A forma como o público descobre conteúdo mudou de maneira profunda. A descoberta passiva e fora da plataforma domina as etapas iniciais da jornada do usuário, mas o site continua sendo a casa de qualquer marca digital. O especialista Chris Green já defendeu que o SEO está caminhando para se parecer cada vez mais com uma gestão de feeds — uma analogia que ajuda a entender o momento atual, mais do que um conceito literal.
Ainda assim, os números mostram que o Google continua sendo responsável por mais de um trilhão de cliques por ano direcionados à web aberta. Estudos apontam que até 86% dos cliques têm origem em processos de descoberta. Ou seja: sites e o restante da internet continuam alimentando os motores de resposta baseados em inteligência artificial, e essa transição, embora real, não acontecerá da noite para o dia.
Isso significa que um site ainda precisa ser bom. Precisa ranquear. Precisa ser rastreado, renderizado, indexado e citado — especialmente quando o conteúdo e a experiência no próprio site (ou aplicativo) são o principal ativo de um negócio.
As perguntas fundamentais continuam as mesmas
Uma auditoria de SEO não perdeu importância com a mudança nos hábitos de descoberta de conteúdo. O que mudou foi seu propósito: agora ela não serve apenas para saber se um site consegue ranquear, mas se uma marca consegue ser encontrada, recuperada, resolvida e citada em qualquer ambiente digital.
As bases do trabalho de SEO permanecem praticamente as mesmas ao longo dos anos, resumidas em quatro perguntas centrais:
- As máquinas conseguem acessar e recuperar o conteúdo?
- Esse conteúdo vale a pena ser exibido (e mantido em destaque)?
- É possível identificar — e confiar — quem produziu o conteúdo?
- É possível entender quem e o que a marca representa?
As duas últimas perguntas, ligadas a E-E-A-T e às relações de entidade, são acréscimos mais recentes, já que os padrões de qualidade passaram a ter um papel mais relevante na indexação de páginas. Mesmo assim, a evolução do SEO — e das auditorias de SEO — deve ser guiada pela descoberta de conteúdo, unindo Googlebot, crawlers de IA, motores de resposta, feeds de recomendação e plataformas sociais.
Editores e profissionais de SEO não controlam diretamente os canais sociais nem todo o conteúdo publicado sobre uma marca. Ainda assim, ninguém está em posição melhor do que os especialistas em SEO para orientar decisões de negócio que aumentem o valor e melhorem a descoberta de conteúdo, seja nas etapas passivas, ativas ou nos canais próprios.
Cada sinal externo controlado pela marca precisa confirmar as informações publicadas no próprio site. Incentivar pessoas a divulgar e compartilhar conteúdo é positivo, mas essa informação precisa ser precisa e consistente — e alguém, ou alguma equipe, precisa ser responsável por isso.
O que uma auditoria de SEO deve fazer agora
Basicamente, tudo o que já fazia antes — e mais um pouco. A busca orgânica continua sendo o canal de último clique mais valioso para a maioria dos portais de notícias. Ao contrário do que muitos acreditam, os veículos precisam do Google tanto quanto o Google precisa deles, ainda que a empresa demonstre isso de forma bastante peculiar.
Segundo o autor do artigo original, discursos sobre o cuidado do Google com o ecossistema de conteúdo muitas vezes contrastam com as ações práticas da empresa.
Para 2026, quatro pilares são apontados como prioritários em qualquer auditoria de site de notícias:
- SEO técnico
- Conteúdo e otimização on-page
- E-E-A-T
- Consistência de entidade (marca)
O objetivo é construir sites eficientes, fáceis de acessar, com conteúdo de qualidade em que pessoas e sistemas automatizados confiem. Esses quatro pontos são considerados inegociáveis, ainda que possam ser organizados de formas diferentes conforme a estratégia de cada veículo.
A prontidão para IA está embutida nessas quatro áreas, mas para a maioria dos publishers, os grandes modelos de linguagem ainda têm valor questionável. Por isso, é essencial avaliar os protocolos de bloqueio de um site e verificar se ele depende exclusivamente do arquivo robots.txt.
Links e menções continuam sendo relevantes, mas nem toda empresa precisa investir pesado neles. Eles podem ser tratados dentro do pilar de E-E-A-T, mas, caso sejam estratégicos para a marca, vale considerar uma auditoria mais detalhada especificamente sobre esse tema.
O mais importante: gerar valor
O objetivo de uma auditoria não deve ser simplesmente aumentar tráfego, ranqueamento ou visibilidade — e sim gerar valor real para o negócio, ou, em muitos casos, conter perdas. Esse valor é definido pelos objetivos de cada empresa, seja aumentar a receita média por usuário, elevar assinaturas ou impulsionar receita de afiliados.
A recomendação é evitar agir sem planejamento: o ideal é montar uma lista ampla de problemas identificados e organizá-los considerando escala, impacto e esforço necessário para resolvê-los, criando um quadrante que ajude a enxergar prioridades — e demonstre, ao mesmo tempo, entendimento sobre como o negócio funciona.
Nem todo problema precisa ser corrigido de imediato. Saber o que pode ser ignorado é tão importante quanto saber o que exige atenção prioritária.
Mudanças em nível de site inteiro ou de templates costumam ter a maior escala de impacto. Já as recomendações diretamente ligadas aos principais objetivos de negócio tendem a gerar o maior impacto percebido.
É fundamental conseguir explicar claramente o benefício de cada sugestão apresentada — afinal, ninguém domina todos os aspectos do processo.
Por onde começar
De forma geral, sites maiores tendem a ganhar mais com melhorias técnicas de SEO, já que a maioria dos portais de médio e grande porte se beneficia diretamente desse tipo de ajuste. Já portais menores costumam precisar, prioritariamente, de mais presença de marca e reconhecimento no ambiente digital.
Com informações de searchenginejournal.com.
