Todo mundo fala de GEO (otimização para mecanismos generativos) como se fosse o próximo passo óbvio depois do SEO tradicional. Mas será que vale mesmo a pena investir tanta energia em aparecer bem no ChatGPT? Uma análise de 12 meses de dados do GA4 em 100 sites diferentes, somando mais de 145 milhões de sessões, mostrou algo que contraria boa parte do discurso do mercado: as visitas vindas do ChatGPT representaram apenas 0,62% do volume gerado pelo Google Orgânico.
Sim, o número está certo. 0,62%. Quando todas as outras ferramentas de IA generativa foram somadas ao cálculo, o percentual subiu para 0,73% — ainda assim, uma fatia praticamente irrelevante perto do que o Google entrega. Para ajudar a visualizar essa escala, a responsável pelo levantamento pediu ao Gemini 4 Argon, dentro do Antigravity, que transformasse os números em um gráfico.
Ou seja, mesmo sendo interessante acompanhar se o seu conteúdo está sendo citado pelo ChatGPT, para a grande maioria dos sites esse tráfego ainda é minúsculo perto dos visitantes que chegam via busca orgânica do Google.
E as conversões? O GEO realmente compensa?
Dos 100 sites analisados, 55 tinham rastreamento de conversões ativado no GA4. E aqui vem um dado curioso: os visitantes vindos do ChatGPT realmente convertiam mais.
- Visitantes do Google Orgânico converteram a uma taxa de 3,02%.
- Visitantes do ChatGPT converteram a uma taxa de 13,8%.
Apesar dessa taxa de conversão 4,5 vezes maior, o Google ainda foi responsável por 96,5% do total de conversões entre todos os canais analisados. No conjunto de dados, o Google Orgânico gerou 27 vezes mais conversões do que todas as ferramentas de IA generativa somadas.
E essa diferença vai diminuir conforme mais gente passa a usar essas ferramentas? Quando o ChatGPT ainda estava engatinhando, muita gente no mercado via aquele crescimento exponencial de cliques e apostava que, se a curva continuasse, as LLMs ultrapassariam o Google em volume de tráfego. Não foi isso que aconteceu.
Ao pedir que o Antigravity calculasse o total coletivo de visitas vindas do ChatGPT nos mesmos 100 sites, ficou claro que, em agosto de 2025 — junto com o lançamento do GPT-5 —, o crescimento exponencial das sessões via ChatGPT simplesmente parou. Desde então, o ChatGPT vem enviando cada vez menos visitantes para os sites.
A IA está mudando a busca, mas o Google segue no comando
Há um foco enorme do mercado em GEO, a tal otimização para mecanismos generativos. É impressionante o volume de dinheiro levantado e faturado por empresas que prometem rastrear menções de marcas no ChatGPT e em outras ferramentas de IA. Estamos todos correndo atrás da novidade da vez.
Fica evidente que a inteligência artificial está mudando a forma como as empresas são encontradas na internet. No entanto, colocar tanto peso em ser encontrado via ChatGPT e ferramentas parecidas pode ser um erro de foco. A busca com IA que de fato leva gente até os negócios hoje não é o ChatGPT — é o próprio Google.
Entre AI Overviews, AI Mode e um sistema de ranqueamento central que já é amplamente orientado por inteligência artificial, milhões de pessoas usam busca com IA todos os dias sem nunca sair do Google.
“Search vai se tornar um gerenciador de agentes.”
É possível lamentar a queda nos cliques para conteúdo informativo, mas a realidade é que a web está mudando. Se alguém está procurando um negócio como o seu, o Google Search continua sendo, de longe, o caminho mais provável até você.
O problema é medir esse progresso: rank tracking já diz pouco, e o Search Console entrega algumas informações, mas pouca coisa realmente acionável. Por isso, vale a pena definir o que representa uma conversão ou um evento-chave para o seu negócio e passar a monitorar isso de perto. Chama atenção que 45 dos 100 sites analisados aleatoriamente não rastreavam nenhum evento-chave. A partir daí, o caminho é trabalhar para melhorar essas métricas, priorizando a satisfação do usuário muito mais do que a otimização para máquinas — afinal, os sistemas de ranqueamento do Google hoje são fortemente influenciados por algoritmos de deep learning que tentam prever constantemente o que o usuário vai achar mais útil.
De olho nas oportunidades da busca agêntica
O CEO do Google, Sundar Pichai, afirmou recentemente que “a busca vai se tornar um gerenciador de agentes”. Isso significa que a Search deixa de ser uma forma passiva de encontrar links e passa a atuar como uma coordenadora ativa de tarefas. Ninguém, nem mesmo dentro do próprio Google, consegue prever com exatidão como essa nova era vai se desenrolar.
Em uma gravação feita no Google I/O do ano passado, Sergey Brin foi questionado sobre como seria a web daqui a 10 anos. Ele respondeu:
“Eu não acho que realmente sabemos como o mundo vai ser daqui a 10 anos.”
Demis Hassabis completou:
“A web vai mudar bastante se você pensar numa web agent-first, que não precisa necessariamente renderizar páginas e coisas do tipo como nós, humanos, fazemos ao usar a internet. Então eu acho que as coisas vão ser bem diferentes daqui a poucos anos.”
Ninguém sabe exatamente como será a web em uma década, mas já dá para identificar algumas mudanças que vêm pela frente nos próximos anos. Entre elas:
- Universal Cart do Google: reúne produtos de vários varejistas em um único checkout dentro do Google Wallet, monitorando preços, promoções e reposição de estoque automaticamente, permitindo comprar de vários vendedores sem visitar os sites. A oportunidade aqui está em dominar o Merchant Center do Google, que agora conta com um assistente de IA bastante útil para quem quer ver seus produtos aparecendo nesses carrinhos unificados.
- Universal Commerce Protocol (UCP): geridos por Google, Shopify e Stripe, oferece uma camada aberta de descoberta para que agentes de IA comparem estoques e comprem diretamente, mantendo o lojista como responsável pela venda. Isso exige ampliar o SEO técnico para incluir endpoints de descoberta agêntica, entender o /.well-known/ucp e repensar a pesquisa de concorrência — tarefa que fica mais difícil numa era em que duas buscas no Google raramente trazem o mesmo resultado.
- WebMCP (Model Context Protocol): permite que sites exponham suas funções interativas — formulários, calculadoras, sistemas de agendamento — diretamente para agentes de IA, por meio de marcação declarativa e APIs. Ainda é cedo para a maioria dos negócios colocar isso em prática, mas o potencial de aprendizado nessa área é enorme.
Em resumo, perseguir menções no ChatGPT pode até ser interessante como curiosidade, mas o retorno concreto, hoje, ainda mora dentro do próprio Google. O verdadeiro desafio para quem trabalha com marketing digital não é brigar por visibilidade em ferramentas de IA generativa isoladas, e sim se preparar para um Google cada vez mais agêntico — onde a venda pode acontecer sem que o usuário jamais clique em um link.
Com informações de searchenginejournal.com.
