Backlinks continuam sendo peça-chave no jogo do SEO. É o que aponta uma pesquisa recente da Zyppy, que ouviu 131 profissionais da área e colocou os links como o segundo fator mais importante para o ranqueamento no Google. Na frente deles ficou apenas a relevância, enquanto a qualidade do conteúdo apareceu em terceiro lugar.
Backlinks ainda dão as cartas
Mesmo com Gary Illyes, da equipe do Google, já tendo afirmado que os links não estão entre os três principais sinais de ranqueamento, a maioria dos especialistas discorda na prática: 54,8% dos entrevistados citaram os backlinks como um dos três fatores mais decisivos. Só a relevância superou esse número, com 57,1% das menções.
- Links vindos de domínios e páginas confiáveis, relevantes para o tema e com visitantes reais foram os mais bem avaliados entre os fatores ligados a backlinks.
- Já os links considerados spam apareceram como um dos sinais negativos mais fortes de toda a pesquisa.
“O boato da morte dos backlinks foi bastante exagerado”, escreveu Cyrus Shepard no relatório.
Entender a intenção de busca é o que mais importa
Se tem um fator que ficou no topo do ranking geral, foi a correspondência com a intenção de busca — o famoso “search intent”. Segundo os respondentes, não basta bater a palavra-chave: é preciso realmente resolver o problema que levou a pessoa a pesquisar.
- Muitos especialistas destacaram que o sucesso de uma página depende de satisfazer o objetivo real de quem busca, e não apenas encaixar termos no texto.
- O chamado “ganho de informação” também foi citado como diferencial importante quando várias páginas competem pela mesma intenção de busca.
- Curiosamente, as meta descriptions ficaram entre os últimos colocados da lista — a maioria dos entrevistados acredita que elas têm pouco ou nenhum efeito direto no posicionamento.
Conteúdo original ainda faz diferença
A qualidade do conteúdo, terceira colocada no ranking geral, tem um destaque especial: pesquisas originais e dados de primeira mão receberam algumas das notas mais altas dentro dessa categoria.
- Conteúdo gerado por IA foi bem avaliado quando passou por uma revisão humana consistente e trouxe algum valor único.
- Já textos feitos por IA em escala, sem muito cuidado ou valor agregado, levaram notas negativas dos especialistas.
Marca, usuário e a base técnica que sustenta tudo
Sinais ligados à marca e ao comportamento do usuário também pesaram bastante na avaliação. Volume de busca pela marca, reputação online e satisfação do usuário ficaram entre os melhores avaliados em suas respectivas categorias. Entre os sinais de usuário, satisfação e conclusão da tarefa lideraram — enquanto voltar rapidamente para os resultados de busca do Google foi visto como sinal negativo.
Do lado técnico, nada de novidade: rastreamento, indexação e a saúde geral do site seguem sendo tratados como pré-requisitos básicos, com notas consistentemente positivas. O link interno também foi bem avaliado pelos participantes.
Como a pesquisa foi feita
A Zyppy reuniu 13.665 avaliações sobre 103 possíveis fatores de ranqueamento para compor a pesquisa “2026 Google Ranking Factors Expert Survey”. Cada participante avaliou os fatores numa escala de sete pontos e ainda apontou quais considerava os três sinais mais importantes do Google. A empresa afirma ter atualizado o levantamento deste ano levando em conta a busca por IA, o vazamento de documentos da API do Google, depoimentos do processo antitruste da empresa e as atualizações mais recentes do algoritmo.
Por que isso importa
A pesquisa funciona como um retrato interessante de como 131 profissionais de SEO enxergam as prioridades do Google em 2026. Mas, sejamos sinceros: não há grandes surpresas por aqui — é mais uma confirmação do que se já sabia do que uma revelação bombástica. Intenção de busca, backlinks e qualidade de conteúdo seguem sendo, como sempre foram, a espinha dorsal de quem quer ranquear bem no Google.
Com informações de searchengineland.com.
