Quem trabalha com campanhas no Google Ads e usa aqueles extras com endereço, telefone e horário de funcionamento precisa ficar de olho: em setembro, o Google atualizou os requisitos dos chamados Location assets (ativos de local). A mudança não trouxe regras novas, mas deixou o texto mais fácil de entender, revisou alguns termos e incluiu dicas para resolver problemas comuns.
Por que isso importa pra você
Se você anuncia usando informações de localização — tipo aquele card que aparece com nota do Google, horário de funcionamento e telefone da loja — agora tem um material de apoio mais claro pra entender como configurar tudo certinho e resolver eventuais erros. A boa notícia (ou nem tão boa, dependendo do ponto de vista) é que a forma como o Google fiscaliza essas regras não mudou nada.
O que são, afinal, os Location assets
Esses ativos servem pra enriquecer o anúncio com dados de uma unidade específica do negócio: endereço, telefone, horário de funcionamento e avaliações de clientes. Eles não vivem soltos — precisam seguir tanto as políticas gerais de publicidade do Google quanto as regras específicas criadas para esse tipo de recurso.
O papel do Google Business Profile nessa história
Na prática, quem alimenta essas informações costuma ser o Google Business Profile (antigo Google Meu Negócio). É por lá que as informações do estabelecimento e as imagens de localização são gerenciadas — não diretamente dentro do Google Ads.
Vale lembrar também que o Business Profile só está disponível em determinados países e regiões, então nem todo anunciante vai ter acesso a esse recurso da mesma forma.
Mudou o texto, não a régua de fiscalização
Mesmo com duas atualizações nesse conjunto de regras só neste ano, o Google faz questão de reforçar: trata-se de uma questão de clareza, não de aperto nas regras.
Ou seja, os anunciantes não estão diante de uma política nova nem de uma forma diferente de aplicação das regras já existentes. É basicamente um trabalho de “faxina” no texto para facilitar a vida de quem configura e precisa resolver problemas nos anúncios com localização.
O que fica de recado
As atualizações mais recentes do Google servem como um guia mais amigável para configurar e solucionar problemas nos Location assets. Quem já seguia as regras corretamente não precisa se preocupar com mudanças bruscas — o que muda é a forma como a informação é explicada, não o que é exigido na prática.
Com informações de searchengineland.com.
