Lá em maio, a ideia já parecia clara: a interface generativa vai acabar aos poucos com aquele conceito de “página de destino” como conhecemos hoje. Cinco meses depois, dá pra dizer que a aposta continua de pé, mas o processo ainda está no começo. Google e OpenAI já constroem respostas como se fossem telas inteiras, cheias de botões, gráficos e ferramentas — só que, até agora, nenhuma das duas mostrou dados reais de um site específico dentro dessas interfaces. Ainda assim, a decisão que isso empurra para qualquer negócio já está bem desenhada, e ela lembra muito o que aconteceu com as redes de hotéis quando o Booking.com apareceu no mercado.
Na prática, interface generativa significa que a inteligência artificial monta a tela da resposta — com gráficos, botões, mapas ou pequenas ferramentas —, em vez de simplesmente devolver um textão ou uma lista de links.
Google leva a interface generativa ao mundo todo em inglês até agosto de 2026
O recurso do Google passou a funcionar globalmente, em inglês, dentro do AI Mode — aquela aba de busca em formato de chat — até o dia 19 de agosto de 2026. A novidade estreou primeiro no AI Mode junto com o Gemini 3, em 18 de novembro de 2025, e depois, no I/O de 19 de maio de 2026, o Google prometeu expandir o recurso para todo mundo. Segundo o próprio post da empresa na época do evento, a busca “consegue desenhar layouts personalizados, montando componentes como visuais interativos, tabelas, gráficos ou simulações”, e essas funções “estarão disponíveis para todos na Busca neste verão, de graça”.
O mesmo post do I/O explica como isso é construído por trás dos panos: “Estamos trazendo o poder do Google Antigravity e as capacidades de codificação agente do Gemini 3.5 Flash direto para a Busca.” O Antigravity é a ferramenta do Google para IA que escreve código sozinha. Já o anúncio de novembro de 2025 detalha que é o Gemini quem programa essas ferramentas interativas em tempo real e as encaixa dentro da resposta.
O comunicado de 19 de agosto confirmou que o lançamento saiu do papel: “os recursos de interface generativa foram lançados globalmente em inglês no AI Mode” e “também começaram a aparecer nos AI Overviews”, aqueles resumos de IA que ficam no topo dos resultados do Google. Os exemplos citados nesse post de agosto são, basicamente, ferramentas de estudo — “ferramentas e simulações personalizadas para ajudar você a visualizar temas complexos em ação”.
Já o exemplo apresentado no I/O que de fato usa informação externa pertence a um recurso futuro: pequenos aplicativos que as pessoas poderão criar dentro da própria Busca “nos próximos meses”. O caso citado pelo Google é um rastreador de atividade física: “a Busca vai programar isso para você, puxando fontes atualizadas e em tempo real, incluindo avaliações, mapas ao vivo e dados locais como o clima”. O post do I/O, porém, não diz de onde vêm essas avaliações.
OpenAI lança sua versão, a Intelligent UI, dentro do ChatGPT em 7 de outubro de 2026
A OpenAI entrou nessa corrida com o GPT-6, lançando a Intelligent UI em 7 de outubro. Com isso, as respostas do ChatGPT passaram a “incluir gráficos, botões clicáveis, formulários, tabelas e experiências interativas que você pode usar diretamente dentro da conversa”. A liberação começou pelos planos pagos naquele mesmo dia e chegou aos planos Free e Go no dia seguinte.
De acordo com a OpenAI, o ChatGPT já exibe essas telas enquanto a resposta ainda está sendo escrita. Uma diferença importante em relação ao concorrente: o ChatGPT monta suas telas a partir de peças prontas, enquanto o Google afirma que o Gemini escreve o código das ferramentas interativas na hora, do zero.
Entre os exemplos usados pela OpenAI estão um assado de domingo com o tempo de preparo sincronizado à receita, um roteiro de viagem de carro exibido num mapa, uma explicação do teorema central do limite, uma calculadora para dividir contas e um simulador de aposentadoria. O texto da empresa fecha com a frase: “Em vez de as pessoas se adaptarem ao software, o software vai se adaptar às pessoas.” Vale notar que o anúncio da Intelligent UI até cita a busca na web, mas não fala nada sobre sites, fontes ou links de retorno.
Nenhuma das duas ainda mostrou dados de um site real dentro da interface generativa
Todos os exemplos divulgados por Google e OpenAI até agora são construídos a partir do que a própria IA já sabe. Nenhum deles mostra o produto de uma loja, os quartos de um hotel ou o horário de funcionamento de um comércio local dentro de uma interface gerada. O post do Google de novembro de 2025 garante que “todas as respostas têm links visíveis para conteúdo de qualidade pela web” — ou seja, os links aparecem ao lado da interface gerada, mas isso não significa que os dados do próprio negócio estejam dentro dela.
Até aqui, não existe registro público de resultados ricos — aqueles com estrelinhas de avaliação ou preços — terem vindo especificamente da interface generativa.
E ainda fica a pergunta: quem, afinal, está usando essa tecnologia? Segundo post do Google de 3 de junho, atualizado em 31 de agosto, os AI Overviews somam “mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais”, e o AI Mode já passa de 1 bilhão de usuários mensais. A OpenAI, por sua vez, afirma que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT toda semana. Esses números, porém, são da audiência geral dos produtos — nenhuma das duas empresas revelou quantas pessoas, de fato, já viram uma interface gerada na prática. Um usuário do ChatGPT Plus relatou em fórum da OpenAI que sua conta já mostrava o GPT-6, mas sem a Intelligent UI. É só um relato isolado, mas ilustra bem como a rolagem ainda é parcial.
A interface generativa tende a prender o usuário dentro da plataforma
No fim das contas, a interface generativa é uma peça pensada para manter o usuário dentro do Google por mais tempo — ou, no limite, o tempo todo. E isso não é exclusividade do Google: a OpenAI está fazendo o mesmo movimento. Ou seja, não é um caso isolado, é uma tendência de todas as grandes plataformas.
Para quem conhece a história de terror da internet conhecida como “Backrooms” — aquelas salas de escritório infinitas e vazias que o estúdio A24 transformou em filme em 2026 — dá pra dizer que a interface generativa é a versão mais simpática desse pesadelo. As salas são bonitinhas, tem uma calculadora em cada uma delas, mas a ideia continua sendo a mesma: você não deveria sair dali.
Existe ainda um segundo motivo por trás dessa corrida, embora aqui entre em terreno de especulação. Na teleconferência de resultados da Alphabet em 22 de julho, Sundar Pichai confirmou que o Google já começou a treinar o Gemini 4, o próximo modelo da empresa. Questionado por um analista sobre como o Google pretende reduzir a distância em relação aos concorrentes em codificação, ele respondeu: “Existem áreas em que já reconhecemos que precisamos melhorar. Codificação e codificação agente são exemplos disso, e acho que os times estão muito, muito focados nesse ponto.” Em 30 de setembro, ele mostrou uma versão preliminar, o Gemini 4 Argon, no X, afirmando que o modelo atinge o nível máximo em “engenharia de software”, segundo testes internos da própria empresa. Como é justamente o Gemini quem programa as ferramentas por trás da interface generativa, faz sentido pensar que um modelo mais afiado em código resulta em ferramentas ainda melhores.
O dilema de fundo: deixar o Google virar o seu Booking.com
Diante desse cenário, qualquer negócio precisa decidir o que fazer com o tráfego que vem do Google: esperar que a reserva ou o pedido chegue direto pela plataforma — repetindo, de certa forma, o modelo do Booking.com — ou investir em outros canais próprios. Ou, é claro, apostar nos dois caminhos ao mesmo tempo.
Quanto um negócio teria que pagar ao Google por essas reservas geradas dentro da interface, ninguém sabe dizer ao certo ainda. Mas é bem difícil imaginar que a empresa não esteja, neste exato momento, estudando formas de monetizar essa tecnologia — seja via comissão, posicionamento pago, ou os dois juntos. No fundo, seria basicamente replicar o modelo de negócio do Booking.com dentro de uma página de resultados de busca.
A parte da publicidade paga, aliás, já existe. No Google Marketing Live, evento anual de publicidade da empresa, em 2025, o próprio Google anunciou: “Estamos expandindo os anúncios nos AI Overviews e testando anúncios no AI Mode” — ou seja, posicionamento pago dentro das respostas de IA já era realidade desde 2025. Já uma comissão sobre reservas fechadas dentro de uma interface gerada é algo que, até o momento, o Google não anunciou oficialmente.
Essa é uma leitura sobre para onde as coisas caminham. Até agora, nem Google nem OpenAI mostraram publicamente um site inserido dentro de uma interface gerada. Mesmo assim, a escolha entre esperar que o Google entregue a reserva de bandeja ou investir em canais próprios não precisa esperar essa confirmação para começar a ser feita.
Com informações de searchenginejournal.com.
