O Google acaba de anunciar uma leva de novidades para o Demand Gen, o formato de campanha voltado a despertar desejo de compra no público. As mudanças trazem recursos de mensagens diretas, ferramentas pensadas para o setor de turismo e a ampliação da criação de vídeos por inteligência artificial — tudo com um objetivo bem claro: transformar aquele primeiro clique de curiosidade em cliente de verdade, seja no YouTube ou em outros espaços da plataforma.
Essas atualizações fazem parte do que a empresa chamou de “August Demand Gen Drop” (algo como o pacote de novidades de agosto) e vêm na esteira de centenas de ajustes já feitos no formato ao longo do segundo semestre de 2025.
Chega de tanto rodeio: agora dá pra mandar mensagem direto pelo anúncio
Uma das apostas mais interessantes é a possibilidade — ainda em fase de teste — de o usuário iniciar uma conversa com a marca por aplicativos de mensagem, direto a partir de um anúncio Demand Gen no YouTube.
A ideia por trás disso é simples: encurtar o caminho para quem já está com “tesão de compra”, digamos assim. Em vez de o internauta ser jogado para um site ou landing page e precisar navegar por ali até encontrar um jeito de falar com a empresa, ele já parte direto para o bate-papo.
Para quem trabalha com geração de leads, isso representa mais uma opção de ação dentro do anúncio, além do tradicional envio para uma página. O Google está de olho em quem já demonstra intenção forte de compra e quer facilitar ao máximo esse contato.
Viagens ganham anúncios mais na medida certa
O setor de turismo também foi contemplado com melhorias específicas. Os anúncios Demand Gen agora conseguem exibir atividades locais, eventos e ofertas em tempo real — nada de conteúdo genérico, mas sim algo relacionado ao que está rolando na região que interessa ao viajante.
Já a publicidade de hotéis ficou mais personalizada, mostrando propriedades que o Google considera mais adequadas para cada perfil de público. Na prática, isso pode aproximar bastante a publicidade de descoberta das reais intenções de quem está planejando uma viagem — seja pra reservar um passeio ou fechar hospedagem.
Vídeos com IA saem do teste e ficam disponíveis pra todo mundo
Outra novidade importante: o recurso de Criação de Vídeo Multimodal, dentro do Asset Studio, saiu da fase restrita e está disponível para mais anunciantes. Com ele, dá pra ir do storyboard até a produção final de vídeos horizontais e verticais dentro de um único fluxo de trabalho, sem precisar ficar pulando entre ferramentas diferentes.
E os números, como ficam?
Segundo o próprio Google, as centenas de melhorias implementadas no Demand Gen ao longo do segundo semestre de 2025 já estão gerando, em média, um aumento de 30% nas conversões ou no valor gerado por elas. Agora a empresa segue construindo em cima desse resultado, com ferramentas mais voltadas à aquisição de clientes e à geração de leads de qualidade superior.
Por que isso importa
O Demand Gen está ganhando cada vez mais caminhos para transformar atenção em ação concreta — principalmente com as mensagens diretas saindo do YouTube e a personalização mais afiada para o público viajante. E tem um detalhe que pode pesar bastante: a expansão da criação de vídeo por IA tende a baratear e acelerar a produção dos múltiplos formatos exigidos pelo Demand Gen, o que pode derrubar uma das principais barreiras para quem quer escalar esse tipo de campanha.
No fim das contas, o pacote de agosto empurra o formato ainda mais na direção de resultados mensuráveis, unindo conversas diretas, anúncios de viagem mais personalizados e criação de vídeo por IA em escala.
Com informações de searchengineland.com.
