A Amazon acaba de fechar uma parceria com a OpenAI que abre uma nova porta para os anunciantes: agora dá para estender campanhas criadas no Amazon DSP diretamente para dentro do ChatGPT. É mais uma alternativa para marcas que querem aproveitar o espaço publicitário crescente do chatbot, sem precisar sair da estrutura que já conhecem na Amazon.
Como funciona o piloto
O inventário de anúncios do ChatGPT passa a estar disponível pelo Amazon DSP como um serviço gerenciado — ou seja, a própria Amazon ajuda os anunciantes a montar e otimizar as campanhas. A Delta Vacations está entre o grupo seleto de anunciantes americanos participando dessa fase de testes. Por enquanto, a novidade fica restrita aos Estados Unidos.
Na prática, isso significa que empresas que já usam o Amazon DSP ganham um caminho mais simples para colocar anúncios no ChatGPT, sem precisar negociar e gerenciar tudo diretamente com a OpenAI.
Por que isso importa
Essa movimentação conecta uma das maiores plataformas de publicidade digital do mundo a um canal de anúncios ainda emergente, que é o formato conversacional do ChatGPT. Para quem já investe pesado em Amazon Ads, é uma forma de testar um novo território sem precisar aprender um sistema totalmente novo do zero.
Os detalhes da compra
Os anunciantes podem comprar o inventário do ChatGPT tanto no modelo de custo por clique quanto por CPM (custo por mil impressões). A Amazon também está oferecendo anúncios de feed de produtos, que criam automaticamente os materiais publicitários a partir do catálogo de produtos de cada marca.
Os anúncios aparecem em formato de texto e imagem, posicionados logo abaixo das respostas orgânicas do ChatGPT, sempre com a identificação de conteúdo patrocinado.
Quem manda em quê
Um ponto importante: comprar através da Amazon não significa que a empresa decide onde o anúncio vai aparecer dentro do ChatGPT. Essa parte continua sendo controlada pela própria OpenAI, através dos seus sistemas internos.
Ou seja, existe uma divisão clara de papéis entre as duas empresas:
- A Amazon cuida da camada de compra e gerenciamento das campanhas;
- A OpenAI mantém o controle total sobre como e onde esses anúncios são exibidos dentro do ChatGPT.
Medindo resultados
Os anunciantes que participam do teste recebem dados de desempenho agregados, incluindo impressões, cliques, custo por resultado, CPM e CPC. Além disso, a combinação dos dados de compras e streaming da Amazon com o contexto conversacional do ChatGPT pode se tornar um diferencial interessante para quem busca cruzar essas informações de público.
O panorama mais amplo
Essa parceria dá à OpenAI acesso a uma base gigantesca de anunciantes que já opera dentro do ecossistema da Amazon, ajudando a empresa a escalar os anúncios do ChatGPT mais rápido. Também pode ampliar o interesse pelo ChatGPT entre anunciantes que não vendem necessariamente na Amazon, mas já usam o Amazon DSP para alcançar público em outros canais.
O que observar daqui pra frente
Vale acompanhar se a OpenAI vai expandir o acesso via Amazon DSP para além do piloto nos Estados Unidos, e o quanto essa parceria vai realmente atrair a demanda de anunciantes que já fazem parte do ecossistema publicitário da Amazon.
No fim das contas, a Amazon está se tornando mais uma porta de entrada para os anúncios do ChatGPT — mas a OpenAI não está abrindo mão do controle sobre seu próprio inventário. A Amazon fica com a gestão do relacionamento de compra, enquanto a OpenAI continua decidindo como e onde esses anúncios efetivamente aparecem.
Com informações de searchengineland.com.
