Quem espera uma atualização no Search Console com dados de cliques do AI Mode e das AI Overviews vai precisar segurar a ansiedade por mais um tempo. Gary Illyes, da equipe do Google, admitiu que o time está “super interessado em dar mais dados”, mas reforçou que, por enquanto, não há nada oficial para anunciar sobre o relatório de cliques de IA. A declaração ganhou peso justamente porque o Reino Unido tem um prazo apertado batendo à porta: dezembro é o mês limite para o Google se ajustar às exigências locais.
Atualmente, o Relatório de Desempenho de IA Generativa do Search Console contabiliza as impressões do AI Mode e das AI Overviews de forma conjunta. Já os cliques gerados por esses recursos ficam diluídos dentro do relatório padrão de desempenho, misturados com todos os resultados da busca orgânica. Ou seja, na prática, ainda não dá para isolar quantos cliques vieram especificamente da IA.
No Reino Unido, a Competition and Markets Authority (CMA) já deixou claro que cliques e taxa de cliques (CTR) estão entre as métricas de busca com IA que o Google precisará fornecer, conforme consta no resumo das regras voltadas a publishers. E o órgão não deu muita folga: a data limite para o Google se adequar é 3 de dezembro.
O que Illyes realmente disse sobre o relatório de cliques de IA
A polêmica começou num post no LinkedIn do profissional de SEO Rajeev Lekhwar, que atribuiu uma frase sobre dados de cliques e consultas do Search Console a funcionários não identificados do Google. Ele marcou vários nomes conhecidos da empresa, incluindo Illyes e John Mueller, mas sem apontar quem exatamente teria dito a frase, que dizia:
“Os dados de cliques e consultas são o conjunto de dados mais pedido por donos de sites e profissionais de SEO. Também estamos esperando que esses dados fiquem disponíveis no Google Search Console, mas nem nós sabemos quando isso vai acontecer.”
Illyes respondeu nos comentários logo na segunda-feira de manhã, e foi direto ao ponto:
“Eu não acho que tenhamos colocado dessa forma. O time está super interessado em dar mais dados, dados que façam sentido, mas ainda não temos nada para anunciar.”
Vale notar que o post de Lekhwar usava as hashtags #searchcentrallive2026 e #sclblr2026, uma referência ao evento Search Central Live do Google, realizado em Bengaluru no dia 30 de outubro. Segundo o próprio anúncio do Google, o evento foi presencial, sem transmissão ao vivo nem gravação disponível depois — o que ajuda a explicar por que as falas circularam de forma meio fragmentada nas redes.
Em outra discussão, dessa vez no Bluesky, sobre o comentário de Illyes, Mueller acrescentou que existe “muito dado útil que atualmente não está no Search Console” e pontuou que a definição do que é considerado dado útil muda com o tempo. Ou seja, mesmo dentro do próprio Google parece não haver um consenso fechado sobre o que deveria ser priorizado.
O que o Search Console mostra hoje
De acordo com a página de ajuda do Google, o Relatório de IA Generativa disponível no Search Console conta as impressões — cada vez que o AI Overviews ou o AI Mode exibe links do seu site — e traz esse número organizado por página, país, dispositivo e data. O problema é que essa página simplesmente não lista cliques, CTR ou consultas. Como já foi noticiado anteriormente, o Google anunciou a expansão desse relatório para todos os sites do mundo em 31 de agosto.
Os cliques vindos da IA, por sua vez, continuam dentro do relatório de desempenho padrão. Segundo a página de ajuda do Google sobre como os cliques são contabilizados, clicar em um link dentro de uma AI Overview ou do AI Mode conta como um clique; além disso, se o usuário faz outra pergunta usando o AI Mode, isso é registrado como uma nova consulta. Só que o relatório padrão de desempenho organiza os dados por Tipos de Aparência na Busca, e nenhuma dessas categorias cobre especificamente AI Overviews ou AI Mode.
O que a CMA espera até dezembro
Pelas regras da CMA, o Google terá que fornecer aos publishers “métricas claras e detalhadas sobre o engajamento do usuário” com o conteúdo deles sempre que as funções de busca com IA da empresa forem usadas. O resumo do órgão lista especificamente “impressões, cliques e taxa de cliques, agregados por recursos como AI Overviews e AI Mode”.
As notas interpretativas da CMA vão além: essas métricas também precisam vir quebradas por publisher individual, além de permitir distinguir se o conteúdo apareceu dentro de um recurso de IA ou em um resultado de busca orgânica tradicional. Tudo isso deve ser disponibilizado por meio de “uma plataforma de acesso comum, como o Google Search Console”. O Google ainda pode cumprir a regra de outra forma, desde que comprove à CMA que está em conformidade — e isso vale para todos os recursos de IA mostrados a usuários do Reino Unido.
Por que isso importa para quem trabalha com SEO
Na prática, hoje dá para acompanhar com que frequência suas páginas aparecem combinadas no AI Overviews e no AI Mode, mas os cliques gerados por essas aparições continuam escondidos dentro do total geral de buscas na web. Não existe, por enquanto, nenhuma dimensão no relatório de desempenho que permita separar isso. Illyes não deu nenhuma previsão de prazo para quando esse detalhamento vai chegar, então, por ora, quem depende dessas métricas precisa seguir montando suas análises de busca com IA praticamente só com base nas impressões.
O que vem pela frente
De acordo com as regras da CMA, os controles em nível de página para recursos de busca com IA têm prazo de três meses após a data de conformidade de 3 de dezembro. O primeiro relatório de conformidade do Google para a CMA cobre o período de 3 de junho a 3 de dezembro e deve ser entregue até 3 de janeiro de 2027. A CMA afirma ainda que pretende emitir um aviso separado exigindo que o Google publique um resumo — ou uma versão não confidencial — de cada relatório. Até lá, resta acompanhar se as promessas de “mais dados” feitas por Illyes realmente vão se transformar em números concretos dentro do Search Console.
Com informações de searchenginejournal.com.
