O Google Ads começou a liberar nesta semana um novo recurso que mostra, de forma unificada, quanto tráfego inválido o sistema filtrou antes da cobrança e quanto foi devolvido ao anunciante depois da fatura fechada. O painel, chamado de Invalid Traffic Overview Card, resolve um problema antigo de quem anuncia na plataforma: até então, era preciso cruzar relatórios de campanha com faturas mensais para entender esses números.
A novidade foi anunciada por Ginny Marvin, que atua como Ads Liaison do Google, em publicação no LinkedIn e detalhada na newsletter Ads Decoded. Segundo a empresa, o lançamento é global e também chegou ao Search Ads 360 para contas integradas ao Google Ads.
O que o novo card de tráfego inválido mostra
O card aparece na página de visão geral do Google Ads, dentro da aba Campanhas. Ali, o anunciante encontra três blocos de informação reunidos em um só lugar.
- Economia estimada: o valor em publicidade que deixou de ser cobrado porque o sistema do Google identificou e filtrou atividade inválida antes do faturamento.
- Custo creditado: o valor que o Google devolveu à conta depois de detectar tráfego inválido referente a um período de faturamento já encerrado.
- Relatórios diários e por campanha: um detalhamento da atividade inválida por data e por campanha, com possibilidade de exportar relatórios em CSV.
Ao clicar em “ver detalhes”, o anunciante tem acesso a um gráfico de tendência diária e a uma tabela por campanha, além de poder consultar as faturas mensais em que os créditos foram aplicados.
A principal novidade é justamente o campo de economia estimada. Até agora, era possível acompanhar métricas de cliques inválidos, mas os relatórios não mostravam o valor em dinheiro que o Google havia evitado cobrar. De acordo com Marvin, a maior parte do tráfego inválido é identificada e barrada antes mesmo de chegar à fatura do anunciante.
Créditos recebidos após a fatura não mudam as métricas padrão
Um ponto que exige atenção: o Google Ads trava as métricas de campanha no fechamento do mês, para que correspondam exatamente ao valor faturado. Isso significa que, se o sistema identificar mais tráfego inválido depois desse fechamento, os créditos concedidos não alteram o custo nem o CPA mostrados na tabela principal de campanhas.
Para quem precisa ver esse ajuste refletido na performance, o Google criou o relatório Invalid Activity Credit: Search & PMax, disponível no editor de relatórios. Ele traz dez colunas, incluindo custo ajustado e custo ajustado por conversão, e atribui os créditos às datas originais em que os anúncios rodaram, mesmo quando o crédito só foi emitido depois.
Para acessar esse relatório, o caminho é:
- Insights e relatórios > Editor de relatórios > Galeria de modelos > Resumo de desempenho > Invalid Activity Credit: Search & PMax
Com isso, o anunciante consegue analisar os custos de Search e Performance Max já considerando os créditos de atividade inválida aplicados após o faturamento, sem depender apenas da tabela padrão de campanhas.
O que muda na prática para quem anuncia
A possibilidade de ver os números por campanha deve facilitar a identificação de onde o Google está filtrando mais atividade suspeita. Ainda assim, especialistas em performance alertam que o valor de economia estimada precisa de contexto: uma campanha com volume de investimento maior tende a mostrar economia mais alta só porque gera mais tráfego, não necessariamente porque tem problema de qualidade.
Há também um limite importante nessa leitura. O card reflete apenas o que os sistemas do Google conseguiram identificar como inválido, e não há como saber, a partir desses dados, quanto de tráfego fraudulento passou despercebido.
Para contas de geração de leads, o recurso também não resolve sozinho o problema de leads falsos ou de baixa qualidade. Marvin explicou, na newsletter Ads Decoded, que o sistema filtra interações inválidas vindas de anúncios, mas leads ruins também podem vir de cliques ou formulários legítimos que nunca tiveram origem em um anúncio.
Ou seja: uma conta pode registrar pouquíssimo tráfego inválido no relatório do Google Ads e, mesmo assim, enfrentar dificuldades reais com a qualidade dos leads recebidos. Nesses casos, o caminho indicado é cruzar os dados do Google Ads com as informações do CRM da empresa, em vez de tomar os números de tráfego inválido como retrato completo do problema.
Com informações de searchenginejournal.com.
