O Google começou a testar algo que pode mudar a estratégia de quem anuncia na plataforma: campanhas tradicionais de Search, aquelas que usam palavras-chave no formato exato e frase, agora estão conseguindo exibir anúncios de texto dentro do AI Mode. Ou seja, o modo de busca turbinado por inteligência artificial está abrindo espaço para tipos de campanha que, até então, não faziam parte dessa equação.
Na prática, isso pode significar que anunciantes não vão precisar necessariamente migrar para o AI Max ou para o Performance Max para conseguir alguma visibilidade dentro do AI Mode. O teste cria uma espécie de porta de entrada para campanhas de Search convencionais, mas só quando a busca do usuário deixa bem claro o que ele quer.
Por que isso importa
Se essa mudança emplacar, campanhas tradicionais de Search ganham um caminho alternativo para aparecer no AI Mode sem que o anunciante precise trocar de estratégia ou abrir mão do controle apertado sobre as palavras-chave. Isso pode ampliar o alcance de campanhas já existentes com correspondência exata e de frase — mas, por enquanto, o teste está restrito a buscas em que o Google enxerga uma intenção clara e direta do usuário.
Como a novidade veio à tona
Quem confirmou o movimento foi Ginny Marvin, porta-voz do Google Ads, dizendo que a empresa deu início recentemente a um “pequeno experimento” permitindo que palavras-chave em correspondência exata e de frase disparem anúncios de texto dentro do AI Mode.
O primeiro a notar o comportamento foi Anthony Higman, fundador da AdSquire, que afirmou ter verificado essa dinâmica em diversas campanhas e testes próprios.
Os detalhes do experimento
Não é elegibilidade para todo mundo, vale reforçar. Segundo Marvin, palavras-chave em correspondência exata e de frase só conseguem acionar anúncios de texto no AI Mode quando o Google identifica uma “intenção explícita e direta” por parte de quem está buscando.
Na prática, isso abre a possibilidade de anunciantes que usam segmentações mais restritas alcançarem usuários dentro do AI Mode sem precisar ampliar os tipos de correspondência das palavras-chave ou migrar essas campanhas para os produtos mais automatizados do Google.
Mas nem tudo mudou
Apesar do teste, o Google continua apostando no AI Max e no Performance Max for Search como os produtos ideais para captar buscas mais complexas e conversacionais. São esses formatos que também dão acesso aos recursos publicitários mais recentes do AI Mode, como o Highlighted Answers.
Já as campanhas tradicionais de Search estão sendo testadas de forma bem específica: para anúncios de texto vinculados a intenções mais óbvias e diretas por parte do usuário.
O panorama geral
Esse experimento mostra que o Google está tentando entender como seu sistema clássico de anúncios baseado em palavras-chave pode conviver com o AI Mode, ao lado dos produtos mais automatizados que a empresa vem empurrando nos últimos tempos.
Em vez de restringir a publicidade no AI Mode apenas ao AI Max e ao Performance Max, o Google está avaliando se campanhas de Search mais segmentadas conseguem entrar em cena quando a intenção do usuário bate exatamente com as palavras-chave escolhidas pelo anunciante.
O que fica de olho daqui pra frente
Ainda é um experimento pequeno, e o Google não revelou nem a abrangência do teste, nem se essa funcionalidade vai virar algo permanente. Por enquanto, anunciantes que trabalham com correspondência exata e de frase podem começar a notar o AI Mode como mais um espaço onde seus anúncios de Search já existentes podem aparecer — mas somente quando os sistemas do Google entenderem que a intenção do usuário é clara e direta.
Com informações de searchengineland.com.
