No dia 22 de julho de 2026, a França entrou para a lista dos grandes mercados de busca a receber os AI Overviews, o recurso do Google que resume respostas usando inteligência artificial direto na página de resultados. E dessa vez deu para acompanhar o antes e o depois sem precisar adivinhar nada: enquanto em outros países essa mudança chegou misturada a atualizações de algoritmo e oscilações sazonais, na França houve uma data exata de lançamento, com 963 domínios monitorados no Google Search Console nos 28 dias anteriores e nos 9 dias seguintes ao início do recurso.
A cientista de dados da Ahrefs, Xibeijia Guan, coletou e analisou os números dos sites franceses (a metodologia completa está detalhada mais adiante). O resultado: em menos de um mês, os AI Overviews já estão corroendo as taxas de cliques (CTR) por lá.
Os domínios mais expostos ao recurso perderam mais de um quinto da própria CTR em apenas nove dias. Já os que praticamente não apareciam em respostas geradas por IA quase não sentiram diferença nenhuma. Ou seja, não se trata de uma atualização qualquer de algoritmo — o impacto é diretamente dos AI Overviews.
O que os números mostram sobre os AI Overviews
Considerando todos os domínios analisados, a taxa de cliques caiu 3,4% em nove dias. Porém, entre os sites mais expostos aos AI Overviews, essa queda saltou para 23,1% — seis vezes mais que a média geral.
E não foi azar de alguns poucos sites puxando a média para baixo: 82,2% dos domínios altamente expostos perderam CTR. Nesse nível de exposição, escapar da queda virou exceção, não regra.
Como estimar o quanto você pode perder
Entre os dois extremos, a relação se mantém bastante consistente. Comparando a variação de CTR com a taxa de exposição aos AI Overviews nos 963 domínios, chegou-se a uma inclinação de −0,9.
Na prática: cada ponto extra de exposição aos AI Overviews custa, aproximadamente, um ponto de taxa de cliques. Assim, se 15% das suas buscas disparam um AI Overview, é razoável esperar uma perda próxima de 15% na CTR. É uma conta simples, mas útil: basta puxar sua taxa de exposição no Site Explorer para ter uma ideia da ordem de grandeza do problema.
Vale o alerta: essa inclinação não é uma sentença. Alguns sites muito expostos continuam indo bem, enquanto outros pouco expostos enfrentam quedas por motivos que nada têm a ver com inteligência artificial. A taxa de exposição aos AI Overviews deve ser encarada como um fator de risco, não como um veredito final.
Impressões sobem, cliques despencam
Quase ninguém perdeu posições no ranking no fim de julho — as páginas continuaram aparecendo tanto quanto antes, e em alguns casos até mais. O problema é que simplesmente pararam de receber cliques na mesma proporção.
É o mesmo padrão identificado em um estudo global no fim de 2025: o AI Overview não tira o site do resultado de busca, ele torna esse resultado dispensável aos olhos do usuário. O caso mais extremo do painel francês teve +183% de impressões contra apenas −1,9% de cliques, o que divide a CTR por mais de três.
O retrato completo do mercado francês
Um detalhe importante: o número de −23,1% representa uma minoria dos sites. No painel completo, a mediana foi de −5,7% em CTR e −8,8% em cliques. Só que essa média aparentemente tranquila esconde uma distribuição bem mais dura.
- Mais de 10% de cliques perdidos por dia: 48% do painel
- Mais de 30% de cliques perdidos por dia: 19% do painel
- Mais de 50% de cliques perdidos por dia: 5% do painel
Quase um em cada dois sites perdeu mais de 10% dos cliques diários, e um em cada vinte perdeu metade — tudo isso em apenas nove dias. E a tendência é de que a exposição continue crescendo: hoje a taxa mediana de AI Overview entre os domínios estudados é de 5,4%, e 29% deles já ultrapassam os 10%. Em todo mercado analisado desde 2024, esse número só andou numa direção: para cima.
Um ponto curioso: os domínios .fr do painel perderam 12,3% de cliques na mediana, contra 8,8% do painel geral — sinal de que os sites franceses estão mais expostos do que os players internacionais que disputam o mesmo mercado.
Saúde é o setor mais castigado pelos AI Overviews
Um segmento se destacou negativamente: o setor de saúde apresenta a maior taxa de AI Overview do estudo, 22,2%, e viu sua CTR cair 20,4%.
Isso faz sentido porque buscas sobre saúde costumam ser informativas, com respostas curtas e sem nenhuma transação no fim do caminho — exatamente o tipo de busca que um AI Overview resolve sozinho, já que a resposta cabe no resumo e o usuário sai satisfeito sem precisar clicar em nada.
Isso confirma uma pesquisa anterior sobre o que dispara os AI Overviews, que apontou que 44,1% das buscas médicas ativavam o recurso.
O que decide o destino de um site não é o setor em que ele atua, e sim a intenção por trás das buscas. Uma pergunta que cabe numa única resposta curta é uma busca que você vai perder. Já uma busca que exige uma ferramenta, um login, um preço, uma compra ou uma opinião humana resiste muito melhor.
Por isso, antes de olhar para o próprio nicho, vale a pena olhar com atenção para as palavras-chave que trazem tráfego.
A tendência é piorar
Esse −23,1% provavelmente não é o pior cenário. Um levantamento global acompanhou o mesmo fenômeno ao longo de dois anos e mostrou que o impacto dos AI Overviews na CTR da posição 1 foi de −34,5% na primavera de 2025 para −58% no fim de 2025. Ou seja, o efeito não diminui com o tempo — pelo contrário, piora, conforme o recurso passa a ser acionado em mais buscas e os usuários se acostumam a não clicar.
Nada indica que a França vá escapar dessa trajetória. Uma nova análise, com janela de tempo maior, deve mostrar até onde esse movimento chega.
Como foi feita a análise
- Foram acompanhados os 1.000 domínios que mais geraram cliques na França entre abril e julho de 2026, usando dados agregados do Google Search Console.
- Domínios sem histórico completo no período foram descartados, restando 963 domínios.
- Para cada domínio, calculou-se a média diária de cliques, impressões e CTR nos 28 dias anteriores a 22 de julho de 2026, e depois nos 9 dias seguintes.
- Foi medida a taxa de AI Overview de cada domínio: a proporção de buscas francesas que disparam o recurso.
- Para isolar o que realmente vem dos AI Overviews, dois grupos foram comparados: domínios altamente expostos (mais de 20% das buscas disparam o AI Overview) e um grupo de controle quase não afetado (menos de 2%). O que esse grupo de controle perdeu representa o que todo mundo perderia de qualquer forma, incluindo a sazonalidade do fim de julho.
O número de −23,1% de CTR mediana é a variação bruta observada no grupo altamente exposto, sem nenhum ajuste de controle. No mesmo período, a CTR do grupo de controle subiu 2,3%. Isso significa que os sites mais expostos não apenas caíram 23%, como também ficaram de fora do pequeno ganho que todo mundo mais teve. Considerando esse ajuste, o efeito real dos AI Overviews chega a −24,8%.
Considerações finais sobre o AI Overview na França
Duas semanas após a chegada dos AI Overviews à França, os sites mais expostos já tinham perdido um quinto da própria taxa de cliques, enquanto os menos expostos praticamente não sentiram nada. No meio do caminho, a relação é linear: aproximadamente um ponto de CTR perdido para cada ponto de exposição.
Três pontos merecem atenção. Primeiro, o risco é mensurável, e pode ser calculado antes mesmo do estrago acontecer — o filtro de recursos de SERP no Site Explorer mostra a fatia de buscas com AI Overview. Segundo, impressões deixaram de ser um bom termômetro, já que elas não caíram: quem levou o golpe foi a taxa de cliques. Terceiro, esses números batem com o que outras análises já apontaram: a Seer Interactive registrou quedas de CTR orgânico entre 49,4% e 65,2%, Kevin Indig identificou queda superior a 50%, e a Authoritas chegou a 47,5%. Até agora, ninguém mediu o efeito contrário.
A busca está caminhando para o modelo “zero clique”, e a França acaba de embarcar nessa mudança.
Com informações de ahrefs.com.
