A Microsoft Advertising começou a disponibilizar globalmente o conjunto de recursos AI Max para campanhas de Search, ampliando o acesso após meses de testes. A novidade havia sido anunciada em 21 de abril, seguida por um piloto aberto iniciado em maio, e agora passa a ficar disponível de forma geral nas contas da plataforma. Junto com a expansão, a empresa também esclareceu como campanhas já existentes e importações vindas do Google Ads serão tratadas.
O que muda com o AI Max
O pacote AI Max incorpora três recursos de automação às campanhas de Search já existentes: correspondência ampliada de termos de busca, personalização de textos e expansão de URL final. A correspondência de termos permite que os anúncios apareçam em buscas que vão além da lista de palavras-chave definida pelo anunciante, usando sinais extraídos das próprias keywords, dos anúncios, das páginas de destino e da intenção do usuário. Segundo a Microsoft, esse recurso ajuda a capturar pesquisas mais conversacionais e complexas, inclusive dentro do Bing e do Copilot.
Já a personalização de textos utiliza os ativos cadastrados e o conteúdo do site para gerar mensagens adicionais de anúncio, enquanto a expansão de URL final permite que o sistema escolha uma página de destino diferente da configurada originalmente, caso identifique que ela atende melhor à intenção de busca do usuário. A empresa recomenda que os três recursos sejam testados em conjunto, mas eles também podem ser avaliados isoladamente por meio de experimentos de otimização. Um destaque da atualização é a manutenção das configurações no nível de grupo de anúncios, o que dá aos anunciantes mais controle sobre onde cada funcionalidade do AI Max será aplicada.
Controles de marca e relatórios já disponíveis
Ao tirar o AI Max do estágio piloto, a Microsoft reforçou o discurso de controle para os anunciantes. Desde o lançamento, já estão disponíveis opções de inclusão e exclusão de marcas, além de exclusões de termos específicos para a geração de textos automáticos. Também é possível aplicar regras de URL para restringir os destinos que a expansão de URL final pode utilizar.
Navah Hopkins, responsável pela relação da Microsoft Ads com os anunciantes, afirmou que o retorno recebido do mercado foi determinante para que esses controles já estivessem presentes no lançamento: “Ouvimos o feedback de vocês — é uma ferramenta realmente crítica de se incluir”. Anunciantes que já usam campanhas ativas podem notar que algumas configurações do AI Max já estão habilitadas automaticamente. Isso ocorre porque a Microsoft está migrando os recursos de correspondência preditiva e de geração automática de textos para dentro do guarda-chuva do AI Max — campanhas que já utilizavam essas funções terão a configuração correspondente ativada de forma automática. Os demais recursos, porém, só entram em operação se o anunciante optar por ativá-los manualmente.
Impacto nas importações do Google Ads
As configurações do AI Max também podem ser transferidas quando anunciantes importam campanhas do Google Ads. Caso uma campanha de Search no Google já tenha os recursos compatíveis do AI Max ativados, essas mesmas configurações passam a valer automaticamente na campanha correspondente dentro da Microsoft Advertising após a importação.
Existe, no entanto, uma exceção para campanhas que tiveram origem em anúncios dinâmicos de pesquisa (Dynamic Search Ads, ou DSA). Se a campanha AI Max importada do Google havia sido originalmente uma campanha DSA que passou por upgrade, a Microsoft converte-a de volta para o formato DSA enquanto continua desenvolvendo funcionalidades adicionais do AI Max para esse tipo de campanha. A explicação para essa decisão é que a Microsoft ainda não anunciou uma data oficial de descontinuação para os anúncios dinâmicos de pesquisa, diferentemente do Google, que já tem um cronograma definido para o fim desse formato.
Próximos passos
A chegada do AI Max à disponibilidade geral acontece em um momento em que tanto a Microsoft quanto o Google pedem aos anunciantes mais flexibilidade nas campanhas de Search, para que a segmentação vá além das palavras-chave tradicionais. A Microsoft optou por iniciar essa expansão mais ampla já com boa parte dos controles de segurança e transparência implementados, em vez de adicioná-los posteriormente como resposta a reclamações do mercado. Agora que o AI Max está disponível globalmente, o próximo desafio será verificar se os anunciantes percebem valor incremental suficiente nessa automação adicional para manterem os recursos ativados em suas contas.
