Quem acompanha o universo das buscas já deve ter se perguntado se o avanço dos sistemas de inteligência artificial mudaria completamente as regras do jogo para quem trabalha com otimização de sites. Pois bem: segundo John Mueller, da equipe do Google, a resposta é não — pelo menos não da forma que muita gente imagina. Em entrevista conduzida por David Iwanow, Mueller falou sobre o futuro do SEO dentro das buscas com IA e deixou claro que o SEO técnico continua sendo peça-chave, mesmo com toda a efervescência em torno de ferramentas de IA generativa.
De acordo com Mueller, o surgimento das buscas com inteligência artificial não muda, na essência, o que faz uma estratégia de SEO funcionar de verdade. Ou seja, os fundamentos continuam valendo — só que agora aplicados a um cenário um pouco diferente.
O caso das listicles e a tentação dos atalhos
Um dos pontos mais interessantes da conversa girou em torno das famosas “listicles” — aquelas listas de “melhores empresas” que, nos últimos tempos, passaram a ser usadas como tática para tentar convencer chatbots de IA a colocar determinada marca no topo das recomendações. O entrevistador reconheceu que esse formato pode ser útil, mas também pontuou que ele tem sido bastante explorado de forma abusiva, virando praticamente “conteúdo de enchimento”.
Mueller foi direto ao afirmar que apostar em táticas de curto prazo é um caminho perigoso, já que elas costumam ter prazo de validade. Já um site construído sobre bases sólidas, segundo ele, não sofre com esse tipo de “data de vencimento” que faz o tráfego simplesmente evaporar.
“Acho que, dando um passo atrás, isso acontece o tempo todo, né? É tipo assim: surge algo e as pessoas percebem que funciona particularmente bem. Aí todo mundo sai fazendo isso, e metade das pessoas faz isso de um jeito particularmente ruim.
E então, em algum momento, os sistemas se atualizam e passam a entender que qualquer coisa com formato de lista é sinal de spam. É como se o ciclo se fechasse e todo mundo fosse atrás de outra coisa.
Por esse ponto de vista, eu não diria que toda listicle é spam.
…Ela precisa agregar valor. E acho muito importante lembrar que todos esses sistemas são muito novos, ou seja, ainda estão evoluindo bem rápido.
Então, se você for com tudo e disser ‘minha estratégia inteira são listicles’, em algum momento isso vai parar de funcionar e você vai ficar sem nada, basicamente.
Construir uma base séria e estável para um site, acho que essa é a parte mais crítica. E se existem formas de você brincar um pouco com algumas coisas ao longo do caminho?
Testar, talvez tudo bem. Mas acho que você realmente precisa focar naquele objetivo final de ter algo que os mecanismos de busca e os sistemas de IA vão querer mostrar para as pessoas no longo prazo.”
Fique de olho em quem cuida do seu SEO
O entrevistador também lamentou que empresas de SEO pouco confiáveis andam usando táticas de baixa qualidade voltadas para IA só para inflar artificialmente o posicionamento de seus clientes. Mueller respondeu que isso não é novidade nenhuma: práticas duvidosas sempre existiram no SEO tradicional, e agora apenas migraram para o contexto da IA.
Por isso, ele recomenda que as empresas acompanhem de perto o que seus fornecedores de SEO estão realmente fazendo, sem simplesmente confiar na palavra do prestador de serviço. É um conselho que faz todo sentido: existem empresas que cobram uma mensalidade e, na prática, entregam pouco mais do que um relatório de ranqueamento — quando não recorrem a práticas arriscadas, como compra de links.
“Mas isso sempre foi assim, né? É tipo: você paga consultores e eles fazem, sei lá, keyword stuffing. Ou, lá nos primórdios, era texto branco em fundo branco.
E funciona por um tempo, mas em algum momento para de funcionar. Então acho que, como pequena empresa, você sempre precisa questionar o que seus fornecedores estão fazendo e sempre pensar…”
SEO técnico segue relevante mesmo na era da IA
Segundo Mueller, as respostas geradas pelos sistemas de IA dependem de fatores que são, no fundo, puro SEO clássico — e é justamente por isso que ele acredita que o SEO técnico vai continuar tendo peso importante. Mesmo que os sistemas de IA rastreiem sites de forma um pouco diferente, dependendo do objetivo, ele enxerga isso apenas como uma extensão natural de práticas técnicas já conhecidas, e não como sinal de que o SEO tradicional está perdendo espaço.
Essa resposta surgiu depois que o entrevistador lembrou que Mueller já havia dito, em outras ocasiões, que não há necessidade de criar páginas especiais em markdown voltadas para a busca com IA do Google, questionando se estratégias como AEO e GEO estariam, enfim, fadadas ao fim.
“Acho que você vai perceber que boa parte dos sistemas de IA se constrói em cima do SEO. Por esse ponto de vista, acredito que ele vai continuar relevante. Acho que o SEO técnico, especialmente, vai continuar extremamente relevante.
Vai ser um pouco diferente, porque, pelo que entendo, os sistemas de IA rastreiam de um jeito ligeiramente distinto. Eles têm intenções diferentes em relação ao rastreamento, porque às vezes é para treinamento, às vezes é só para pegar o conteúdo mais recente. Mas isso é só mais uma variação do SEO técnico. Então acho que é ótimo.”
O que fica de aprendizado
Algo que muitos profissionais experientes de SEO têm percebido é que iniciantes na área estão, sem perceber, redescobrindo táticas antigas — como se fossem novidade. É o caso do cloaking (mostrar uma coisa para os crawlers de IA e outra para os usuários), que voltou com força, assim como a própria listicle, os diretórios e os links recíprocos, estratégias bem old-school que estão sendo ressuscitadas.
Enquanto isso, o verdadeiro trabalho de SEO — aquele que realmente sustenta resultados no longo prazo, como oferecer uma boa experiência de usuário, direcionar conteúdo para o público certo e construir reputação consistente para um site — continua sendo tão relevante hoje quanto sempre foi ao longo da história do SEO. No fim das contas, a mensagem de Mueller é clara: quem aposta em fundamentos sólidos tende a atravessar bem qualquer mudança de algoritmo, seja ela puxada por buscas tradicionais ou por inteligência artificial.
Com informações de searchenginejournal.com.
