A OpenAI anunciou que vai começar a testar um novo formato de anúncios visuais no ChatGPT, dessa vez aparecendo durante o processo de geração de imagens. Ou seja, além dos anúncios que já aparecem abaixo das respostas de texto, a empresa agora quer explorar outro espaço dentro da ferramenta para conectar marcas e usuários.
O teste começa ainda este mês, com um grupo inicial de anunciantes dos Estados Unidos. Segundo a OpenAI, o formato vai usar imagens para mostrar inspiração de produtos, formas de uso ou experiências relacionadas a produtos e serviços — basicamente, uma vitrine visual encaixada no momento em que o usuário está criando imagens com a IA.
Como vão funcionar os anúncios visuais no ChatGPT
Até agora, os anúncios do ChatGPT apareciam apenas logo abaixo das respostas em texto, de forma bem integrada ao fluxo da conversa. Com o novo teste, a ideia é abrir uma porta extra: alcançar pessoas que usam o ChatGPT para gerar imagens, e não só para conversar ou pesquisar.
E esse público não é pequeno. De acordo com a OpenAI, o ChatGPT já alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana. No entanto, nem todo mundo usa a ferramenta da mesma forma: tem gente fazendo perguntas, pesquisando antes de comprar algo, criando imagens, mexendo em arquivos ou usando outros recursos disponíveis. Por isso, levar publicidade para dentro da geração de imagens amplia o leque de experiências que podem receber anúncios, em vez de depender só do modelo tradicional de chat.
Isso, claro, levanta uma dúvida natural: como esses anúncios vão aparecer visualmente? A OpenAI garante que os anúncios visuais serão claramente identificados como publicidade e vão ficar separados da imagem que está sendo criada pelo usuário. Além disso, a empresa afirma que a publicidade não vai influenciar as respostas do ChatGPT.
Mesmo assim, vale observar que um anúncio visual aparecendo justamente no momento em que alguém está gerando conteúdo visual pode parecer mais “natural” do que um espaço patrocinado abaixo de uma resposta em texto. Resta saber, na prática, quanta separação a OpenAI vai conseguir manter entre as duas coisas assim que o teste começar a rodar de verdade.
Por enquanto, a empresa não divulgou detalhes sobre segmentação, preços, requisitos de criação ou relatórios para esse novo formato — afinal, o teste está restrito a um grupo seleto de anunciantes.
OpenAI amplia as ferramentas de mensuração de anúncios
Além do formato visual, a OpenAI também está expandindo as formas de conectar os anúncios do ChatGPT às ferramentas de mensuração que os anunciantes já usam no dia a dia.
Integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp agora permitem enviar dados de conversão dos sistemas dos próprios anunciantes diretamente para os anúncios do ChatGPT. A empresa também dá suporte a parceiros de atribuição como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox e Northbeam, entre outros — parcerias que cobrem recursos como relatórios, atribuição de cliques e integrações via Conversions API.
Outra frente que começa a ser testada é a mensuração de incrementalidade. Nesse sentido, Haus, Measured e WorkMagic estão trabalhando junto com a OpenAI em experimentos baseados em geolocalização, pensados para medir se os anúncios do ChatGPT realmente geraram resultados adicionais para os negócios.
A empresa também compartilhou alguns resultados iniciais de parceiros:
- A DV Rockerbox relatou que o CPA atribuído da WeightWatchers ficou 15,3% menor do que o benchmark combinado de busca paga da marca;
- A WorkMagic registrou um aumento incremental estatisticamente significativo nas compras da Dose;
- A Triple Whale constatou que 93% dos visitantes que chegaram à Portland Leather através dos anúncios do ChatGPT eram novos usuários.
Esses números, porém, medem coisas diferentes entre si — por isso não devem ser interpretados como um padrão geral de desempenho dos anúncios do ChatGPT. A própria OpenAI reforça que esse trabalho de mensuração de incrementalidade ainda está em estágio inicial.
Novas ferramentas de brand suitability também estão a caminho
Anunciantes com restrições específicas de posicionamento devem ganhar mais controle sobre onde seus anúncios aparecem. A OpenAI introduziu os chamados Negative Phrases, voltados a anunciantes qualificados que têm exigências de posicionamento ligadas às próprias políticas de marca.
As salvaguardas já existentes avaliam se uma conversa é apropriada para receber publicidade, evitando contextos sensíveis, emocionalmente vulneráveis ou de alguma forma inadequados. Além disso, a empresa está desenvolvendo pilotos de brand suitability com a DoubleVerify e a Integral Ad Science, que vão avaliar como os padrões de segurança de marca da OpenAI são aplicados — sem, no entanto, ter acesso às conversas privadas dos usuários.
Na prática, isso oferece aos anunciantes mais uma camada independente de avaliação, à medida que os anúncios do ChatGPT ganham novos formatos.
O que os anunciantes devem ficar de olho
Por enquanto, a maioria dos anunciantes ainda não tem acesso aos anúncios visuais. A OpenAI está começando com um grupo limitado nos Estados Unidos, sem prazo definido para uma expansão mais ampla. Em resumo, é mais um formato para acompanhar de perto do que algo que precise entrar no planejamento imediato das marcas.
Se o acesso se expandir no futuro, os anunciantes vão precisar olhar além da taxa de cliques ou de uma simples comparação com os anúncios já existentes no ChatGPT. O desafio real será comprovar se os anúncios visuais alcançam pessoas ou geram comportamentos que os anunciantes ainda não estavam capturando por outros canais.
É justamente aí que as atualizações de mensuração da OpenAI podem fazer diferença: o suporte ampliado de atribuição ajuda a conectar os anúncios do ChatGPT às conversões, enquanto os primeiros testes de incrementalidade podem indicar se essas conversões aconteceriam de qualquer forma. O mesmo raciocínio vale para os controles de posicionamento — conforme a OpenAI testa anúncios em diferentes partes do ChatGPT, as marcas vão precisar de visibilidade e controle suficientes para saber onde seus anúncios apareceram e se esses espaços fazem sentido para a própria identidade.
No fim das contas, um novo formato de anúncio sozinho não é motivo suficiente para mover orçamento para um canal novo. Esse argumento só fica mais forte se a OpenAI conseguir mostrar que os anúncios visuais alcançam públicos diferentes, geram resultados incrementais de verdade e dão aos anunciantes controle suficiente para avaliar as duas coisas.
Com informações de searchenginejournal.com.
