O Baidu, principal buscador da China, começou a testar nesta semana uma nova ferramenta para donos de sites e profissionais de SEO. Trata-se de uma seção chamada AI Traffic Analysis, dedicada a medir citações de páginas em respostas geradas por inteligência artificial dentro da busca tradicional do Baidu. Webmasters chineses notaram o novo item de menu por volta do dia 15 de setembro, e a própria empresa confirmou a novidade em um comunicado oficial no dia seguinte, 16 de setembro.
Ainda não há dados disponíveis. O Baidu informou que a implementação está sendo feita em fases e que o serviço de coleta de dados ainda não entrou oficialmente em operação, o que deixa os painéis vazios por enquanto. Mesmo assim, a forma como a empresa decidiu estruturar essas métricas já indica como ela enxerga a busca por IA, e isso interessa diretamente a quem trabalha com otimização para buscadores fora da China também.
O que o relatório de citações de IA do Baidu vai mostrar
O painel foi construído em torno de quatro métricas principais. São elas:
- AI Citations: quantas vezes as páginas de um site são citadas em uma resposta de IA.
- AI Impressions: quantas vezes o link da página citada aparece para o usuário.
- AI Clicks: quantas vezes o usuário clica no link da página citada.
- AI CTR: resultado da divisão entre cliques e citações.
Além dessas métricas, a ferramenta traz um gráfico de tendência de citações, uma contagem de páginas citadas ao longo do tempo e tabelas com as principais palavras-chave e páginas, ordenadas por cliques e limitadas às 50 mil primeiras entradas. Os dados são atualizados diariamente, sempre referentes ao dia anterior, mas o Baidu alertou que pode haver atrasos nessas atualizações.
Por que o cálculo do CTR chama atenção
Um detalhe técnico separa o Baidu do modelo usado por ferramentas como o Google Search Console. Em vez de dividir cliques por impressões, o Baidu calcula o AI CTR dividindo cliques por citações. Como a empresa rastreia citações e impressões de forma separada, isso sugere que uma página pode ser citada sem que seu link chegue a ser efetivamente visto, como aconteceria em uma lista de fontes recolhida ou colapsada na tela.
Na prática, isso pode fazer o CTR do Baidu parecer mais baixo do que o desempenho real de um link visível. Por isso, especialistas em SEO que acompanham o mercado chinês recomendam calcular também a divisão entre cliques e impressões por conta própria, como forma de comparação. A diferença entre citações e impressões pode se tornar um dos pontos mais reveladores desse relatório.
O alcance da ferramenta ainda é limitado
O Baidu deixou claro que os dados cobrem apenas o que chama de “cenário de busca tradicional”, ou seja, respostas de IA que aparecem dentro dos resultados normais de busca do site. Alguns comentaristas chineses chegaram a supor que o relatório também incluiria produtos autônomos de IA da empresa, como o Baidu Wenxin, disponível em chat.baidu.com. No entanto, o texto oficial divulgado pelo Baidu não confirma essa hipótese.
Há ainda uma limitação maior: o mercado chinês de busca por IA é fragmentado. Plataformas como Doubao, DeepSeek, Qwen/Quark e Kimi operam seus próprios ecossistemas e não compartilham dados com o Baidu. Para diversas categorias de conteúdo, essas plataformas concorrentes podem ter peso maior do que as respostas de IA do próprio Baidu.
Tabela de palavras-chave é apontada como o maior trunfo
Entre todas as métricas, a tabela de palavras-chave desperta mais interesse entre analistas. Ela vai mostrar quais buscas disparam respostas de IA que citam determinado conteúdo, revelando um tipo de dado de demanda que não está disponível em nenhuma outra fonte dentro da China. Profissionais de SEO chineses já discutem usar essas palavras-chave para orientar otimizações em outras plataformas de IA do país.
A recomendação, porém, vem com uma ressalva: cada plataforma tem critérios próprios de citação. Por isso, os dados do Baidu devem ser tratados como uma hipótese a ser testada em outros ambientes, e não como uma regra fixa a ser copiada.
O que o lançamento sinaliza para o mercado
Nos últimos anos, a plataforma de webmasters do Baidu recebeu poucas atualizações relevantes, o que levou profissionais chineses de SEO a questionar o nível de atenção que a empresa ainda dedicava à ferramenta. O lançamento do relatório de citações de IA muda esse cenário. Ele dá aos donos de sites um motivo concreto para manter a verificação no Baidu em dia e passar a enxergar a plataforma como um lugar onde a visibilidade em IA pode, de fato, ser mensurada.
O Baidu também se torna um dos poucos buscadores a apresentar citações de IA como categoria separada, em vez de misturá-las aos dados gerais de desempenho de busca. Para marcas internacionais que atuam na China, isso representa uma oportunidade rara de acessar dados próprios sobre visibilidade em IA, em um mercado onde normalmente é preciso recorrer a estimativas de terceiros.
O que fazer enquanto os dados não chegam
Antes que o serviço entre totalmente em operação, há recomendações práticas para quem administra sites voltados ao público chinês:
- Verificar o site na Baidu Search Resource Platform, caso ainda não tenha sido feito, para já ter dados registrados desde o primeiro dia em que o relatório entrar no ar.
- Registrar uma linha de base assim que os primeiros números aparecerem, já que eles vão servir mais para acompanhar tendências do que como referência absoluta.
- Não esperar sinais diretos sobre posicionamento nos resultados de busca. Alguns artigos chineses sugerem que as citações de IA vão aumentar o “peso” do site, equivalente ao PageRank do Baidu, mas a empresa não confirmou nada nesse sentido.
- Continuar monitorando os logs do servidor em busca de atividade de outros crawlers de IA chineses, já que o relatório do Baidu não cobre essas plataformas concorrentes.
A expectativa agora é observar como os números se comportam assim que o serviço estiver disponível para mais sites. Até lá, as próprias definições de métricas escolhidas pelo Baidu já deixam claro que o conceito de “visibilidade em IA” muda de significado dependendo de qual indicador é analisado.
Baidu lança relatório de citações de IA para SEO, mas dados ainda estão vazios; entenda métricas, limites e o que fazer agora.
Com informações de searchenginejournal.com.
