O Google acaba de dar uma repaginada na lista de negócios que podem entrar nos Local Services Ads (LSAs), os famosos anúncios de serviços locais. A novidade é que restaurantes, oficinas mecânicas e salões de beleza agora contam com categorias bem mais específicas — tudo isso enquanto a empresa se prepara para migrar essas campanhas para dentro do Google Ads.
Ao comparar a versão antiga do guia “Getting started with Local Services Ads” com a atual, dá pra perceber que a lógica por trás do produto não mudou muito. O que realmente cresceu foi o número e o nível de detalhe das categorias aceitas.
O que mudou na prática
Antes, muitos setores ficavam espremidos em rótulos genéricos, tipo “Restaurante”, “Sobremesas e café”, “Oficina mecânica” ou “Lava-rápido e estética automotiva”. Agora, esses guarda-chuvas foram abertos em dezenas de subcategorias.
No caso dos restaurantes, por exemplo, dá pra escolher entre opções como culinária americana, chinesa, italiana, pizzaria, sushi, casas de carnes, restaurantes veganos e muitas outras variações.
Setor automotivo ganhou mais fôlego
A área automotiva também saiu do genérico “oficina” e “lavagem de carro” para uma lista bem mais robusta. Entre as novas categorias estão:
- Serviço de ar-condicionado automotivo
- Reparo de vidros automotivos
- Oficina de freios
- Loja de baterias automotivas
- Serviço de inspeção veicular
- Troca de óleo
- Loja de pneus
- Oficina de transmissão
Segundo o próprio Google, essa fragmentação é proposital. Separar, por exemplo, uma oficina especializada em transmissão da manutenção automotiva genérica ajuda o negócio a mostrar exatamente o que faz — e a ser encontrado por quem procura justamente aquele serviço.
Mudanças no selo Google Verificado
A documentação também trouxe uma seção nova chamada “Pre-badge ads” (anúncios antes do selo). Na prática, negócios que já passaram por verificações preliminares podem começar a receber leads via LSA mesmo antes de completar todo o processo para conquistar o selo Google Verificado. Esses anúncios, porém, aparecem abaixo dos que já concluíram o processo completo.
Outra mudança relevante: antes, o selo Verificado simplesmente não estava disponível para o setor de alimentação. Agora, a restrição foi ampliada e passa a valer também para os setores automotivo e de beleza.
Por que isso acontece justo agora
Essas alterações não vêm por acaso — fazem parte de uma transição bem maior que o Google já colocou em curso para os Local Services Ads. A empresa confirmou que vai continuar investindo no formato, mas aos poucos vai transferir a gestão das campanhas para dentro do Google Ads, num processo que se estende até 2027.
A primeira etapa começa em agosto de 2026, com um grupo seleto de anunciantes americanos dos setores de serviços domésticos e lojas físicas. Ainda em 2026 o processo se expande para outros anunciantes, e em 2027 chega às contas fora dos Estados Unidos e às categorias restantes.
O que continua igual
Apesar da mudança de endereço, o modelo de fundo dos LSAs segue o mesmo. Os anunciantes continuam pagando por leads válidos — não por cliques —, as campanhas seguem sem palavras-chave, e os anúncios continuam aparecendo só nos espaços locais de sempre, na Busca do Google e no Google Maps.
O Google garantiu ainda que as campanhas já existentes serão migradas automaticamente para o Google Ads, então ninguém vai precisar recriar tudo do zero só porque a plataforma de gestão mudou.
Por que isso importa
Com categorias mais específicas, os anunciantes locais ganham uma forma mais precisa de comunicar ao Google o que exatamente seu negócio oferece — e isso vale ouro antes da migração completa para o Google Ads. Faz toda diferença para quem antes ficava misturado em rótulos amplos como “oficina” ou “restaurante”, já que a intenção de busca de quem procura um especialista em transmissão é bem diferente de quem quer um restaurante japonês.
No fim das contas, essa atualização da documentação dos LSAs não é só uma lista mais longa de categorias. Ela mostra o Google refinando o produto em vários setores ao mesmo tempo em que prepara sua mudança de casa para dentro do Google Ads — mantendo a essência de pagamento por lead e alta intenção de busca, mas mexendo em onde e como os anunciantes vão gerenciar tudo isso.
Com informações de searchengineland.com.
