A Graphite atualizou seu levantamento sobre uso de assistentes de inteligência artificial e chegou a um número expressivo: 76 bilhões de sessões mensais em todo o mundo no mês de setembro, somando seis assistentes de IA. O volume representa alta de 37% em relação ao mesmo período do ano anterior. A diferença em relação à edição de março é que, dessa vez, a agência optou por não comparar esse uso com o dos motores de busca tradicionais.
Essa mudança de metodologia importa para quem trabalha com marketing digital, produção de conteúdo e otimização de sites, já que relatórios como esse costumam orientar decisões de investimento em SEO e em otimização para buscas por IA, a chamada AEO. Entender os limites dos dados evita que empresas tomem decisões estratégicas com base em comparações que a própria fonte considera frágeis.
Por que a Graphite parou de comparar IA com busca?
Em março, a Graphite havia estimado que o uso mensal de IA equivalia a 56% do tamanho da busca tradicional no mundo e a 34% nos Estados Unidos. Na época, o uso de IA voltado especificamente para pesquisas correspondia a 28% globalmente e 17% no mercado americano.
O novo relatório, no entanto, reconhece uma falha na conta anterior: a edição de março provavelmente subestimou o uso do aplicativo de busca do Google para Android. Por isso, a agência afirma que não consegue mais comparar com confiança o tamanho do uso de IA para busca com o uso dos motores de busca tradicionais.
Os números de sessões utilizados pela Graphite são estimativas da Similarweb, combinando visitas via navegador e sessões em aplicativos móveis. Aplicativos de desktop ficaram de fora da análise, já que, segundo o relatório, não há dados confiáveis disponíveis para esse tipo de uso. Vale destacar que a Graphite vende serviços de SEO e AEO, enquanto a Similarweb comercializa os dados usados na pesquisa.
O que mudou desde março?
No relatório anterior, o cálculo de uso dos motores de busca considerava apenas visitas via site, sem incluir aplicativos, já que esses tinham pouco uso registrado na época.
Já o relatório de novembro mostra outro cenário: o aplicativo do Google para Android responde por cerca de 11,8 bilhões de sessões mensais somente nos Estados Unidos. As pessoas usam o app para reconhecimento de imagens, tradução, o recurso Google Discover e também para buscas gerais. A Graphite afirma não ter fonte de dados confiável para determinar qual percentual dessas sessões está de fato relacionado a buscas tradicionais.
O índice de 56% apresentado em março, assim como a estimativa de que o ChatGPT respondia por 20% do tráfego global relacionado a buscas, usaram apenas a contagem baseada em visitas via web. O novo relatório não revisita esses números diretamente. Ainda assim, a página de março continua destacando esses dados como principais achados daquela edição, com apenas um link no topo direcionando para o relatório mais recente.
Quanto tráfego a IA realmente envia para os sites?
Segundo os dados da Graphite, a IA responde, em média, por menos de 1% do tráfego total recebido pelos sites. Um gráfico específico sobre tráfego nos Estados Unidos no segundo trimestre de 2026 mostra que a busca orgânica tradicional segue 49 vezes maior que os referenciais vindos de IA, enquanto a busca paga é oito vezes maior.
Apesar da base pequena, o tráfego de referência vindo de IA cresceu 92% em um ano em todo o mundo, considerando julho como referência, e 75% nos Estados Unidos. Esse recorte analisou os 43 mil principais sites entre domínios com pelo menos 100 mil visitas mensais nos Estados Unidos, em seis ou mais meses, entre julho de 2023 e julho de 2026.
Em julho, o ChatGPT concentrou 60% do tráfego de referência gerado por IA em todo o mundo, seguido por Gemini, com 14%, e Claude, com 10%. Nos Estados Unidos, a fatia do ChatGPT subiu para 66%, enquanto Claude ficou com 11% e Gemini com 10%.
Como evoluiu o uso dos assistentes de IA?
Entre julho e dezembro de 2025, a atividade global com os seis assistentes cresceu apenas 2,3%, um período que a Graphite descreve como de estabilização. A partir daí, entre janeiro e setembro de 2026, o crescimento acelerou para 19% no mundo todo.
Nos Estados Unidos, o crescimento anual de sessões chegou a 45% em setembro. No recorte global, o ChatGPT cresceu 24% na comparação anual e respondeu por 58,9% de todas as sessões adicionadas no período.
O Claude teve o maior salto percentual entre os seis assistentes, com alta de 1.901% no mundo todo, respondendo por 26% das novas sessões registradas. Já o Perplexity foi o único a apresentar queda, com retração de 27% globalmente.
A maior parte do uso segue concentrada no celular: 89% das sessões globais no terceiro trimestre de 2026 aconteceram via aplicativo móvel ou navegador no celular. Nos Estados Unidos, esse percentual foi de 78%.
Por que essa comparação ficou tão complicada?
O problema de fundo está na forma como cada medição conta o uso do Google. Em março, a Graphite calculou o uso do Google apenas pelas visitas ao site, sem considerar o aplicativo. Agora, a agência reconhece que não sabe qual fatia do uso do app Android é, de fato, busca.
A OpenAI, por sua vez, afirmou que o ChatGPT recebe aproximadamente um quinto das consultas do tipo busca em comparação ao Google, mas sem citar o número real do Google usado nessa conta. Além disso, as duas formas de medir contam coisas diferentes: a OpenAI registra uma busca sempre que uma pergunta leva o ChatGPT a consultar a web, enquanto a Graphite contabiliza visitas a sites somadas a sessões em aplicativos.
Isso significa que, antes de usar qualquer proporção entre IA e busca em um planejamento de canais, vale checar como a fonte original mediu o uso do Google.
O que vem a seguir?
A Graphite cita evidências pontuais de que parte das visitas motivadas por respostas de IA acaba sendo contabilizada como acesso direto ou busca de marca, algo que relatórios focados apenas em referência de IA não capturam. Segundo a agência, os primeiros números indicam que o tráfego de busca por marca está relativamente estável na comparação anual, com resultados completos ainda a serem divulgados.
Essa métrica é mais ampla do que a usada em dados anteriores da Similarweb referentes a junho. Entre pessoas que visitaram o site de uma marca depois de o ChatGPT recomendá-la, 55,9% do tráfego passou pela busca de marca, conforme dados de desktop nos Estados Unidos.
Para quem acompanha o setor, o recado prático é claro: números isolados de participação de mercado entre IA e busca exigem cautela, já que a própria metodologia por trás deles segue em ajuste.
Com informações de searchenginejournal.com.
