Lançado em 2015 pelo Google, o AMP (Accelerated Mobile Pages) surgiu como uma solução revolucionária para a internet mobile.
Seu objetivo era claro: tornar as páginas mais rápidas e leves para usuários de dispositivos móveis, em uma época em que boa parte da web ainda era lenta e mal adaptada aos celulares. Com apoio de grandes veículos e incentivo direto do próprio Google, o AMP rapidamente se tornou quase obrigatório — especialmente para portais de notícias que buscavam espaço no carrossel de “Top Stories” e prioridade nos resultados de busca.
Durante um tempo, a tecnologia cumpriu o que prometeu: carregamentos quase instantâneos, melhor experiência para o leitor e um selo de aprovação do Google. Mas, com o passar dos anos, os bastidores revelaram uma realidade bem diferente. Restrições de layout, dificuldade de monetização, limitação no uso de scripts e perda de identidade visual foram apenas alguns dos pontos que começaram a incomodar. Além disso, com a evolução das práticas de performance e a flexibilização do próprio Google, manter páginas AMP passou a ser mais um obstáculo do que uma vantagem real.
Hoje, muitos portais — inclusive os que ajudaram a popularizar o AMP — estão abandonando essa tecnologia em favor de experiências mais completas, personalizadas e rentáveis.
Quais foram os motivos dessa mudança de rota e o que você precisa considerar se ainda mantém AMP ativo em seu site?
1. AMP não é mais necessário para aparecer no Top Stories do Google
Antes, só páginas AMP podiam aparecer nos “Top Stories” no mobile. Mas desde 2021, o Google removeu essa exigência. Agora, qualquer página rápida (com bom Core Web Vitals) pode competir ali.
2. Dificuldade de monetização
Limitava bastante:
- Scripts de anúncios (AdSense, programáticos, etc.).
- Ferramentas de rastreamento, analytics e pixels.
- Layouts e recursos de UX.
Ou seja: menos controle = menos receita.
3. Problemas com branding e controle visual
Forçava um layout simplificado e genérico. Isso tira a identidade do site, prejudica o tempo de permanência e a confiança do usuário (já que muitos veem google.com/amp/ no topo, e não o domínio original).
4. URLs duplicadas e problemas de SEO
Cria URLs alternativas (/amp, ?amp=1, etc.) que podem gerar:
- Conteúdo duplicado (se não configurado corretamente).
- Indexação de versões menos completas da página.
- Dificuldade de rastreamento e autoridade diluída.
5. Ganhos de performance não são mais exclusivos
Hoje, com boas práticas de otimização (ex: lazy load, minificação, cache, CDN, boas hospedagens), qualquer site pode ser tão rápido quanto AMP — sem abrir mão do controle total.
Então a tecnologia não vale mais a pena em 2025?
Com certeza, chega a hora de sepultar definitivamente a tecnologia que ajudou a popularizar o conceito de “site rápido”, mas que hoje não é mais que um peso morto dentro do seu site.
| AMP | Site rápido bem otimizado |
|---|---|
| Rápido, mas limitado | Rápido e completo |
| Baixa flexibilidade | Total controle de layout |
| Difícil monetizar | Mais receita |
| Boa UX, mas genérica | UX personalizada |
| Dependente do Google | Independência total |
Alguns portais que abandonaram o Accelerated Mobile Pages:
- Washington Post
- BuzzFeed
- El País
- The Guardian
- Folha de S.Paulo
- Estadão
Todos citam controle, monetização e liberdade criativa como principais motivos.
Desativar o AMP é só o começo — faça isso com segurança e estratégia
Abandonar o AMP pode, sim, ser uma decisão técnica acertada — mas é preciso cuidado para que isso não se torne um problema maior do que a solução. Simplesmente desativar o recurso sem um plano adequado pode gerar erros 404, perda de tráfego, queda de indexação e impactos negativos no SEO.
Na Plustag, somos especialistas em diagnosticar, desativar e redirecionar com segurança toda a estrutura AMP de portais de conteúdo, garantindo:
- Redirecionamentos 301 corretos para cada URL AMP;
- Preservação da autoridade de página e reputação do domínio;
- Compatibilidade com os padrões mais recentes do Google;
- Melhoria da performance real do site, mesmo sem AMP;
- Otimizações no tema atual do portal para velocidade e usabilidade.
Nosso foco é garantir que seu portal evolua com liberdade, desempenho e credibilidade, sem depender de tecnologias limitantes. Fale com a gente e receba uma análise completa da sua estrutura atual. Vamos juntos transformar seu portal em um site rápido, moderno e preparado para o futuro da web.
