A partir de sexta-feira, 30 de outubro, a OpenAI passou a ativar por padrão o recurso chamado “creative enhancements” (algo como “aprimoramentos criativos”) em todas as campanhas de anúncios no ChatGPT, tanto novas quanto já existentes. De acordo com a página de ajuda da empresa, essa configuração permite que o próprio sistema de publicidade modifique automaticamente o anúncio para se encaixar melhor na conversa em que ele aparece. Ou seja, os anúncios no ChatGPT deixam de ser estáticos e passam a se adaptar sozinhos ao contexto do bate-papo.
Na prática, com a função ligada, a plataforma pode reescrever o texto do anúncio e decidir para qual página do site do anunciante o usuário será levado depois de clicar. O detalhe que chama atenção é que essas variações rodam sem precisar passar por revisão ou aprovação do anunciante — e o Ads Manager nem sequer mostra uma prévia de cada versão gerada. Quem já tinha desativado esse tipo de ajuste, seja no nível da conta ou da campanha, continua com a opção desligada normalmente.
O que os anúncios no ChatGPT podem ter alterado
O sistema de anúncios da OpenAI tem liberdade para reescrever títulos e descrições (ou criar versões novas do zero), traduzir o texto para outro idioma, redimensionar imagens conforme o formato do anúncio e até otimizar a URL de destino para enviar o usuário a uma página mais relevante dentro do site do anunciante.
Para montar essas variações, a ferramenta leva em conta o assunto da conversa ou os interesses do usuário, além do que já existe — o anúncio em si e o conteúdo da landing page. As versões podem ser criadas com antecedência ou geradas em tempo real, durante a própria conversa.
Vale lembrar que, em 16 de setembro, a OpenAI já havia apresentado essa personalização de texto via IA como uma etapa opcional de configuração. Na época, a empresa definiu o recurso como um ajuste de títulos e descrições para acompanhar o fluxo da conversa, além da tradução do anúncio para o idioma preferido do usuário. A página de aprimoramentos criativos também prevê mudanças em imagens e URLs de destino, mas, até 30 de outubro, não ficou claro como essa opção de setembro se relaciona com a ativação automática atual.
Além disso, um post técnico da OpenAI publicado em 21 de outubro — já comentado pelo Search Engine Journal na semana anterior — revelou que a empresa já escreve uma breve introdução para cada anúncio, separada do título, descrição, link de destino e chamada para ação definidos pelo anunciante. Ou seja, a menos que o anunciante opte por sair do recurso, título, descrição e link de destino também ficam sujeitos a ajustes automáticos.
Como controlar as configurações por conta e por campanha
Quem preferir não participar pode desativar os aprimoramentos criativos a qualquer momento, diretamente no Ads Manager, na área de gerenciamento de configurações. As definições no nível da conta funcionam como padrão, mas as configurações feitas no nível da campanha têm prioridade sobre elas.
Até 30 de outubro, a página de ajuda tratava o recurso como uma configuração única, sem opções separadas para controlar especificamente texto, traduções, imagens ou URLs de destino.
Landing pages, rastreamento e relatórios
O guia de criação de anúncios da OpenAI orienta os anunciantes a incluírem parâmetros de rastreamento, como tags UTM, diretamente na URL de destino de cada anúncio. Segundo a página básica sobre anúncios no ChatGPT, parâmetros estáticos adicionados dessa forma permanecem nos cliques do anúncio. O Ads Manager também permite acrescentar parâmetros de consulta da landing page nos níveis de campanha, grupo de anúncios e anúncio individual — e, segundo a página de Medição de Resultados, os parâmetros definidos na URL do anúncio têm prioridade sobre os demais.
No entanto, a página de aprimoramentos criativos indica que o sistema pode alterar a URL de destino para levar o usuário a uma página mais relevante do site. Até 30 de outubro, essa página não explicava como os parâmetros de rastreamento são mantidos quando o destino muda, nem se há como excluir determinadas páginas dessa troca automática.
O Ads Manager oferece relatórios por campanha, grupo de anúncios e anúncio, mas nem a página de Medição de Resultados nem a de aprimoramentos criativos detalham, até o momento, um relatório específico que mostre cada versão aprimorada individualmente. Sobre esse ponto, a própria OpenAI reconhece uma limitação importante na página de aprimoramentos criativos:
“Mudanças ao longo do tempo não comprovam, por si só, o efeito dos aprimoramentos criativos.”
Anúncios com múltiplas imagens entram em beta aberto
Em 26 de outubro, a OpenAI lançou no Ads Manager um formato de múltiplas imagens, disponível em beta aberto. Para usar, o anunciante escolhe a opção “Multiple images” no formato do anúncio, válida para campanhas padrão com objetivos de Alcance, Cliques ou Conversões. Os anúncios de imagem única continuam disponíveis normalmente.
Esse formato utiliza de 4 a 6 imagens quadradas (proporção 1:1), todas direcionando para a mesma URL de destino. Por enquanto, “Saiba mais” é a única chamada para ação disponível nesse tipo de anúncio.
O Search Engine Journal também já havia noticiado, em 5 de outubro, um teste separado da OpenAI para anúncios visuais exibidos enquanto o ChatGPT gera uma imagem. Até o momento, nem o guia de criação de anúncios nem a página de aprimoramentos criativos deixam claro se esses ajustes automáticos também se aplicam aos anúncios de múltiplas imagens.
Por que isso importa para quem anuncia
Com o recurso ativado, o anúncio que o usuário vê pode ser bem diferente daquele originalmente criado pelo anunciante — e, como já mencionado, não há como conferir todas as variações antes de elas irem ao ar. Como o sistema usa o próprio anúncio e a landing page como base, é fundamental manter preços, promoções e informações de disponibilidade sempre atualizados na página de destino.
Por isso, vale a pena revisar onde estão configuradas as ferramentas de análise, já que não há indicação clara sobre o que acontece com os parâmetros de rastreamento quando a URL de destino é alterada automaticamente. O recomendado é checar se os cliques vindos do ChatGPT continuam preservando as tags UTM e levando a páginas apropriadas para receber tráfego pago.
Outro ponto citado no guia de criação de anúncios da OpenAI: no iOS, usar a função “Compartilhar” para copiar o link permite acessar a URL completa de um anúncio, já que o navegador interno do ChatGPT normalmente exibe apenas o nome do host.
O que esperar daqui pra frente
A própria OpenAI classifica o Ads Manager como uma versão beta e já sinaliza planos de adicionar mais métricas, visões de relatório e insights ao longo do tempo. Enquanto isso, quem preferir cautela pode desativar os aprimoramentos criativos agora e testar o recurso mais adiante, já que a configuração pode ser alterada livremente sempre que o anunciante quiser.
Com informações de searchenginejournal.com.
