O TikTok acaba de anunciar, dentro do seu Product Preview do quarto trimestre de 2026, duas novidades que devem interessar diretamente quem trabalha com TikTok Search Ads. A primeira é a chegada de duas métricas de parcela de impressões para campanhas de anúncios de busca. A segunda é a inclusão de grupos de palavras-chave já selecionados, batizados de Keyword Packs, dentro da ferramenta de sugestão de termos da plataforma. Juntas, as mudanças prometem dar mais clareza sobre o desempenho das campanhas e facilitar a montagem de listas de palavras-chave eficientes.
O que medem as novas métricas de TikTok Search Ads
De acordo com a página de ajuda do TikTok, as duas métricas funcionam assim:
Impression Share: o percentual de impressões elegíveis de resultados de busca que os anúncios capturaram.
Top 1 Impression Share: o percentual de impressões elegíveis na primeira posição dos resultados de busca que os anúncios capturaram.
Já a publicação de 30 de outubro descreve as mesmas métricas em termos de leilão, afirmando que elas mostram “o percentual de leilões de busca elegíveis que as palavras-chave do anunciante venceram na página de resultados de busca”. Nenhuma das duas fontes, porém, explica como o TikTok contabiliza as oportunidades elegíveis que a campanha não conseguiu vencer — um detalhe que, segundo analistas, ainda deixa uma lacuna de transparência no processo.
As métricas estarão disponíveis em três níveis dentro do TikTok Ads Manager: campanha, anunciante e palavra-chave. A página de ajuda informa ainda que elas podem aparecer tanto para campanhas elegíveis de Search Ads quanto para campanhas TopSearch — esta última, uma modalidade cobrada por CPM que posiciona o anúncio na primeira posição patrocinada para um termo sempre que vence o leilão. Vale lembrar que a disponibilidade pode variar conforme a conta, o tipo de campanha, o mercado e o estágio de lançamento do recurso em cada região.
Parcela de impressões baixa: o que o TikTok recomenda
Segundo a página de ajuda da plataforma, quando uma campanha apresenta uma parcela de impressões baixa, isso pode estar relacionado a fatores como orçamento, estratégia de lances, cobertura de palavras-chave, relevância do criativo, nível de concorrência e até oscilações no volume de buscas. Ou seja, existe uma oportunidade real de capturar mais impressões elegíveis caso esses pontos sejam ajustados.
A seção de solução de problemas usa o gasto da campanha como critério para diferenciar as causas. Quando a campanha consome todo o orçamento disponível, a recomendação é aumentar o valor investido para tentar aproveitar mais impressões elegíveis. Por outro lado, quando o orçamento não é totalmente utilizado, o conselho é verificar se o lance está competitivo o suficiente para aquelas mesmas palavras-chave. As demais sugestões incluem revisar a lista de termos em busca de novas oportunidades e garantir que o criativo e as páginas de destino estejam alinhados com as palavras-chave escolhidas.
Até o momento, nem a página de ajuda nem o guia de relatórios publicado pelo TikTok em abril trazem métricas específicas para medir quanto da parcela de impressões foi perdido por falta de orçamento e quanto foi perdido por posicionamento no ranking — uma limitação que ainda deixa os anunciantes sem um diagnóstico completo.
Keyword Packs: pacotes prontos chegam à ferramenta de sugestão
A outra novidade divulgada pelo TikTok é que sua ferramenta de sugestão de palavras-chave agora pode recomendar os chamados Keyword Packs — pacotes “prontos e curados” organizados por marca e por categoria. Na prática, os anunciantes podem pré-visualizar e adicionar esses pacotes usando o mesmo fluxo de trabalho já conhecido. Além disso, o próprio TikTok afirma que as sugestões de pacotes são atualizadas diariamente, levando em conta métricas como volume de busca, custo por clique (CPC) e nível de concorrência, o que permite aos anunciantes usar listas de palavras-chave “respaldadas pelos modelos de machine learning do TikTok”.
Vale lembrar que a jornalista Brooke Osmundson já havia comentado sobre a inclusão de sugestões de palavras-chave na configuração de Search Ads quando o recurso foi lançado nos Estados Unidos, em setembro de 2024. A versão atual dessa seção de ajuda, revisada pela última vez em novembro de 2025, menciona termos sugeridos com previsões mensais de impressões e tipos de correspondência, mas ainda não faz referência aos pacotes. O TikTok também mantém um Keyword Planner separado, voltado a quem deseja montar listas próprias com dados de volume de busca e concorrência.
Até agora, a publicação não detalha em quais mercados ou tipos de conta os Keyword Packs já estão disponíveis, tampouco explica os critérios usados pelo TikTok para definir quais termos compõem um pacote de marca.
Por que isso importa para quem anuncia
Na prática, especialistas recomendam que, assim que a métrica de parcela de impressões aparecer na conta, o anunciante vá direto ao nível de palavra-chave para identificar termos que estão captando apenas uma fração pequena das impressões elegíveis. A partir daí, o passo seguinte é seguir o roteiro de solução de problemas do TikTok, começando pela checagem do orçamento da campanha. Já em relação aos Keyword Packs, a dica é usar a pré-visualização oferecida pela plataforma para revisar os termos de marca antes de efetivamente adicioná-los à campanha.
O que observar daqui para frente
Por enquanto, a publicação de 30 de outubro e a visão geral de Search Ads do TikTok são praticamente as únicas referências públicas sobre os Keyword Packs. Por isso, a página de ajuda da ferramenta de sugestão, atualizada pela última vez em novembro de 2025, tende a ser o principal ponto de acompanhamento para quem quer saber mais sobre mercados e tipos de conta contemplados. Até que essa página seja atualizada, a recomendação é conferir diretamente no Ads Manager se a conta já conta com algum desses dois recursos — tanto nos relatórios de parcela de impressões quanto na configuração de palavras-chave com os novos pacotes.
Com informações de searchenginejournal.com.
