espaço importante para marcas que desejam alcançar pessoas, atrair clientes e ampliar seus negócios.
Apesar do potencial de alcance, aderir a qualquer conteúdo viral não garante bons resultados. É necessário entender se a tendência combina com a identidade da empresa, o momento do público e o objetivo da campanha. Além disso, o TikTok também vem impactando negócios por meio do TikTok Shop.
Como funcionam as trends do TikTok
As trends do TikTok podem aparecer na forma de sons, danças, hashtags, desafios, temas ou formatos de vídeo. Em geral, uma publicação chama atenção, outros usuários adaptam a ideia e o conteúdo passa a circular em grande escala, muitas vezes com interpretações diferentes.
Esse movimento costuma seguir um ciclo: um criador publica algo inesperado, outros perfis reproduzem o formato, o som ou conceito ganha força, grandes marcas entram na conversa, a tendência chega ao auge e, depois, perde espaço quando fica saturada.
As tendências também podem ser divididas em três grupos:
- Trends de momento: crescem rapidamente e desaparecem com a mesma velocidade. A dança da Wandinha, lançada após a estreia da série na Netflix, é um exemplo.
- Trends emergentes: indicam novas formas de produzir conteúdo e podem permanecer relevantes por mais tempo. O formato POV (ponto de vista) se encaixa nessa categoria.
- Trends dominantes: refletem mudanças duradouras na maneira como as pessoas usam a rede. Cortes rápidos e transições já fazem parte do padrão esperado no TikTok.
Trends do TikTok exigem estratégia e autenticidade
O algoritmo da plataforma pode dar visibilidade a vídeos com potencial, mesmo quando eles vêm de perfis com poucos seguidores. Por isso, identificar uma tendência no começo pode gerar exposição significativa. No entanto, publicar tarde demais ou sem conexão com o público pode ter o efeito contrário.
Para 2026, o relatório de tendências do TikTok destacou três direções dominantes: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. Na prática, esses conceitos apontam para conteúdos mais curiosos, espontâneos e capazes de criar uma relação de confiança com os consumidores.
Uma marca pode despertar curiosidade mostrando como um produto funciona, apresentando novas possibilidades de uso ou revelando uma realidade diferente. Também pode apostar em roteiros menos previsíveis, com histórias pessoais e vozes diversas. Dessa forma, o conteúdo se distancia da comunicação automática e ganha mais identificação.
Outra frente é a construção de confiança. Além de publicar vídeos e anúncios, as empresas precisam conversar diretamente com os clientes. Parcerias com subculturas e criadores de nicho também podem ajudar, especialmente quando a marca ainda não conhece bem determinado universo.
18 trends do TikTok para inspirar campanhas
A lista reúne formatos e temas que podem ser adaptados por empresas de diferentes segmentos. Nem todos os desafios ou memes combinam com qualquer negócio, mas a criatividade pode transformar referências populares em conteúdos alinhados à identidade da marca.
- Get ready with me (GRWM)
- #tiktokmademebuyit
- Feminilidade
- Desafios de comida e #foodtok
- Sons em alta
- Autoconhecimento, beleza interior e #hopecore
- Comunidades de nicho
- Foco compartilhado
- Desafios do TikTok
- Trends de dança
- Memes e trends de cultura pop
- Fit check
- ASMR
- Nostalgia e trends retrô
- POV (point of view)
- Embalando pedidos comigo
- Rituais 5-9
- 30 antes dos 30
Formatos que podem aproximar marcas do público
Entre as opções, o Get ready with me (GRWM) acompanha a preparação de uma pessoa para o dia ou para um evento. O formato é especialmente útil para empresas de beleza e moda, principalmente quando os produtos aparecem de maneira natural na rotina de criadores.
Já a hashtag #tiktokmademebuyit reúne vídeos de pessoas mostrando itens descobertos e comprados por influência da própria plataforma. Para pequenos negócios, esse tipo de conteúdo pode ampliar a divulgação e gerar atenção quando um produto viraliza.
Também há espaço para vídeos de bastidores, como “Embalando pedidos comigo”, além de conteúdos de culinária, ASMR, dança, nostalgia, POV e comunidades específicas. Em resumo, as trends do TikTok funcionam melhor quando servem como ponto de partida para uma mensagem própria, e não como simples cópia de um viral.
Com informações de shopify.com.
