O Google soltou, em 24 de setembro, a sua mais nova atualização antispam — a quarta leva do tipo em 2026. A novidade vale para o mundo inteiro, em qualquer idioma, então se você cuida de SEO de algum site, vale prestar atenção nesse movimento.
De acordo com o próprio Google, o processo de implementação pode levar até duas semanas para ser concluído. Esse prazo chamou tanta atenção que Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, chegou a perguntar se não seria erro de digitação. John Mueller, da equipe do Google, respondeu no Bluesky que a atualização deve, sim, “levar mais tempo do que algumas das anteriores”.
Até agora, o Google não revelou exatamente o que essa atualização antispam mira. Vale lembrar que ela chega logo depois da mudança na política de abuso de reputação de site, anunciada em 28 de agosto — mas a empresa não confirmou nenhuma ligação direta entre as duas coisas.
Por que um rollout mais longo complica a análise da atualização antispam
As três atualizações antispam anteriores foram resolvidas em menos de três dias cada uma, o que dava aos profissionais de marketing uma janela curta e objetiva para comparar rankings. Dessa vez, porém, esse período pode se estender por até duas semanas — uma mudança e tanto na rotina de quem monitora posições de busca. O Search Engine Roundtable já registrou oscilações nos rankings a partir de 23 de setembro, um dia antes mesmo do anúncio oficial.
Por isso, o mais sensato é encarar essas duas semanas como um período de observação, até que o Google sinalize a conclusão no Search Status Dashboard. Afinal, as posições já estavam se mexendo antes mesmo do anúncio, e um rollout tão extenso vai se misturar com qualquer outra variação que aconteça nesse meio tempo. Então, antes de culpar a atualização antispam por uma queda nos seus números, vale checar se os concorrentes também sentiram o impacto e se a sua visibilidade mudou em outros lugares além do Google.
Para quem perceber alterações reais, a documentação do Google sobre atualizações antispam recomenda revisar as políticas de spam da plataforma. A orientação é clara: ajustes no site podem ajudar, mas o reconhecimento costuma vir aos poucos, conforme os sistemas automáticos do Google “aprendem”, ao longo de meses, que a página realmente está em conformidade.
Como acompanhar o impacto da atualização na prática
Para descobrir se uma queda de tráfego tem relação com a atualização antispam ou com outro fator qualquer, o primeiro passo é mapear quando a visibilidade do seu site mudou, quem mais se moveu no período e em quais frentes isso aconteceu.
- Uma ferramenta de rastreamento de posição registra diariamente onde suas palavras-chave aparecem nos resultados — dá pra comparar o “antes” (pré-23 de setembro) com o “depois” (pós-24 de setembro), e o ideal é continuar acompanhando durante todo o rollout, não só nos primeiros dias.
- Um relatório de rankings orgânicos mostra como a visibilidade dos concorrentes se comportou no mesmo recorte de tempo. Se todo o seu grupo de concorrência se moveu junto, a explicação provavelmente é algo mais amplo do mercado; se só o seu site balançou, aí sim vale investigar as próprias páginas com mais cuidado.
- Painéis de visibilidade em IA, que acompanham citações em ferramentas como ChatGPT, Google AI Mode, Gemini e Perplexity, ajudam a isolar a causa: se os rankings no Google caíram mas as citações em ChatGPT e Perplexity seguiram estáveis, o problema provavelmente é específico do Google.
- Soluções que monitoram a volatilidade diária dos resultados de busca por categoria também servem para entender se a oscilação é um fenômeno generalizado ou um caso isolado do seu nicho.
Em resumo, a recomendação para quem vive de tráfego orgânico é simples: paciência e observação. Com um rollout que pode se estender por duas semanas, tirar conclusões precipitadas sobre quedas ou subidas de ranking pode levar a ajustes desnecessários — ou pior, a mudanças que não resolvem o problema real. O caminho mais seguro é acompanhar os dados diariamente, comparar com a concorrência e só agir quando o Google confirmar, oficialmente, que a atualização antispam chegou ao fim.
Com informações de semrush.com.
