A 61ª edição da São Paulo Fashion Week recebe nesta quarta (14) um desfile assinado pelo Mercado Livre, no Pavilhão das Culturas Brasileiras, dentro do Parque Ibirapuera. As roupas que sobem na passarela já estão disponíveis para compra no marketplace, e durante a semana de moda a empresa monta um estúdio de live commerce com seis horas diárias de transmissões ao vivo, mostrando e vendendo exatamente os looks exibidos no evento.
Essa é a segunda vez seguida que a companhia assina um desfile próprio no evento, resultado de uma parceria que já soma três anos de duração. Ou seja, não se trata de uma aposta pontual, mas de um movimento consolidado dentro da estratégia da empresa para ganhar terreno em um dos setores que mais crescem dentro do comércio eletrônico.
Moda em alta impulsiona presença do Mercado Livre na SPFW
De acordo com a Nuvemshop, a moda cresceu 35% no e-commerce brasileiro em 2025 — um número expressivo que ajuda a explicar por que o Mercado Livre decidiu reforçar sua presença no segmento. Afinal, a disputa por esse consumidor não é pequena: a empresa divide espaço com plataformas como Shein e Shopee, e, segundo ranking do Instituto Retail Think Tank (IRTT), é justamente a Shein quem lidera o segmento entre os grandes marketplaces do país.
Luiz Paulo Sollero, diretor de marketplace do Mercado Livre, resume bem o porquê de tanto investimento na área:
“Moda é uma categoria estratégica para o Mercado Livre e também um território de expressão, descoberta e conexão com o consumidor. Nossa presença na semana de moda reforça esse movimento, aproximando tendências e diferentes estilos da experiência de compra.”
Marcas com loja oficial desfilam looks do “Brasil de encontros”
O desfile se chama “O Brasil de encontros” e tem curadoria do stylist Daniel Ueda, direção artística de Taís Pacheco e direção de backstage de Ed Benini. A proposta, nesse caso, é trazer para a passarela o estilo de rua brasileiro, apostando em looks maximalistas que misturam diferentes referências.
Entre as marcas que desfilam estão nomes conhecidos do consumidor brasileiro:
- Farm
- Nike
- Melissa
- Crocs
- Saint Germain
- Hering
- Puma
Todas essas marcas, vale destacar, mantêm loja oficial dentro do marketplace. Essa escolha não é por acaso: ela reflete um movimento que vem ganhando força no varejo de moda, em que marcas que antes vendiam quase exclusivamente em lojas próprias passam a abrir operações oficiais dentro de marketplaces. Foi assim, por exemplo, que a joalheria Pandora estreou no Mercado Livre em 2025.
Sobre o conceito por trás da coleção, Daniel Ueda explica:
“O Brasil tem uma capacidade muito particular de transformar referências em algo novo. A nossa moda nasce desse movimento do encontro entre pessoas, culturas, estilos e diferentes formas de olhar para o mundo.”
Live commerce entra em cena para transformar passarela em vendas
Se o desfile é a vitrine, o estúdio de live commerce é a principal aposta para converter esse brilho todo em vendas de fato. As transmissões ficam a cargo de criadores de conteúdo e afiliados do Mercado Livre, que destacam os looks apresentados no desfile e direcionam o público diretamente para a compra na plataforma.
Esse formato, que mistura entretenimento com compra em tempo real, vem crescendo bastante no varejo como um todo. Nos Estados Unidos, por exemplo, as vendas por live commerce devem crescer 35% em 2026, segundo a eMarketer. No Brasil, o modelo tem sido visto como uma forma de resgatar, na compra online, aquele papel do vendedor que tira dúvidas e apresenta o produto ao vivo — algo que o e-commerce tradicional, por sua própria natureza, acaba deixando de lado.
Além do desfile próprio, o Mercado Livre também patrocina nesta edição da SPFW os desfiles dos estilistas Dario Mittmann — em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa — e Amir Slama, ambos com loja oficial na plataforma. No fim das contas, a aposta mostra que, para o marketplace, moda deixou de ser só mais uma categoria no catálogo e passou a ser peça central de uma estratégia que combina passarela, conteúdo e venda em tempo real.
Com informações de ecommercebrasil.com.br.
